Benchmarking Publya: Panorama atual da Mídia Digital – Portal Proxxima
A disseminação do Coronavírus trouxe uma série de desafios para as empresas, e dentre eles, surge a dúvida: como manter a comunicação com o consumidor em tempos de crise?
O comportamento do consumidor mudou e não irá retroceder, por isso, o momento atual exige que as empresas pensem em estratégias para utilizar a publicidade online como um aliado, fortalecendo seu posicionamento e entregando soluções de forma ainda mais personalizada.
Neste Benchmarking de Mídia Digital, a Publya apresenta um panorama da publicidade online baseado nos dados das campanhas de mídia digital veiculadas pela empresa. Traçando uma análise do cenário atual, frente ao impacto do coronavírus, e como essas mudanças refletem no uso do digital pelas empresas.
Período de análise:
Período 1: 01 a 07 de março
Período 2: 15 a 21 de março
Publicidade online: setores emergentes
Com o avanço da epidemia, muitas empresas tornaram-se um pouco mais hesitantes com relação à exposição no digital. Ao analisar o total de propostas para novas campanhas entre o período 1 e período 2, observamos uma variação mínima de 1,28%.
Apesar de ser uma variação pouco expressiva, observa-se uma transição entre os setores. Gestão Pública como Prefeituras, Governos Estaduais, Secretarias de Saúde, entre outros, além de Restaurantes e Supermercados emergiram como as principais categorias procurando pela publicidade online, o que avaliamos como uma reação ao aumento do consumo de conteúdo digital.
Fortalecimento da comunicação digital
Anunciantes relacionados ao setor de Saúde e Gestão Pública aparecem como os principais atuantes do período, principalmente por manterem a população informada e conceder orientações em vista do cenário atual.
“Quando comparamos o período antes da epidemia e o período recente com as pessoas em quarentena, houve um crescimento de representatividade de 200% no número de propostas para o setor de Saúde. Aumento próximo a Gestão Pública, que aparece com 175% de representatividade.” comenta Marcelo Martha, Sócio e Diretor Comercial da Publya.
A busca por uma nova audiência
A adoção da quarentena impactou empresas de diferentes portes, do comércio até os grandes varejistas. Nesse cenário, a publicidade digital tem sido utilizada como uma forma de encontrar novas audiências e oferecer seus serviços.
Por exemplo, no período 1 não haviam solicitações para anunciantes relacionados a Restaurantes e Supermercados, e ao observar o período 2, houve um crescimento expressivo na demanda. Demonstrando que as empresas estão focadas em apresentar facilidades para os consumidores, como serviços de entrega à domicílio.
Canais e Mídias
Essa semana o Facebook e o Twitter anunciaram que estão sentindo o efeito negativo do coronavírus no que corresponde a veiculação de publicidade online nas plataformas. Ao analisar as mídias e canais mais procurados pelos anunciantes da Publya, também identificamos que houve uma queda de 21% de interesse nas soluções do Twitter, porém o Facebook praticamente não sofreu alterações.
Em paralelo, ganharam destaque a Programática Display (+4%), Programática Vídeo (+58,6%), e o Youtube (+42,4%).
Engajamento: aumento na demanda e nos resultados
A ComScore liberou recentemente um estudo mostrando que a preocupação com o COVID-19 também tem alavancado os acessos a sites de notícia e varejo. Em vista disso, a Publya buscou entender também como este período está afetando o desempenho das campanhas que estão no ar.
Ao avaliar os 10 sites com maior desempenho entre o período 1 e período 2, houve um aumento no CTR nos principais portais relacionados à Notícias, como UOL, Globo, MSN e Live.
Desempenho por dia da semana
Outro dado interessante é relacionado ao engajamento dos consumidores. Ao comparar o CTR das campanhas entre o período 1 e período 2, houve um aumento de 8,33%. Atingindo o maior pico nos finais de semana.
As categoria que tiveram maior aumento em CTR nas campanha da Publya, foram Banco e Finanças (96,6%), Gestão Pública (37,31%), Moda (8,26%) e Educação (4,21%).
Desempenho por tipo de dispositivo: Desktop e Mobile
Desktop
À medida que a quarentena foi adotada, assim como o home office, houve um aumento no tráfego online a partir do desktop. Ao comparar as semanas período 1 e período 2, foi identificado um crescimento de 40% no desempenho das campanhas.
Mobile
Seguindo a tendência de crescimento, o mobile teve um aumento de 5% no CTR das campanhas veiculadas pela Publya. Por ser uma variação menor do que a do Desktop, uma hipótese seria que com mais pessoas
Conclusão
Dentre os segmentos afetados negativamente, aparecem o Varejo, Imóveis, Eventos e Turismo. No quesito novos clientes, houve um aumento na veiculação de campanhas para Gestão Pública, Educação, Restaurantes e Mercados, segmentos que devem continuar fortalecendo sua estratégia de mídia digital ao longo de todo o ano.
Vale lembrar que esta é uma análise referente ao início do mês de março, quando o COVID-19 ainda estava começando a se disseminar no Brasil, e o momento pico da epidemia. Uma previsão da Publya frente a este cenário, é que nos meses de abril e maio provavelmente teremos um impacto negativo maior. Retomando a normalidade gradativamente de junho em diante.
A Publya continuará realizando estudos para entender como o cenário atual está impactando a publicidade online, e se mantém à disposição para ajudar as empresas que desejam entender como traçar uma estratégia de mídia para sua marca.
Texto publicado originalmente pelo Portal Proxxima
