O streaming ampliou os momentos em que as marcas podem estar presentes na jornada de consumo. Com o crescimento da TV conectada e do streaming, a estratégia de mídia passa a considerar não apenas o alcance, mas também o contexto e o momento em que a mensagem é apresentada.

No Brasil, 53% da população acessa a internet pela TV, enquanto a participação das visualizações de vídeo vindas do streaming passou de 21% em 2022 para 38% em 2026. E, dentro desse cenário, a Netflix se destaca: está presente em 86% das casas brasileiras com CTV e concentra 53% de participação entre os streamings premium.

É nesse ambiente que surge uma nova oportunidade para as marcas: os Pause Ads da Netflix, agora disponíveis via programática por meio da Publya.

Quando o conteúdo pausa, a atenção permanece

O Pause Ads é um formato de anúncio estático exibido quando o assinante pausa o conteúdo. A peça aparece na tela durante esse momento e desaparece quando a reprodução é retomada.

A proposta combina visibilidade e baixa interrupção: a marca ocupa um espaço de destaque justamente quando o conteúdo está pausado, sem interromper a narrativa do filme ou da série.

Mais do que uma nova posição de mídia, o formato representa uma mudança importante na lógica de exposição. Em vez de disputar a atenção durante o conteúdo, a marca aproveita um momento em que a tela está disponível e o consumidor decidiu pausar.

Da impressão para a atenção

Alcançar uma audiência ampla continua sendo importante. Mas, para construir marcas, ser visto no momento certo pode fazer toda a diferença.

Os anúncios recebem 2 vezes mais atenção e engajamento do que streaming, vídeo digital e TV aberta somados. O estudo também aponta 1,7x mais atenção em comparação à televisão e 1,6x mais atenção do que todos os streamings somados.

Nesse contexto, o Pause Ads adiciona uma nova possibilidade para estratégias que buscam presença de marca em ambientes de alto envolvimento.

O que muda com a compra programática?

A novidade não está apenas no formato. A Publya amplia o acesso ao Pause Ads por meio da compra programática, conectando o inventário da Netflix à tecnologia de anúncios.

Na prática, isso permite trabalhar a mídia com recursos de planejamento, segmentação, controle e otimização disponíveis na operação programática. A Netflix pode ser ativada de acordo com o objetivo da campanha, combinando um inventário premium com mais tecnologia para a estratégia de mídia.

A marca certa, para a audiência certa

A Netflix também oferece diferentes possibilidades de segmentação. A estratégia pode considerar idade, gênero e localização, além de sinais de audiência, contexto de conteúdo e posicionamentos específicos.

Entre as possibilidades estão segmentações por gêneros, seleção de títulos, Top 10, First Impression, Day Part e Device, além de recursos exclusivos da Netflix relacionados às Vontades dos Espectadores e Interesses. Isso amplia o papel da estratégia: não se trata apenas de estar na Netflix, mas de entender em qual contexto a presença da marca faz mais sentido.

Onde o Pause Ads pode fazer sentido?

Por ser um formato de presença de marca, o Pause Ads pode complementar diferentes estratégias de comunicação, especialmente campanhas que buscam awareness, construção de marca, consideração e presença em momentos de alta atenção.

Ele também pode ser combinado a outras possibilidades da Netflix. Segmentação por gênero e outros recursos podem fazer parte de uma estratégia mais ampla, construída de acordo com o objetivo da campanha. A ideia não é tratar o Pause Ads como uma solução isolada, mas entender qual papel ele pode desempenhar dentro do planejamento de mídia.

Pause Ads da Netflix com a Publya

A Publya traz essa nova possibilidade ao mercado por meio da ativação programática da Netflix, conectando tecnologia, estratégia e operação especializada.

Nosso papel é ajudar marcas e agências a avaliar onde a Netflix faz sentido dentro da estratégia, definir públicos e possibilidades de ativação, operar a campanha e acompanhar sua evolução.

Porque, no fim, não basta estar diante da audiência. É preciso estar diante dela quando a atenção realmente acontece.

Sua marca pode estar no próximo momento de pausa.

Fale com a Publya e conheça essa nova possibilidade de mídia.