Como anunciar na Netflix? Conheça os formatos de anúncios

Anunciar na Netflix é uma oportunidade para estar presente na plataforma de streaming mais consumida no Brasil. Com cerca de 25 milhões de assinantes no país, a plataforma se destaca pela sua popularidade entre os brasileiros, e concentra cerca de 56% do tempo de tela entre os principais players do mercado (Fonte: Netflix)

Além disso, a plataforma oferece um plano diferenciado com anúncios, que já conta com 12 milhões de usuários no Brasil. Esse modelo apresenta uma oportunidade para marcas que buscam impactar um público altamente engajado e conectado, aproveitando o potencial da plataforma para fortalecer a estratégia digital da sua marca.

Confira neste artigo o perfil e comportamento dos consumidores e possibilidades para anunciar na plataforma.

Perfil e Comportamento da Audiência do Netflix

As plataformas de streaming de vídeo vêm tendo um avanço expressivo nos últimos anos. Impulsionado pela mudança no hábito de consumo de entretenimento e pela busca dos usuários por cada vez mais comodidade para assistir seus filmes, séries e programas favoritos.

Segundo a Netflix, seu público é altamente engajado, dedicando 16% do tempo diário à plataforma. Além disso, a Netflix se destaca pela atenção máxima que seus usuários dedicam ao conteúdo, com 64% dos espectadores focados enquanto assistem, superando outras plataformas como televisão (38%), Youtube (48%) e todos os outros streamings somados (57%).

Esse comportamento reflete o crescente interesse dos brasileiros pela plataforma, que viu um aumento de 183% no número de usuários únicos mensais em 2024.

Segundo dados da própria plataforma, o perfil do público é diversificado:

• 93% entre 18 e 49 anos
• 42% sendo casados
• 38% com filhos
• 36% com formação acadêmica

Dentro do grupo de assinantes do plano com anúncios, 73% assistem à plataforma acompanhados de outras pessoas, e 36% maratonam séries pelo menos uma vez por mês. A diversidade de interesses também é um ponto forte, com esses usuários assistindo a até 5 gêneros diferentes por mês. Entre os mais populares, destacam-se ficção científica e fantasia (76%), romance (45%), suspense e terror (43%), drama (41%) e bem-estar (24%).

O Espaço das Marcas para Anunciar Netflix

Desde novembro de 2022, a Netflix oferece um plano de assinatura mensal mais barato, no qual os usuários assinantes são impactados com anúncios durante a programação.

Os anúncios podem ter duração de 10 a 75 segundos, aparecem antes (pré-roll) ou durante (mid-roll) filmes e séries, e seguem limites de exibição que evitam a saturação: até 1 vez por hora, 3 vezes ao dia e 14 vezes por semana.

Formatos para anunciar na Netflix

Primeira impressão

Com o formato de Primeira Impressão, sua marca garante que o anúncio seja o primeiro a ser exibido para o público. Essa exibição acontece no início do bloco de anúncios (pré-roll), com controle de frequência por usuário (CAP), garantindo visibilidade qualificada em datas relevantes como lançamentos, estreias, feriados e campanhas promocionais.

Top 10

Os anúncios na Netflix são exibidos como pre-roll ou mid-roll durante filmes ou séries que estão no Top 10 do dia, uma lista atualizada diariamente com os títulos mais assistidos na plataforma. Isso garante que a sua marca apareça em conteúdos com alta audiência e relevância

Pause Ads

Os Pause Ads são exibidos após 5 segundos de inatividade do espectador, com uma transição suave. Com mais de 752 milhões de pausas mensais, uma média de 5 pausas por usuário por dia, essa é uma oportunidade estratégica para impactar o público em um momento de atenção redobrada (Fonte: Netflix).

Esse formato permite criar anúncios visuais e contextuais que reconhecem a pausa do usuário, tornando a mensagem mais relevante e menos intrusiva.

Além disso, tanto em vídeo quanto nos Pause Ads, é possível incluir QR Codes que ampliam a interação e engajamento com a campanha, oferecendo ao público uma experiência mais completa e interativa.

Single Title Sponsorship

Com o Single Title Sponsorship, sua marca patrocina títulos específicos com posicionamento garantido no início do episódio, inserindo-se diretamente na conversa cultural. Esse formato gera até 2,9x mais recordação que um anúncio equivalente na TV tradicional e supera também os anúncios de 15s e 30s na própria Netflix (Fonte: Netflix).

Segmentações para direcionar os anúncios

• Rotativo (Sem segmentação)
• Gênero de conteúdo: drama, comédia, ação, romance, suspense e terror, ficção científica e fantasia, sem script (unscripted)
• Netflix Top 10: seleção de filmes e séries mais assistidos, com renovação de títulos semanal
• Primeira Impressão: permite comprar a primeira impressão do dia exibida aos usuários da plataforma

Segurança de Marca na Netflix

A plataforma também atua com ações de Brand Safety para as marcas. Por exemplo, na entrega rotativa, em que não há segmentação, não há inserção de break comercial próximo a conteúdo sensível. Que pode se entender como: nudez, violência, suicídio ou outros tipos de auto-dano, sexo, violência sexual e comédia no estilo stand up. Tudo isso colabora para manter um ambiente seguro, reforçando a confiança dos consumidores.

Além disso, também permite a exclusão de títulos onde o anunciante não deseja que seu anúncio seja veiculado.

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