Como usar inteligência artificial na criação de anúncios: Google e Meta

Com recursos cada vez mais avançados, a IA permite automatizar tarefas criativas, personalizar mensagens e entregar campanhas mais eficientes. Tudo com menos esforço manual.

Para se ter uma ideia, um estudo da McKinsey de 2024 revelou que empresas que utilizam inteligência artificial na criação de anúncios em suas campanhas de mídia observaram um aumento médio de 20% na eficiência de conversão e uma redução de até 30% nos custos operacionais de marketing.

A seguir, mostramos quatro formas práticas de como usar inteligência artificial na criação de anúncios, com exemplos do Google, Meta e outras soluções em ação.

Google Ads: IA para criativos automatizados e personalização em escala

O Google Ads incorporou IA generativa e modelos de linguagem avançados para otimizar todo o processo de criação e gestão de campanhas.

Geração de imagens com IA no Google Ads

Essa funcionalidade permite a criação de recursos visuais de alta qualidade com poucos prompts, diretamente dentro da plataforma. Disponível para campanhas da Rede de Pesquisa, PMAX e Demand Gen, os principais recursos são:

• Imagens geradas a partir de prompts simples, dentro da própria plataforma.
• Recursos de personalização: troque o plano de fundo, remova elementos ou adicione novos objetos.
• Tudo integrado ao Google Ads, sem necessidade de usar ferramentas externas.

Por exemplo, basta descrever algo como “mulher usando celular em uma cafeteria moderna” e o sistema gera imagens de alta qualidade que podem ser ajustadas com troca de fundo, remoção de elementos ou adição de objetos.

Geração de textos personalizados com IA no Google Ads

Além da criação de imagens, o Google também utiliza IA para gerar textos em grupos de anúncios da Rede de Pesquisa e Performance Max.

Por exemplo, a partir da URL do site da marca, a plataforma compreende a proposta de valor do negócio e sugere títulos, descrições, long headlines e até elementos visuais. Caso o anunciante forneça um resumo dos produtos ou serviços, os conteúdos gerados se tornam ainda mais precisos.

Há também a possibilidade de inserir prompts manuais, clicando em “gerar títulos” ou “gerar descrições”, para explorar diferentes variações e testá-las conforme o desempenho. Veja alguns recursos da IA do Google abaixo.

A partir da URL do seu site, a IA gera sugestões de:

• Títulos
• Descrições
• Títulos longos
• Imagens e vídeos

Além disso, também é possível:

• Fornecer um resumo do produto/serviço para gerar sugestões de descrições mais específicas.
• Comandos manuais para gerar novas versões de texto usando prompts personalizados.
• Sugestões organizadas de imagens, logos e nome da empresa.

Meta Advantage+: Criativos dinâmicos com inteligência artificial

A Meta também tem adotado IA como motor central das suas plataformas de anúncios, especialmente no Facebook e Instagram, com foco em personalização em tempo real e geração de criativos mais relevantes.

Geração de novos formatos de anúncio

O criativo Advantage+ permite que as imagens e vídeos sejam otimizados para versões com as quais seu público tem mais probabilidade de interagir.

A tecnologia analisa o comportamento dos usuários e adapta os anúncios conforme o formato e canal. Um mesmo criativo pode ser automaticamente ajustado para diferentes posicionamentos. Por exemplo, transformando um vídeo para o feed em uma imagem vertical otimizada para os Stories.

Isso reduz a necessidade de produzir múltiplas versões manuais de uma mesma peça e melhora a performance ao entregar o formato ideal para cada ambiente.

Algumas das modificações possíveis pela IA Generativa da Meta são:

Imagem ou vídeo único

• Ajustes visuais (brilho, contraste, retoques e animações)
• Sobreposições e detalhes de layout
• Exibição de produtos (com catálogo)
• CTA aprimorado
• Expansão e animação de imagem
• Música (somente para imagens)
• Comentários relevantes
• Localizações (com Páginas de estabelecimentos)
• Efeitos e expansão de vídeo
• Animação 3D
• Aprimoramentos de texto

Formato carrossel

• Adaptação ao layout com múltiplas imagens
• Descrição dinâmica e etiquetas padrão
• Destaque de cartão e cartão final de perfil
• Música, comentários e retoques visuais
• Aprimoramentos de texto

Recursos de IA generativa no criativo Advantage+

A Meta incorporou diversas funcionalidades de IA generativa para ajudar anunciantes a criarem variações de criativos com mais rapidez, impacto e personalização. A seguir, resumimos os principais recursos disponíveis no Advantage+ Creative.

