Como anunciar em Streamings com a Mídia Programática

Anunciar em streamings é uma forma das marcas estarem em contato com uma audiência engajada e com alto índice de atenção, enquanto consomem diferentes formatos de conteúdo de vídeo, seja em dispositivos de TV Conectada, Smartphones ou Desktop.

O consumo de streamings tem se consolidado como um dos principais formatos de entretenimento e informação entre os brasileiros. Segundo levantamento realizado no ano passado, 60% dos brasileiros utilizam serviços de streaming.

Esse dado revela uma mudança no hábito de consumo: cada vez mais pessoas priorizam o conteúdo sob demanda, com liberdade de escolha sobre o que assistir e quando. Por conta disso, os streamings se tornaram um campo fértil para campanhas publicitárias e novas táticas de divulgação de marcas.

Neste artigo vamos explorar o cenário atual sobre o crescimento dos streamings e da TV Conectada (CTV), além de possibilidade para as marcas aproveitarem ao máximo as novas oportunidades de mídia.

Crescimento de consumo de vídeo online

Desde 2023, o consumo de vídeo online no Brasil atingiu um novo patamar. De acordo com o estudo da Kantar, 99,63% da população brasileira assistiu algum tipo de conteúdo de vídeo em 2024. O que o posiciona como formato dominante na rotina dos brasileiros, ultrapassando fronteiras geracionais e sociais.

Essa mudança vem sendo impulsionada principalmente pelo avanço da TV Conectada, que vem se consolidando como o principal meio de acesso a conteúdos vídeos online. De acordo com a Target Group Index, houve um crescimento de 157% na posse de TVs Conectadas nos últimos 9 anos.

Dados da Kantar Ibope Media também indicam que 36% da audiência de vídeo em um dia típico ocorre via TV ou CTVs, enquanto 11,98% consomem exclusivamente por smartphones.

Isso evidencia que, à medida que a experiência de assistir migra para a tela grande, o consumo de vídeo se amplia por meio de diversas plataformas e dispositivos conectados, criando um terreno fértil para que os serviços de streaming se integrem cada vez mais à rotina dos brasileiros.

Como os brasileiros consomem Streamings

A audiência que consome streamings no Brasil é diversificada e altamente conectada. Uma pesquisa realizada em 2024 aponta que mais de 60% dos brasileiros utilizam serviços de streaming.

Um aspecto relevante é o tempo dedicado às plataformas e o tipo de conteúdo consumido:

• 49% dos brasileiros assistem entre 2 e 4 horas de conteúdo diariamente
• 6% passam de 6 horas por dia conectados às plataformas
• Séries e filmes são os mais assistidos (63%), seguidos por músicas (12%) e dois ou mais tipos de conteúdos ao mesmo tempo (9%)

O acesso a diferentes serviços de streaming segue em expansão no Brasil, refletindo mudanças nos hábitos de consumo de mídia. Segundo a Kantar, a média entre os usuários conectados é de 2,5 assinaturas por pessoa. Esse crescimento demonstra que a multiplicidade de ofertas e a busca por conteúdos variados têm motivado novas adesões.

Quando observamos o recorte por faixa etária, o público entre 34 e 43 anos representa a maior parcela de consumidores, com 28,4% segundo dados da Serasa Experian. Isso evidencia que o consumo de streaming no Brasil não está restrito às gerações mais jovens, mas permeia diferentes perfis etários com hábitos digitais consolidados.

Diferenças entre Streamings pagos e gratuitos

O ecossistema de streaming é marcado pela coexistência de diferentes modelos de serviços. Plataformas por assinatura convivem com opções gratuitas que exibem anúncios, permitindo que o público escolha a melhor forma de acesso de acordo com suas preferências.
Para os anunciantes, essa pluralidade representa uma oportunidade de presença mais abrangente e estratégica.

AVOD (Advertising Video on Demand) – Plataformas gratuitas

São plataformas em que os usuários podem assistir conteúdos gratuitamente, mas com anúncios durante a programação. No Brasil, o Youtube e Pluto TV aparecem como fortes representantes desse tipo de plataforma.

Segundo a pesquisa Inside Vídeo, da Kantar, 68% dos internautas assistiram vídeos e TV online em plataformas de streaming gratuitas. Essas plataformas são utilizadas por cerca de 87,02% dos brasileiros semanalmente.

