Dia das Mães 2022: Publya lança Guia Estratégico para Anunciantes

O Dia das Mães é uma das datas mais importantes para o varejo, ficando atrás apenas do Natal. No ano passado, teve um crescimento de 14% no faturamento do e-commerce, atingindo aproximadamente R$6,4 bilhões.

As expectativas para este ano são positivas. De acordo com a pesquisa de intenção de compra da All in | Social Miner, 76% dos consumidores pretendem comemorar a data. Sendo que 49% dos respondentes afirmam que irão pesquisar, tanto online quanto nas lojas físicas, as melhores opções de presentes. Os canais digitais que aparecem com maior ênfase na pesquisa são os sites de varejistas, buscadores (google e yahoo), aplicativos de compras, instagram, entre outros.

Para se aproximar desses potenciais compradores, é importante que as marcas tenham um planejamento de mídia digital que dê visibilidade para ofertas e promoções relacionadas a data. A Publya – Mídia Programática separou alguns destaques sobre os perfil e comportamentos dos consumidores durante o Dia das Mães, além de sugestões das melhores mídias e formatos a serem utilizados neste período.

1) Antecipe Ações Promocionais

No ano passado os consumidores adiantaram ao máximo as compras. Com o maior volume de vendas ocorrendo 10 dias antes do evento (29 de Abril) e novamente 3 dias antes (07 de maio).

A antecipação de ofertas é uma estratégia que pode ser fortalecida por meio da veiculação dos anúncios. Por exemplo, uma marca pode apresentar anúncios com uma mensagem focada no Dia das Mães, mas também manter campanhas ativas que destaquem os descontos e benefícios (frete grátis, cupons ou cashback) relacionados a data. Dessa forma, é possível conduzir o usuário a conhecer melhor a marca e estimular o interesse na compra.

2) Categorias mais Compradas pelo Público

Ao analisar o faturamento do Dia das Mães 2021 de acordo com o gênero declarado pelos consumidores, a Social Miner identificou que as mulheres foram responsáveis pela maior fatia do faturamento, mas o homens fizeram compras com um ticket médio mais alto.

O público feminino foi responsável por 52,6% das compras, com um ticket médio de R$ 422,30. As categorias em destaque entre elas foram: Beleza (90%), Farmácia e Saúde (81%), Moda e Acessórios (74%), Alimentos e Supermercados (71%).

Já o público masculino representou 47,4% dos compradores e com um ticket médio de R$ 610,00. As categorias priorizadas por eles foram: Eletrônicos e Informática (80%), Casa e Construção (67%) e Bebidas (65%).

É interessante notar que o Dia das Mães é aproveitado por consumidores que desejam produtos das mais variadas categorias e valores. O que traz uma oportunidade para as marcas conquistarem a atenção de diferentes perfis de consumidores com ofertas e promoções.

3) Presença das Mães no Ambiente Digital

Além de comprarem presentes para pessoas próximas, as mulheres também possuem influência na decisão daqueles que irão presenteá-las. Veja alguns destaques sobre o comportamento e a influência da mídia digital em seu dia a dia:

• De acordo com a Kantar Ibope Media, as mídias com mais consumidas no dia-a-dia das mães brasileiras são a TV Aberta (94%) e a Internet (92%).
• O público feminino é o principal consumidor de vídeos online do Brasil. Em dezembro de 2021, elas corresponderam a 54,1% da audiência dos vídeos assistidos no País.
• Segundo a Mind Miners, 56% das mães seguem marcas no Instagram e 58% concordam que a plataforma é um lugar onde aprendem sobre produtos e serviços.

4) Esteja Presente em Diferentes Canais

A mídia digital é um importante canal para trabalhar a visibilidade da marca e fortalecer estratégias de atração de novos consumidores. Por meio de uma série de mídias e canais, as empresas podem apresentar promoções e outras ações relacionadas ao Dia das Mães para impulsionar as vendas durante o período.

No estudo “Dia das Mães 2022: Panorama e Estratégias de Mídia”, desenvolvido pela Publya – Mídia Programática, a empresa apresenta sugestões de plataformas e segmentações de Mídia Programática, Pinterest, Youtube Ads, Facebook Ads e Google Ads.

Além de trazer um guia de como as marcas podem priorizar soluções para diferentes objetivos, como: Ampliar a presença da marca, Gerar Interações com o Site ou App, Estimular a Compra.

Saiba no estudo completo: publya.com/estudo-dia-das-maes/