Como utilizar o Push Notification na estratégia de Mídia Digital

Com o Push Notification os anunciantes conseguem impactar potenciais consumidores por meio de notificações que se assemelham a mensagens, apostando na personalização e na segmentação geográfica como diferenciais na comunicação.
Confira neste artigo as possibilidades de campanha e as vantagens de utilizar esse canal na estratégia digital da sua marca.
Como funciona o Push Notification?
O Push Notification é um tipo de anúncio que, por meio de textos, imagens ou gifs, entrega mensagens via notificações para os usuários de smartphone que utilizam o sistema Android. Conforme relatório da Google divulgado pela TechTudo, 9 em cada 10 smartphones no Brasil são Android.
Essas notificações podem ser recebidas em forma de pop-ups ou banners na barra de notificações ou na tela de bloqueio.
Para incrementar o copy do anúncio, as marcas podem adicionar botões de call to action, emojis e imagens atrativas.
Exemplos:
Esse modelo de anúncio é ideal para:
- Promover produtos e oferecer descontos em determinados PDVs
- Informar novidades ou eventos
- Direcionar usuários para um site ou app específico
O Push Notification aparece com destaque na estratégia de divulgação de aplicativos, e pode aumentar em até 88% o engajamento de aplicativos.
Influência da Geolocalização na Entrega dos Anúncios
A geolocalização é essencial para otimizar a relevância e o impacto das campanhas, permitindo que as marcas possam se conectar com os consumidores em locais mais propícios para chamar sua atenção, além de fornecer insights valiosos sobre o comportamento e preferências do público.
Em média, 53% dos usuários de apps compartilham sua localização e 42% afirmam usar mais os apps que mapeiam sua localização e usam essa informação para enviar uma notificação via push.
Ao fazerem opt-in para receber mensagens push, os consumidores dão preferência as mensagens que apresentam promoções (34%) e conteúdo geolocalizado (26%).
Além disso, a união de localização e push tende a aumentar o fluxo em lojas físicas também: 48% dos usuários que recebem um push enviado com base em segmentação comportamental tendem a realizar uma compra no PDV.
Relevância da Personalização
A personalização desempenha um papel significativo no desempenho dos anúncios de push. Enquanto 1,5% das pessoas abrem uma mensagem push com conteúdo genérico, 5,9% abrem uma notificação quando o conteúdo é personalizado.
Categorias de interesse, histórico de comportamento, segmentação geográfica, nome do usuário e localização em tempo real, podem gerar até 4 vezes mais engajamento com as mensagens.
Possibilidades de Segmentação de Campanha
Conhecer a jornada do consumidor e os locais de interesse que podem conectá-lo a ação da marca é a base para uma campanha de sucesso. Algumas possibilidades para que este tipo de anúncio seja entregue para os usuários no momento certo são:
- GeoBehavior: Audiência segmentada considerando o histórico de locais visitados
- AppBehavior: Audiência segmentada por aplicativos instalados pelos usuários e suas categorias, com filtro de cidade.
- LiveBehavior – Geofance: Cerca digital por raio mínimo de 5KM em tempo real,
- Analytics Behavior: Audiência segmentada considerando o histórico de interações dos usuários em segmentos de mercado, com filtro de cidade.
- HomeBehavior: Análise do comportamento do usuário para definição de local de moradia – Cidade e estado.
- Device Behavior: Audiência segmentada por informações de sistema operacional, modelo do aparelho e operadora.
Converse com um especialista da Publya para implementar esta solução no seu plano de mídia digital.
Related Posts
setembro 13, 2023
Como atrair consumidores no Dia das Crianças 2023?
agosto 29, 2023