Como atrair mais consumidores no Dia dos Namorados 2023
O Dia dos Namorados será comemorado no dia 12 de junho e traz expectativas positivas para marcas dos mais diversos setores, que podem apostar na divulgação de ofertas e promoções para atrair potenciais compradores.
A Publya separou alguns destaques sobre os perfil e comportamentos dos consumidores, além de sugestões das melhores para o planejamento de mídia digital neste período, confira.
Como comemoram e compram?
Refeição Especial
No Dia dos Namorados de 2022, ir a um restaurante apareceu como a principal forma de comemoração (32%), seguido de uma refeição especial em casa (31%).
Esse comportamento traz uma oportunidade para que Supermercados, Hipermercados e estabelecimentos que comercializam Alimentos e Bebidas, possam apresentar ofertas focadas na data. Cestas, produtos premium e destaque para alimentos prontos podem ser uma ótima opção para atender aos que desejam comemorar a data.
Loja física para compra de Alimentos e Bebidas
- 63% Supermercados/Hipermercados
- 29% Mercados atacadistas/Atacarejo
- 26% Pequenos mercados de bairro
Loja online para compra de Alimentos e Bebidas
- 23% Supermercado/Hipermercados
- 16% Mercado através de apps de delivery (rappi, ifood, etc)
- 8% Pequenos mercados de bairro
Presentes
Além do almoço ou jantar especial, os casais também têm o costume de presentear uns aos outros. A relevância dos presentes pode ser vista pela análise de faturamento realizada pela Neotrust: o ecommerce faturou R$6,5 milhões, representanto um aumento de 9,8% em relação a 2021. Já as lojas físicas alcançaram um volume de vendas 47% maior.
Entre as categorias mais vendidas, estão:
- Moda e Acessórios
- Alimentos e Bebidas
- Beleza e Perfumaria
Já em relação às que tiveram maior faturamento, se destacam: Telefonia, Eletrodomésticos, Moda e Acessórios.
Período de compras
As compras no Dia dos Namorados costumam ser realizadas com antecedência. No ano passado, segundo mapeamento da CNDL, 47% pretendia comprar na primeira semana de junho (principalmente as mulheres), 20% no mês de maio (com destaque as classes A/B) e 17% na véspera da data (maior participação das classes C/D/E).
A antecipação de ofertas é uma estratégia que pode ser fortalecida por meio da veiculação dos anúncios. Por exemplo, uma marca pode apresentar anúncios com uma mensagem focada no Dia dos Namorados, mas também manter campanhas ativas que destaquem os descontos e benefícios (frete grátis, cupons ou cashback) relacionados a data. Dessa forma, é possível conduzir o usuário a conhecer melhor a marca e estimular o interesse na compra.
Impacto do Ambiente Digital na Jornada de Decisão
Para os que fazem pesquisa de preço antes de realizar uma compra, a internet é o principal meio utilizado, com destaque para sites de varejistas (76%), sites e/ou aplicativos de busca (68%) e sites de comparação de preço (39%).
Durante a jornada, os anúncios se mostram relevantes entre as comunicações que os consumidores costumam interagir na data:
- Anúncios nas Redes Sociais – 39%
- Anúncios do Google – 20%
- Banner nos Sites – 15%
Plano de Mídia para o Dia dos Namorados
Por meio da mídia programática as marcas podem apresentar anúncios para os consumidores que estão se planejando para comemorar a data com seus parceiros. Esteja presente em diferentes canais, conheça as soluções sugeridas pela Publya:
- Campanhas de Display são muito efetivas nesse contexto, já que permitem a entrega de anúncios com base na intenção de compra e comportamento de navegação dos usuários. Dessa forma, o anunciante pode potenciais consumidores com anúncios em portais de conteúdo, apps, entre outros.
- Redes Sociais (Facebook, Instagram) oferecem formatos diversificados de anúncios, que permitem apresentar ofertas de produtos/serviços para diferentes públicos.
- Google Adwords ocupa um espaço importante durante o processo de pesquisas. Principalmente para reforçar a presença da marca como opção de compra e facilitar o caminho dos consumidores até o site. Os anunciantes podem apresentar anúncios na primeira página com base na palavra-chave pesquisada pelo usuário.
- Spotify é outra aposta para a data, através de spots e áudio com até 30s e um banner companheiro, as marcas podem fortalecer sua presença em momentos “sem tela“, se conectando com os usuários durante atividades rotineiras como: cozinhar, dirigir, trabalhar etc.
Apostar em campanhas online é um fator decisivo para completar as estratégias da marca, e aumenta as chances de sucesso durante datas comemorativas. Acesse o Plano de Mídia feito pela Publya exclusivamente para o Dia dos Namorados e confira as melhores práticas para a data!
