Como anunciar no Uber Ads?

Conteúdos•setembro 23, 2025•8 Minutes

A publicidade digital vem se expandindo para novos espaços, e os aplicativos de mobilidade se tornaram um ponto de contato estratégico entre marcas e consumidores.

O Uber Ads surge como uma oportunidade para impactar usuários em momentos de deslocamento ou consumo de conveniência, oferecendo formatos de anúncio dentro do próprio aplicativo.

Para empresas que buscam ampliar sua presença digital, entender como funciona o Uber Ads e quais são seus diferenciais é essencial para aproveitar esse novo canal de mídia.

O que é Uber Ads?

O Uber Ads é a plataforma de publicidade da Uber, que possibilita que marcas promovam seus produtos e serviços diretamente no aplicativo da empresa, seja no Uber (mobilidade) ou no Uber Eats (delivery de alimentos e conveniência).

Os anúncios podem aparecer em diferentes espaços dentro do app, como destaques no topo da tela, banners durante a navegação ou recomendações de estabelecimentos no momento de compra.

Por que investir no Uber Ads?

Audiência qualificada

O grande diferencial do Uber está em sua audiência altamente ativa e global, que conta com:

171 milhões de consumidores ativos mensais;
presente em 72 países e mais de 10 mil cidades;
registra mais de 300 viagens concluídas a cada segundo entre corridas e entregas.

Dessa forma, o Uber Ads se torna uma solução para marcas que querem acompanhar o usuário em diferentes jornadas do dia a dia, desde uma corrida até um pedido de delivery.

Os anúncios podem ser integrados à experiência do usuário com a comunicação das marcas, aproveitando o alcance global da plataforma.

Visibilidade e atenção

O alcance da plataforma cria uma oportunidade única de visibilidade para as marcas, que podem impactar consumidores em momentos de atenção qualificada, como durante o deslocamento, na espera por um pedido ou ao decidir onde comprar comida.

Esses contextos favorecem uma comunicação mais relevante, já que o usuário está concentrado em uma ação específica e aberto a interações que agreguem valor.

Segmentação proprietária da Uber

Outro ponto de destaque é a força dos dados proprietários da Uber. A segmentação combina informações de geolocalização, comportamento de consumo e preferências do usuário, permitindo que os anúncios sejam direcionados de forma precisa.

Isso garante campanhas mais assertivas e aumenta as chances de conversão, seja para marcas globais que buscam escala ou para negócios locais que desejam atrair clientes na região em que atuam.

Formatos de anúncios disponíveis no Uber Ads

O Uber Ads oferece uma variedade de formatos que se integram naturalmente à jornada do usuário, equilibrando visibilidade para as marcas e experiência fluida no aplicativo. Entre os principais estão:

Anúncios em banner no app

Aparecem durante a navegação no aplicativo de mobilidade ou de delivery. Por serem visuais, são ideais para gerar reconhecimento de marca e chamar a atenção do usuário em momentos de espera ou transição.

Recomendações patrocinadas

Sugestões personalizadas que aparecem em pontos estratégicos da jornada de compra, como durante a escolha de um restaurante ou de um produto. Funcionam como uma vitrine digital capaz de influenciar a decisão no instante em que o consumidor está mais propenso a converter.

Journey Ads

Formato imersivo que acompanha o usuário ao longo de toda a viagem, desde a solicitação da corrida até a chegada ao destino. Esse recurso possibilita contar histórias de marca com maior tempo de exposição, em um contexto de atenção focada.

Post-Checkout Ads

Exibidos após a finalização de um pedido no Uber Eats ou no Uber Mercado, aproveitam o período de espera da entrega para manter a marca em evidência e estimular compras adicionais.

Essa variedade de opções permite que cada empresa alinhe seu investimento ao objetivo da campanha, seja impulsionar a descoberta, gerar reconhecimento de marca ou estimular conversões diretas.

Como funciona a segmentação no Uber Ads

Um dos pontos fortes da plataforma é a segmentação baseada em dados de geolocalização e comportamento de consumo.

Entre as opções disponíveis estão:

Localização geográfica: impactar usuários em áreas específicas, ideal para campanhas locais.
Frequência e hábitos de uso: anúncios direcionados conforme o padrão de consumo dentro do app.
Dados demográficos e preferências: públicos segmentados com base em informações fornecidas pelo próprio usuário.

Essa capacidade de segmentar permite que a marca entregue mensagens mais relevantes, otimizando investimentos e aumentando a taxa de conversão.

Boas práticas para ter resultados no Uber Ads

Algumas estratégias podem potencializar os resultados dentro do Uber Ads:

Criar mensagens curtas e objetivas: o espaço publicitário no app é reduzido, então é importante ser direto e atrativo.
Explorar o poder da geolocalização: ideal para empresas locais, como restaurantes, farmácias ou supermercados.
Integrar o Uber Ads a outras estratégias digitais: campanhas programáticas, social media e mídia paga podem se complementar.
Monitorar e otimizar constantemente: ajustar segmentações e criativos conforme os resultados.

Uber Ads e mídia programática: uma combinação estratégica

O Uber Ads se apresenta como uma solução de publicidade digital, mas seu potencial cresce ainda mais quando integrado à outras soluções de mídia.

A mídia programática, por exemplo, possibilita ampliar o alcance da marca, ao trabalhar diferentes formatos de mídia e segmentação avançada para impactar os usuários nos portais e aplicativos mais populares da internet.

Na prática, essa integração permite que marcas utilizem diferentes abordagens dentro de um planejamento programático completo, por exemplo:

Ativação de mídia com o Uber Ads oferece dados exclusivos de first party (como geolocalização, histórico de corridas e hábitos de consumo)
Ativação de campanhas de programática para garantir mensagens consistentes em diferentes momentos da jornada do consumidor.

Em resumo, unir Uber Ads + mídia programática significa aproveitar um inventário premium de atenção no aplicativo, ao mesmo tempo em que se mantém a visão omnichannel, impactando o consumidor certo, no momento certo.