SVOD (Subscription Video on Demand) – Plataformas por assinatura:

A crescente adoção de planos híbridos com publicidade, como os novos formatos da Netflix e Disney+, oferecem mensalidades reduzidas com inserções de anúncios.

Segundo a Target Group Index, entre as pessoas que assistiram SVOD (nos últimos 6 meses), 53% são favoráveis a anúncios nesse tipo de plataforma.

Um ponto interessante é que a descoberta de novas marcas e busca por soluções também é maior entre os que consomem conteúdos com anúncio, do que quando não são expostos a publicidade.

Para os anunciantes, combinar presença em ambientes AVOD (Advertising Video on Demand) e SVOD (Subscription Video on Demand), ajuda a explorar tanto o alcance massivo quanto a capacidade de atingir audiências diversas, com segmentação eficiente e ampla cobertura.

Na prática, isso se traduz em mais oportunidades de impacto, mais controle sobre os investimentos e melhores resultados em campanhas de mídia.

Principais plataformas de streaming no Brasil

O cenário nacional de streaming é liderado por gigantes globais, mas também inclui players locais com forte presença. Esse ambiente competitivo proporciona ao público uma variedade de catálogos, experiências de navegação e modelos de acesso, o que também amplia as possibilidades de inserção de mídia de forma estratégica.

Entre as principais plataformas estão:

Netflix

Consolidada como a plataforma número 1 do mundo, é a mais lembrada e utilizada entre os brasileiros, sendo referência em produções originais e alcance nacional. Com a introdução de planos com anúncios, passou a fazer parte de estratégias de mídia em CTV, contando com 12 milhões de assinantes no plano com anúncios em solo brasileiro.

Prime Video

A plataforma da Amazon tem presença forte no país, contando com aproximadamente 20 milhões de assinantes no Brasil no último ano. É uma plataforma impulsionada pelo vínculo com o serviço Prime, que dá acesso a itens como biblioteca de músicas e livros e frete grátis em itens vendidos pela empresa. A diversidade do catálogo e o modelo multibenefícios garantem boa retenção.

Globoplay

Como plataforma nacional ela mostra expressividade em seus mais de 25 milhões de pessoas utilizando a plataforma, tanto na oferta gratuita ou na paga. Oferece uma combinação de conteúdo jornalístico, novelas, esportes e séries, sendo uma opção relevante tanto para o público quanto para anunciantes que desejam se conectar com perfis locais.

Disney+

Fortalece sua presença especialmente entre famílias e fãs de grandes franquias, a média mensal global de assinantes dos últimos seis meses é de 157 milhões de usuários ativos. A adoção recente de um plano com publicidade amplia o potencial de atuação para marcas que buscam formatos mais imersivos e contextualizados.

Max (HBO)

Conhecida por seu conteúdo premium e séries premiadas, a Max segue os passos da concorrência com a introdução de planos com anúncios, tornando-se um canal valioso para campanhas de alto impacto e alta afinidade. A empresa reportou o número de 116,9 milhões de assinantes ao final do quarto trimestre do ano passado.

Para as marcas, entender o posicionamento e o público dominante em cada plataforma é essencial na hora de planejar campanhas em streamings. A diversidade de players permite estratégias complementares, com foco tanto em alcance como no fortalecimento das campanhas de awareness e branding.

Como anunciar em streamings com a Publya

Com o avanço da TV Conectada e a popularização dos streaming, a inserção de anúncios em plataformas de vídeo sob demanda deixou de ser tendência para se tornar uma realidade consolidada. O que representa uma grande oportunidade para as marcas que desejam impactar audiências qualificadas, com dados em tempo real e campanhas pensadas para cada perfil.

A CTV une essas duas grandes possibilidades: o impacto visual da TV com a inteligência e a mensurabilidade do digital. E é exatamente nesse ponto que a Publya pode ajudar a sua marca.

Através de soluções programáticas, a Publya permite que anunciantes explorem o universo da CTV com estratégias orientadas por dados, ativação de campanhas personalizadas e formatos imersivos.

Além de oferecer campanhas em plataformas globais para que as marcas possam veicular anúncios altamente segmentados com foco em performance e awareness.

Para quem busca explorar ao máximo o potencial da CTV, a Publya oferece não apenas tecnologia, mas também inteligência estratégica em todas as etapas da campanha, do planejamento à mensuração de resultados.

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