O que é CPV (custo por visualização) e como funciona?

Em um cenário digital onde cada investimento em mídia precisa gerar um impacto real, o controle sobre os custos se torna indispensável.

Quando falamos em campanhas com vídeos, um dos formatos mais poderosos para engajar audiências, entender quanto é pago por cada visualização é essencial para otimizar resultados e garantir eficiência no uso do orçamento.

É aí que entra o CPV (Custo por Visualização) uma métrica fundamental para anunciantes que buscam performance com eficiência.

Neste artigo, você vai entender como o CPV funciona, como ele se aplica na mídia programática e por que ele pode ser a chave para extrair mais valor das suas campanhas em vídeo.

O que é CPV?

CPV (Custo por Visualização) é um modelo de compra de mídia digital em que o anunciante paga apenas quando o vídeo da campanha é efetivamente visualizado por um usuário.

Essa métrica ganha destaque em nas plataformas de vídeo e na mídia programática, onde a automação, a inteligência de dados e a segmentação avançada são os pilares para moldar as estratégias de campanhas digitais.

Como o CPV funciona na prática?

Ao escolher o CPV como modelo de compra, o anunciante configura a campanha para entregar os vídeos a um público-alvo específico e só será cobrado quando o espectador atingir o critério mínimo de visualização estabelecido.

O processo funciona assim:

• O anunciante define um lance mínimo de CPV, o quanto ele está disposto a pagar por visualização.
• As plataformas de mídia, exibem vídeos para usuários com maior chance de visualização.
• O custo final por view pode variar de acordo com a segmentação, formato de vídeo e concorrência por aquele público.

Como o CPV funciona no Youtube

A definição de “visualização” pode variar significativamente dependendo da plataforma onde o anúncio é veiculado, confira:

No YouTube, por exemplo, uma visualização é geralmente contabilizada quando o usuário assiste a pelo menos 30 segundos do vídeo (ou a duração total se for menor que 30 segundos) ou interage com ele clicando em um link, banner ou chamada para ação (CTA).

Já nos anúncios do Youtube Shorts: São contabilizados como visualização quando o usuário assiste a 10 segundos do vídeo (ou até o fim se for mais curto), ou clica no CTA.

Como CPV funciona na Mídia Programática

Na mídia programática, comprada via Google DV360, o conceito de visualização varia conforme o formato do anúncio em vídeo. Para campanhas com lance de CPV (Custo por Visualização), o sistema conta com alguns tipos de formatos:

Anúncios in-stream (dentro de outros conteúdos de vídeo)

São considerados visualizados quando o usuário assiste a 30 segundos do vídeo, ao vídeo completo (caso tenha menos de 30 segundos), ou interage com o anúncio. Essas interações incluem cliques em CTAs, cartões interativos ou banners.

Anúncios in-feed (anúncios que aparecem na página de um portal de conteúdo)

Contam como visualização quando a pessoa clica na miniatura para assistir ao vídeo ou quando a reprodução automática atinge pelo menos 10 segundos, ou o vídeo inteiro caso seja mais curto.

Além disso, você pode definir um lance de CPV desejado ao criar o seu grupo de anúncios em campanhas de vídeo. Fazendo isso, a plataforma usa esse valor como referência para otimizar os lances e gerar o maior número possível de visualizações dentro desse orçamento.

Como calcular o CPV?

Calcular o CPV é simples e ajuda as marcas a entenderem melhor o desempenho das campanhas. A fórmula básica é:

CPV = Custo total da campanha ÷ Número de visualizações recebida

Por exemplo, se uma marca investiu R$ 500,00 em uma campanha e obteve 5.000 visualizações válidas, o cálculo seria:

CPV = 500÷5.000 = R$ 0,10 por visualização

Esse valor mostra quanto a marca pagou, em média, por cada pessoa que realmente assistiu ao vídeo de acordo com os critérios mínimos definidos pela plataforma.

Entender o CPV permite comparar o desempenho entre diferentes campanhas, ajustar os lances e otimizar o investimento para alcançar melhores resultados.

Quais as vantagens do CPV?

O modelo CPV oferece algumas vantagens importantes para as marcas:

Pagamento por resultado real

O anunciante só paga por visualizações efetivas, trazendo mais controle sobre o investimento.

Foco em engajamento

O CPV é ideal para campanhas de awareness e branding, onde o objetivo é aumentar a exposição e o tempo de atenção do público com a marca.

Segmentação eficiente

Permite direcionar os vídeos para públicos com maior probabilidade de assistir ao conteúdo até o final.

Quando vale a pena usar o CPV?

O CPV é uma ótima escolha quando a meta da campanha é maximizar o alcance de pessoas realmente interessadas em assistir ao conteúdo de vídeo, principalmente em estratégias como:

• Lançamento de novos produtos ou serviços
• Campanhas institucionais de marca
• Promoções com foco em reconhecimento
• Storytelling de marca, onde o tempo de exposição ao vídeo é fundamental

O CPV se destaca como uma alternativa inteligente para marcas que querem não apenas exibir seus conteúdos, mas garantir que eles sejam realmente vistos pelo público-alvo.

Além disso, ele é uma excelente ferramenta de tomada de decisão, que permite avaliar o real impacto das ações de vídeo e direcionar o investimento para formatos e audiências com maior potencial de engajamento.

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