Mídia programática no cinema: anuncie sua marca nas principais bilheterias

A experiência cinematográfica é única: som imersivo, atenção total e uma conexão emocional difícil de replicar em outros meios. E com a chegada da mídia programática no cinema, as marcas podem acessar esse ambiente com mais eficiência e inteligência de dados.

A compra de espaços publicitários no cinema pode ser feita de forma automatizada, com segmentação por localização, tipo de sala e perfil de público, tudo com dados, escala e controle na ponta dos dedos.

Levar sua marca para as telonas ficou mais simples e estratégico. E neste artigo você conhecerá os principais formatos de anúncios e possibilidades de segmentação para sua próxima campanha.

Crescimento do cinema nos últimos anos

Nos últimos anos, o cinema brasileiro tem demonstrado uma recuperação significativa, embora ainda não tenha atingido os níveis anteriores à pandemia. Em 2024, as salas de cinema no país registraram a venda de 116,3 milhões de ingressos, representando um aumento de 7,4% em relação a 2023.

A receita bruta também cresceu, alcançando aproximadamente R$ 2,3 bilhões, impulsionada por lançamentos internacionais de grande sucesso, como “Divertidamente 2” e “Meu Malvado Favorito 4”.

Além disso, o número de salas de cinema em funcionamento atingiu um recorde histórico em 2024, com 3.481 salas distribuídas por todos os estados brasileiros e o Distrito Federal. Esse aumento na infraestrutura é resultado de políticas públicas de incentivo, como as linhas de crédito do Fundo Setorial do Audiovisual (FSA), que financiaram a construção de novas salas e a modernização das existentes.

Por que investir em mídia no cinema?

Em um mundo onde a atenção do público está cada vez mais fragmentada, o cinema se destaca como um meio único. Oferecendo um ambiente imersivo, com som de alta qualidade e uma tela gigante, capturando a audiência de forma completa.

Isso torna a experiência altamente favorável para marcas que desejam gerar impacto e lembrança. Segundo dados da Ancine, 121,08 milhões de pessoas frequentam as salas de cinema no Brasil em 2024, reforçando o potencial de alcance do cinema.

Principais benefícios:

• Atenção total: Sem distrações, o público absorve a mensagem com muito mais eficiência.
• Experiência sensorial: Imagem em grande escala e áudio imersivo aumentam o impacto da comunicação.
• Público qualificado: Quem vai ao cinema está predisposto a viver experiências marcantes.
• Alta retenção: O formato audiovisual potente fixa a marca na memória do espectador.
• Segmentação inteligente: Possibilidade de direcionar campanhas por perfil, região e tipo de filme.
• Prestígio da marca: Associar-se ao universo cinematográfico reforça valor emocional e relevância cultural.

Ideal para quem busca visibilidade, engajamento e conexão com o público de forma impactante.

Como funciona a mídia programática no cinema?

Com cerca de 2 milhões de impactos semanais em todo o Brasil, anunciar no cinema por meio da mídia programática é uma oportunidade de ganhar mais eficiência e inteligência no processo de compra de mídia.

Como isso funciona na prática:

• Inventário escalável: Mais de 2.000 salas de cinema em 132 cidades, com entrega garantida por visualização.
• Controle total: Defina onde, quando e como impactar seu público, com otimização em tempo real.
• Modelo transparente: Compra via CPM (Custo por Mil Impressões), assegurando que seu anúncio seja visto.

Além da escala, a mídia programática no cinema oferece um diferencial estratégico: ela combina o impacto da publicidade tradicional com a flexibilidade dos dados. As campanhas podem ser segmentadas por localização, tipo de sala (standard, premium, super premium) e até pelo perfil de filmes exibidos.

Confira algumas possibilidades de segmentação:

Localização:

Permite segmentar campanhas com base na localização geográfica, por estados e cidades. Esse tipo de segmentação é ideal para marcas que desejam impactar consumidores em áreas específicas, como cinemas regionais ou lojas locais.

Além disso, é possível ajustar a mensagem publicitária para refletir eventos locais ou informações de contexto, tornando o anúncio ainda mais relevante para o público-alvo daquela área.

Tipo de sala:

Permite que os anunciantes ajustem suas campanhas conforme o perfil do público presente em cada ambiente. Cinemas oferecem diferentes experiências, como salas Standard, Premium e Super Premium, que variam em qualidade de imagem, som e conforto.

Anúncios em salas Premium ou Super Premium podem ser direcionados a um público com maior poder aquisitivo ou mais engajado, tornando-os ideais para produtos de luxo ou campanhas exclusivas. Já as salas Standard podem alcançar um público diversificado.

Posicionamento do anúncio:

O posicionamento do anúncio no cinema é um diferencial estratégico que impacta diretamente a atenção e o efeito da mensagem.
Existem três momentos distintos para inserção: antes do trailer, ideal para reconhecimento de marca; na abertura do trailer, quando o público já está engajado e receptivo; e na abertura do filme, momento de máxima atenção e impacto.

Horários ou filmes específicos:

Amplia o poder de direcionamento das campanhas no cinema. Marcas podem escolher veicular seus anúncios em sessões com maior fluxo, como finais de semana e estreias, ou em títulos que dialoguem diretamente com seu público-alvo, como animações para campanhas infantis ou blockbusters para lançamentos de tecnologia.

Essa precisão permite que a mídia no cinema seja pensada de forma estratégica, alcançando públicos qualificados em momentos de lazer e atenção total.

O futuro do cinema é programático

A mídia programática no cinema representa uma nova fronteira para marcas que buscam inovação. Com grande alcance, atenção total e agora com mais facilidade de acesso, essa mídia se torna ainda mais estratégica nas múltiplas maneiras que uma marca pode estar impactando o consumidor.

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