Publya traz Perspectivas sobre Marketing, IA e Publicidade para 2025

O ambiente digital está em constante evolução, impulsionado por avanços tecnológicos e mudanças no comportamento dos consumidores. Em 2025, tendências como inteligência artificial, influenciadores digitais, consumo de CTV (Connected TV) e streamings, além do foco na qualidade, devem redefinir as interações entre marcas e públicos. 

Alex Andrade, Diretor de Operações da Publya, empresa especializada em campanhas de mídia programática, aponta algumas das tendências que devem moldar o mercado publicitário ao longo do ano, e como elas podem ajudar as marcas a se conectarem suas audiências de forma mais eficaz e impactante. “O cenário atual reforça a ascensão da publicidade programática como pilar estratégico no mercado global, com projeções de crescimento de 11,1% em 2025, atingindo mais de 70% dos gastos globais com anúncios digitais. Esse avanço demonstra que o potencial transformador da programática vem sendo percebido de forma positiva pelas marcas, que vem apostando cada vez mais na personalização e eficiência das campanhas.” comenta Alex.

Inteligência Artificial na Compra de Mídia

A “era algorítmica”, destacada no relatório da Dentsu, aponta que os investimentos publicitários guiados por algoritmos devem atingir 59,9% do total global em 2025, crescendo para 79% até 2027. Os avanços da IA na compra de mídia vem tornando os processos mais eficientes, permitindo personalização, segmentação e direcionamento mais precisos. 

Segundo Alex Andrade, na publicidade programática, o uso de algoritmos já é uma realidade consolidada, abrangendo desde ajustes de orçamentos e lances até a criação de anúncios dinâmicos que maximizam o impacto das campanhas. Essa tendência reforça a importância de profissionais capazes de planejar estratégias orientadas por dados, visando resultados em todas as etapas do funil. “O aproveitamento de dados próprios das marcas, por exemplo, somado com as tecnologias de mídia programática, permitem que os anunciantes possam escalonar, personalizar e extrair o máximo potencial das ações publicitárias.”

IA Generativa para Criação de Anúncios

A IA Generativa, voltada para a criação de conteúdos inéditos, está revolucionando o marketing. De acordo com a Gartner, até 2025, 30% das mensagens de marketing de grandes organizações serão geradas artificialmente, comparado a menos de 2% em 2022.

Ferramentas de IA generativa já permitem criar campanhas interativas que respondem em tempo real às necessidades dos consumidores. Um exemplo é a campanha “By You” da Nike, que usa IA para permitir que clientes personalizem seus próprios calçados, seja online ou na loja física. E à medida que esse mercado se expande, novas soluções vêm sendo apresentadas também para os anunciantes no ambiente digital, como o caso do Google, que está trabalhando para integrar IA generativa em suas campanhas PMAX, oferecendo anúncios visuais imersivos e criativos dinâmicos. 

Alex Andrade reconhece o potencial da IA Generativa em trazer inovação para a indústria publicitária ao produzir campanhas e conteúdos personalizados. No entanto, ele enfatiza que as marcas já podem aproveitar ferramentas existentes, como o Rich Media e DCO, para personalizar a entrega de anúncios com base em dados de audiência. Essa tecnologia permite a personalização de elementos criativos, garantindo relevância para o público-alvo e práticas mais ágeis de criação.

Influenciadores Digitais

Os influenciadores digitais continuam como parceiros estratégicos para as marcas, com um aumento significativo no interesse de CMOs em investir nesse formato. De acordo com um estudo da Dentsu, 42% dos profissionais de marketing planejam ampliar os investimentos em marketing de influenciadores em 2025. Esse movimento é impulsionado pela autenticidade e pelo engajamento que esses criadores promovem, oferecendo conexões mais profundas com comunidades altamente engajadas.

Embora plataformas de vídeo curto, como TikTok e Instagram Reels, sigam como protagonistas, concentrando mais de 60% do engajamento, a atuação dos influenciadores tem transcendido as redes sociais. Outros canais, como YouTube, TV Conectada (CTV), Out-of-Home (DOOH) e ações de marketing experiencial, estão ganhando espaço nos planos de mídia, proporcionando às marcas maior alcance e impacto.

Alex Andrade, da Publya, reforça: “Diversificar os canais de atuação é um ponto-chave para maximizar o potencial das campanhas com influenciadores. Aqui, o importante é pensar em como escalonar a entrega do criador de conteúdo para além do alcance orgânico que ele oferece. Ao integrar campanhas de mídia, como anúncios na Meta, Programática, CTV, Youtube e DOOH, as marcas contam com novas possibilidades para alcançar a audiência desses influenciadores em diferentes momentos de suas jornadas, aumentando a relevância e a qualidade das entregas. “

Consumo de Vídeo

A Connected TV (CTV) continua em destaque como um dos canais de maior crescimento no mercado publicitário global. De acordo com a Kantar Ibope Media, o investimento em CTV deve aumentar 19,6% em 2025, alcançando US$ 35,2 bilhões. No Brasil, 50% da população já consome conteúdos via TV conectada, e 36% dos usuários apontam que aprendem sobre novos produtos através de anúncios nesse formato.

Além disso, os serviços de streaming estão ampliando suas estratégias publicitárias com novos formatos, como experiências interativas e conteúdos originais, atraindo e fidelizando espectadores. Pesquisas revelam que 58% dos consumidores globais aceitariam anúncios em troca de custos reduzidos em assinaturas de streaming, chegando a 78% entre os que consomem mais de 9 horas diárias de conteúdo.

Alex Andrade, da Publya, destaca: “Com a crescente aceitação da publicidade em CTV e nos streamings, as marcas têm a oportunidade de explorar novos formatos de anúncios de vídeo e em plataformas que estão cada vez mais presentes no cotidiano dos brasileiros. Esse modelo representa um avanço significativo nas campanhas publicitárias. Durante o ano, poderemos acompanhar uma consolidação e adoção desses ambientes de anúncios, oferecendo segmentação mais qualificada e resultados mais robustos para marcas”.

Qualidade como Diferencial Competitivo

Com o avanço da mídia digital, cresce a demanda por inventários de alta qualidade e práticas sustentáveis que beneficiem tanto marcas quanto consumidores. Em um cenário de onde a busca por resultados efetivos aparece como prioridade entre marcas, é importante que o planejamento dos anunciantes leve em consideração a construção de parcerias estratégicas e que possuam foco em entregas de mídia qualificadas.

Alex Andrade enfatiza que aspectos como Brand Safety, que garante anúncios em contextos seguros e relevantes, transparência, com métricas claras para mensurar resultados, e experiências consistentes, que conectam diferentes canais e formatos, são fundamentais para oferecer jornadas integradas e eficazes. Essa abordagem não só protege a reputação das marcas, mas também fortalece a confiança dos consumidores e aumenta o impacto das campanhas.