Geração de Imagens

Permite criar múltiplas variações do criativo original com sobreposições de texto, logotipo e fundos diferentes. Há duas formas principais de usar:

• Geração de plano de fundo: você fornece uma imagem com objeto central, e a IA gera variações de fundo para destacá-lo.
• Imagem completa: selecione uma imagem de referência para gerar versões inspiradas, mantendo elementos visuais como cores e foco no objeto.

Você pode visualizar as variações, aplicar outras otimizações e adicionar sobreposições manuais, como textos ou logotipo. Se o recurso de marca estiver ativado, as preferências visuais da sua marca serão aplicadas automaticamente.

Obs.: a exibição de produtos requer catálogo vinculado; localizações dependem de Páginas de estabelecimentos.

Expansão de Imagem

Ajusta automaticamente imagens para diferentes formatos e proporções, gerando pixels extras para preenchimento do espaço. Isso garante que o criativo fique visualmente harmonizado em qualquer posicionamento, sem precisar de edições manuais.

Disponível em anúncios de catálogo Advantage+, carrossel estático e publicações existentes do Facebook e Instagram.

Expansão de Vídeo

Expande vídeos que não estão na proporção ideal (como 9:16) ao gerar pixels adicionais nos primeiros segundos do conteúdo, tornando-os compatíveis com formatos como o Reels.

• Funciona apenas para vídeos no Facebook Reels.
• Expande até os 5 primeiros segundos do vídeo.
• A geração dos frames pode levar alguns minutos na prévia do anúncio.

Animação de Imagem

Transforma imagens estáticas em pequenos vídeos com movimentos como zoom, panorâmica e rotação. Ideal para tornar criativos mais dinâmicos e atrativos nos formatos em vídeo.

Retoques Visuais

Ajusta automaticamente o corte e proporção da mídia para se adequar a diferentes formatos de anúncio. Ativar esse recurso habilita também a expansão de imagem.

Geração de textos e descritivos com o Advantage+

A Meta vem incorporando IA generativa para facilitar a criação de textos mais personalizados e relevantes para os anúncios. O recurso de geração de texto, antes chamado de variações de texto, está disponível no nível do anúncio dentro do Gerenciador de Anúncios, na Página do Facebook e no Meta Business Suite.

Com ele, você pode automatizar a criação de diferentes versões do texto principal e do título, aumentando a performance criativa e otimizando a personalização em escala. Veja o que é possível fazer:

Criação de variações automáticas

• Geração de até cinco variações do texto principal e do título com base no conteúdo original.
• A IA destaca palavras-chave, pontos de venda e diferenciais da sua marca para criar mensagens mais atrativas.

Personalização por persona e tom de voz

• Use personas geradas a partir da sua conta e campanhas anteriores para adaptar o tom e estilo da comunicação ao seu público.
• É possível configurar o tom da marca (como amigável, direto ou institucional) para garantir consistência entre os anúncios. Essa configuração pode ser editada a qualquer momento.

Tradução automática com IA

• O recurso Traduzir texto detecta o idioma preferido do usuário e adapta automaticamente o texto principal e o título para exibição personalizada, sem necessidade de configurar manualmente múltiplas versões.
• Funciona de forma semelhante à otimização dinâmica de idioma e às traduções automáticas, mas recomenda-se não usar os três simultaneamente para evitar conflitos de exibição.

Obs.: O recurso de geração de texto está em versão beta e pode não estar disponível para todas as contas. A IA ainda está sendo aprimorada para refletir melhor o tom da marca com base em textos e campanhas anteriores.

Exibição e relatórios

• As variações são exibidas automaticamente quando a IA prevê que podem melhorar o desempenho.
• Como os dados são consolidados por anúncio, não há relatório individual para cada variação de texto.
• Quanto mais versões você fornecer, maior a chance de encontrar combinações com melhor performance.

A inteligência artificial já não é mais uma promessa distante, ela é parte essencial das estratégias de mídia das marcas mais competitivas. Na Publya, unimos IA e inteligência humana para entregar campanhas criativas, personalizadas e guiadas por dados.

Se você quer explorar como aplicar essas soluções nas suas campanhas, fale com nossos especialistas e descubra como transformar seu planejamento com tecnologia.