Intenção de Compra para o Dia dos Pais 2022
O Dia dos Pais, que será comemorado no dia 14 de agosto, vem ganhando cada vez mais relevância entre os brasileiros. De acordo com dados do Google Trends, a partir de 2016 até 2020, é possível notar uma mudança no comportamento do consumidor, onde as buscas sobre o Dia dos Pais passa a ser maior ou equivalente a datas como Dia das Mães e Dia dos Namorados.
Analisando o ritmo de crescimento de diferentes canais e pontos de venda também é possível identificar oportunidades para que as marcas possam criar estratégias para atrair consumidores durante este período.
Varejo Online:
- A Neotrust, empresa de inteligência de mercado focada em e-commerce, registrou que o varejo digital faturou R$ 6,2 bilhões entre 24 de julho e 7 de agosto de 2021, aumento de 15,99% em relação ao ano anterior.
- O ticket médio foi de R$ 449,14, aumento de 11,23%
- Foram realizados 13,9 milhões de pedidos, aumento de 4,28%
Shopping Centers:
- Na semana do Dia dos Pais, de 2 a 8 de agosto, as vendas em shopping centers apresentaram crescimento de 45,4% em relação à data comemorativa de 2020, movimentando R$ 3,8 bilhões.
Comércio Físico:
- A Serasa Experian registrou um crescimento de 6,2% na semana do Dia dos Pais (02 a 08 de agosto de 2021) no comparativo com o mesmo período do ano anterior.
Expectativas para o Dia dos Pais 2022
Este ano, a pesquisa de intenção de compra da All in aponta que 68% dos consumidores pretendem presentear no Dia dos Pais. Para pesquisar sobre o que comprar, os canais que se destacam são:
Já com relação a quando pretendem comprar, a maioria optará pela semana do evento (36%), enquanto 26% farão suas compras com até duas semanas de antecedência.
As categorias Moda e Acessórios (50%), Eletrônicos e Informática (35%) e Esportes (28%) aparecem com destaque entre os interessados em presentear.
É interessante notar que a categoria Moda e Acessórios geralmente aparece em destaque nas datas sazonais, tanto em intenção de compra como no volume de vendas. De acordo com a Neotrust, Moda e Acessórios foi a categoria campeã em volume de vendas em 2021, representando 21% das vendas.
Soluções de Mídia para o Dia dos Pais
- Campanhas de Display e Vídeo que permitem a entrega de anúncios com base na intenção de compra e comportamento de navegação dos usuários. Dessa forma, o anunciante pode impactar os usuários com anúncios em portais de conteúdo, apps, entre outros.
Segmentações possíveis: Pessoas com Interesse em Família, Dia dos Pais e Datas Comemorativas. Intenção de Compra para: Dia dos Pais, Eletrônicos, Acessórios de Eletrônicos, Vestuário Masculino, Calçados Masculinos e Entretenimento e Cultura.
- Redes Sociais (Facebook, Instagram e Messenger) que oferecem formatos diversificados (Feed, Stories, Mensagem) de anúncios, e permitem apresentar ofertas de produtos/serviços em formato de imagens e vídeos.
Segmentações possíveis: Pessoas com Interesse em Família, Dia dos Pais, Presente, Compras, Roupas Masculinas, Calçados, Eletrônicos, Gastronomia e Entretenimento
- Tik Tok: Vídeos com com até 9 – 15 segundos exibido para os usuários enquanto assistem outros conteúdos na plataforma.
Segmentações possíveis: Impactar pessoas com base no comportamento por Hashtag: #diadopaisjantar, #paidemenina, #paidemenino, #presenteperfeito, entre outros. Comportamento de pessoas que assistiram um vídeo até o final, curtiram, comentaram ou compartilharam uma categoria de conteúdo (Exemplo: Comida e bebida, Beleza e estilo, Relações familiares).
