O que é Viewability?

O que é Viewability?

Ad viewability (visualização de anúncio) é uma métrica de campanhas em internet que considera apenas os anúncios de fato vistos por usuários. É uma tendência do mercado online atual, pois permite a mensuração de impressões visualizadas – indo além das impressões entregues.

Como é possível validar a visualização do anúncio?

Cada empresa tem a sua própria técnica para mensurar a viewability de um anúncio. O Google, a maior referência de viewability do mercado, leva em consideração parâmetros como a porcentagem do anúncio que está visível na tela e o tempo que aquele anúncio ficou visível na tela do usuário.

O Google segue a definição sugerida pela Interactive Advertising Bureau (IAB) e Media Rating Council (MRC) de que um anúncio só é visível quando 50% dos pixels estão visíveis na tela do usuário pelo tempo mínimo de 1 segundo. Sem um método de mensuração universal, é impossível determinar o valor real de uma impressão verdadeiramente visualizada.

Por essa razão, existem muitos conflitos entre os números de impressões contabilizados pelos players e pelos adservers, que são servidores dedicados à entrega, rastreamento e gerenciamento de publicidade digital que disponibilizam relatórios sobre a performance da campanha.

A Publya utiliza a tecnologia das empresas Peer39 (Sizmek), Double Verify e Integral Ad Science que otimizam as campanhas para que elas sejam entregues em sites com maiores probabilidades de oferecer índices mais altos de viewability.

Last Updated On dezembro 06, 2017
Last Updated On dezembro 06, 2017