Marketing de influência e mídia paga: como integrar essas ações?

O marketing de influência é uma estratégia que utiliza criadores de conteúdo, como influenciadores digitais, especialistas ou personalidades, para promover marcas de forma mais autêntica e próxima do público. Já a mídia digital envolve o uso de investimentos em canais digitais, como Google, redes sociais e plataformas programáticas, para alcançar audiências com precisão, escala e controle de performance.

Com a atenção do consumidor cada vez mais fragmentada no ambiente digital, destacar-se entre tantas mensagens exige mais do que visibilidade: é preciso gerar conexão. Nesse contexto, a combinação entre a credibilidade dos influenciadores e a capacidade de segmentação e mensuração da mídia digital vem se consolidando como uma abordagem estratégica para marcas que buscam ampliar resultados.

Neste artigo, vamos mostrar por que essa parceria é tão importante e como combiná-la de forma estratégica para maximizar resultados.

A força do marketing de influência no digital

O marketing de influência segue em ascensão no Brasil, e os números comprovam essa força. Segundo a pesquisa Influencer Marketing Hub 2025, o setor deve movimentar aproximadamente US$ 32,55 bilhões até o final de 2025, reforçando o papel estratégico que os influenciadores desempenham na comunicação de marcas de todos os segmentos.

No Brasil, essa influência ganha ainda mais força por conta do perfil hiperconectado da população. De acordo com uma pesquisa feita pela Comscore, somos o segundo país que mais acessa redes sociais no mundo, com 132,5 milhões de brasileiros ativos nas plataformas.

Em média, os brasileiros passam três horas por dia navegando nas redes sociais. Além disso, 3 em cada 4 internautas seguem influenciadores, o que amplia ainda mais o potencial de impacto dessas ações.

Além disso, a Meio e Mensagem aponta que 43% dos brasileiros já realizaram uma compra por recomendação de uma celebridade ou criador de conteúdo, um índice superior ao registrado em mercados como Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha.

Essa força vem da capacidade dos influenciadores de criar conexões reais com suas audiências. Eles falam a língua do público, compartilham suas rotinas e ajudam a transformar marcas em parte da conversa cotidiana.

Mas só contar com o alcance orgânico desses influenciadores não basta. O algoritmo muitas vezes pode limitar a entrega, e a concorrência por atenção é alta. É aí que entra a mídia digital como um potencializador dessa conexão.

Por que unir marketing de influência e mídia digital?

Unir Mídia Digital e Influenciadores não é apenas uma tendência, é uma decisão respaldada por dados sobre a jornada de compra no Brasil.

Veja por que essa combinação faz toda a diferença:

Confiança que gera ação

Uma pesquisa da Youpix revelou que 80% dos consumidores brasileiros já compraram produtos recomendados por influenciadores. Isso mostra que essas pessoas exercem influência real e relevante na decisão de compra.

Especialistas têm melhor alcance e credibilidade

Esse mesmo estudo aponta que 52% dos consumidores confiam mais em perfis de nicho (10 mil a 1 milhão de seguidores) do que em celebridades massivas. Isso reforça o valor de trabalhar com influenciadores menores, porém, confiáveis para a sua audiência.

Autenticidade em primeiro lugar

Ainda segundo a pesquisa, 51% dos entrevistados se afastam de conteúdos engessados e que exageram nos benefícios, reforçando a busca por identificação do público com os influenciadores.

Reforço com mídia paga amplia impacto

O conteúdo autêntico e relevante dos influenciadores ganha escala e precisão quando veiculado com mídia paga. A mídia digital traz segmentação, controle de frequência e mensuração que sozinha não seria possível.

Como integrar essas estratégias na prática?

Para que a combinação entre marketing de influência e mídia paga funcione de forma eficiente, é importante entender que cada estratégia atua em momentos diferentes da jornada do consumidor — e que a sinergia entre elas pode impulsionar resultados com mais força.

Veja o passo a passo para estruturar essa integração de maneira estratégica:

Defina os objetivos da campanha

Antes de tudo, é preciso alinhar metas claras:

• Reconhecimento de marca
• Geração de tráfego qualificado
• Conversões diretas (vendas, cadastros etc.)

Conheça a audiência e escolha os influenciadores certos

Avalie:

• Perfil e interesses da audiência
• Tipos de conteúdo consumido
• Afinidade com os valores e linguagem da marca – Influenciadores com públicos segmentados e alta taxa de engajamento tendem a gerar conexões mais autênticas.

Garanta liberdade criativa ao influenciador

A autenticidade é um diferencial. Quanto mais natural for a inserção da marca no conteúdo, maior a aceitação:

• Evite roteiros engessados
• Confie no criador para adaptar a mensagem ao seu estilo de comunicação

Ative mídia paga para amplificar o alcance

Utilize recursos de mídia programática ou redes sociais para:

• Aumentar a exposição do conteúdo
• Segmentar públicos com base em dados de comportamento
• Criar campanhas de retargeting com base no engajamento orgânico

Monitore e otimize continuamente

Combine indicadores das duas frentes para avaliar a performance:

• Métricas de influência: curtidas, comentários, compartilhamentos, sentimento
• KPIs da mídia paga: alcance, cliques, conversões, custo por aquisiçãoEssa análise integrada permite identificar os criadores, formatos e mensagens com melhor desempenho.

No fim, integrar mídia paga com marketing de influência é uma maneira inteligente de potencializar o investimento, unindo credibilidade e conexão emocional com dados e escala para alcançar resultados mais expressivos.

Marketing de influência e mídia paga: uma estratégia inteligente e conectada

No cenário atual, unir ativações estratégias de Mídia Digital com Influenciadores deixou de ser uma opção e passou a ser uma estratégia indispensável para marcas que buscam uma boa performance. O público brasileiro confia nas recomendações de influenciadores e está cada vez mais disposto a transformar essa confiança em ação.

Ao combinar o poder de engajamento com a inteligência de segmentação, controle e mensuração da mídia paga, as marcas conseguem potencializar o impacto das suas campanhas. Essa integração permite acompanhar o consumidor de forma mais eficiente ao longo de toda a jornada de compra: da descoberta à conversão.

O caminho é adotar uma abordagem estratégica, onde cada elemento contribui para um resultado maior. Quem souber combinar influência e mídia de maneira planejada, criativa e orientada a dados, terá um diferencial competitivo importante no mercado.

Quer saber como aplicar essa integração nas suas próximas campanhas? Fale com o time da Publya e descubra como potencializar seus resultados!