In-Game Ads: publicidade em jogos para dispositivos móveis
A publicidade em jogos mobile, também conhecida como In-Game Ads, são formatos publicitários exibidos dentro de aplicativos de games para smartphones e tablets. Esse formato vem ganhando destaque como uma das estratégias mais eficazes para conectar marcas a consumidores de forma contextual e não intrusiva.
Segundo a Pesquisa Game Brasil, 82,8% dos brasileiros afirmam jogar jogos digitais, um aumento de 8,9% em relação ao ano anterior. Esse crescimento se deve principalmente pela expansão dos aparelhos celulares, uma vez que o smartphone se destaca como a plataforma preferida por 51,7% dos jogadores.
Neste artigo, exploramos o perfil da audiência gamer, o potencial dos games como mídia e como a mídia programática pode te ajudar a anunciar nesse universo em expansão.
O que é In-game Ads?
Anúncios em jogos mobile são formatos publicitários exibidos dentro de aplicativos de games para smartphones e tablets, servindo como uma das principais formas de monetização para desenvolvedores.
Eles permitem que jogos gratuitos (free-to-play) gerem receita enquanto mantêm o acesso aberto aos usuários, criando um modelo sustentável para a indústria. Esses anúncios podem variar desde banners discretos até vídeos interativos, sempre com o objetivo de promover marcas, produtos ou outros aplicativos de forma estratégica.
Dentro dos jogos, os usuários podem ser impactados por anúncios tradicionais, que aparecem de forma externa ao jogo, como banners na tela, vídeos de recompensa, entre outros. Além dos formatos in-game ads, que se destacam por sua abordagem menos intrusiva e mais integrada à experiência do jogador.
Esses anúncios aparecem organicamente no ambiente virtual — como placas publicitárias em cenários, marcas em uniformes de personagens ou até produtos utilizados durante a partida. O que torna a publicidade mais natural, reduzindo a rejeição comum em formatos tradicionais.
Essa diversidade de opções permite que os anunciantes possam escolher a melhor forma de engajar seu público-alvo, seja através de exposição direta ou de branding contextual dentro do universo do jogo.
Perfil e comportamento dos jogadores mobile
O público brasileiro de jogos mobile é vasto e diversificado, refletindo a ampla penetração dos dispositivos móveis no país.
Demografia e Diversidade
As mulheres representam 53,2% dos jogadores, superando os homens, que correspondem a 46,8%.
Faixa Etária e Classe Social
A maior parte dos jogadores pertence à geração Millennial (30 a 44 anos), representando 49,4% da base de jogadores. A classe média, abrangendo as classes B2, C1 e C2, constitui 44,4% dos jogadores, embora tenha um crescimento nas classes A e B1, que agora representam 17,1% e 19,3%, respectivamente.
Comportamento e Engajamento
O smartphone continua sendo a plataforma preferida para jogos, com 40,8% dos jogadores optando por dispositivos móveis. Em relação à frequência, 27% dos jogadores jogam diariamente, enquanto 40% jogam de uma a seis vezes por semana, indicando um alto nível de engajamento.
Interesses e Preferências
Além dos jogos, os jogadores mobile demonstram interesses variados:
- 82% têm interesse em cinema
- 75% em tecnologia
- 70% em saúde e bem-estar
- 67% em comida e bebidas.
Esses dados indicam oportunidades para marcas alinharem suas campanhas com os interesses do público gamer.
Crescimento e relevância da inserção de anúncios em jogos mobile
A publicidade em jogos mobile tem se destacado como uma das estratégias mais eficazes para marcas alcançarem audiências engajadas. Em 2024, as receitas de anúncios in-game em dispositivos móveis atingiram US$11,54 bilhões, evidenciando a crescente importância desse canal para os anunciantes.
No Brasil, o setor de jogos e apostas liderou o crescimento em publicidade digital em 2024, com um aumento de 192% nos investimentos, superando setores tradicionais como educação e automotivo.
Com a crescente sofisticação dos jogos e a expansão da base de jogadores, a inserção de anúncios in-game se consolida como uma ferramenta poderosa para marcas que buscam se conectar com o público de maneira autêntica e eficaz.
Tipos de publicidade em jogos mobile
A publicidade em jogos mobile podem ser divididos em duas categorias principais: anúncios tradicionais, como banners e vídeos, e anúncios in-game, que são integrados organicamente à experiência do jogo.
Cada tipo possui características distintas, impactando de forma diferente tanto a monetização quanto a interação com o jogador.
Anúncios dentro dos jogos mobile
Esse formato de anúncio é mais convencional e interruptivo, exibido de maneira externa ao jogo. Os banners são pequenos anúncios gráficos, estáticos ou animados, que aparecem geralmente no topo ou na base da tela.
Banner Display
O formato mais tradicional, o Banner Display, fica localizado na parte superior ou inferior da tela. Ele tem boa visibilidade durante as partidas, com CTR médio de 0,20%.
Interstitial
Anúncios de tela cheia exibidos entre fases ou momentos de pausa, garantindo alta visibilidade. Esse formato possui o maior tipo de CTR, alcançando cerca de 1,15%.
Rewarded Ads ou Vídeo de Recompensa
Com foco em visualização de vídeo, este formato de anúncio é exibido entre as partidas e se destaca por oferecer uma recompensa ao jogador, como vidas extras, moedas virtuais ou recursos premium em troca da atenção à peça publicitária.
Anúncios in-game
No formato de anúncio in-game, a marca ou produto é inserido organicamente no cenário do jogo. Por exemplo, um personagem usando um tênis Nike, um outdoor da Coca-Cola no cenário. Pode ser estático (como placas ou logotipos) ou interativo (o jogador usa o produto no jogo).
Diferentemente dos formatos tradicionais, eles não interrompem a experiência, integrando-se naturalmente à jogabilidade. Isso cria uma conexão mais forte com o público, já que a exposição à marca é indireta e contextual.
Os principais formatos para esse tipo de anúncio são:
Banner Display ou Vídeo
Os formatos mais tradicionais da programática, os banners display e o anúncios de vídeo aparecem inseridos no ambiente do jogo, como placas de publicidade em estádios virtuais e em elementos dinâmicos, proporcionando visibilidade sem interromper a jogabilidade.
Playable Ads
O playable ads funciona como um anúncio interativo que convida o usuário a interagir com a marca por meio de um jogo customizado. Ao final da dinâmica, o público é impactado por um vídeo de até 30 segundos ou por um banner com chamada para ação.
Os formatos interativos favorecem a geração de uma maior fidelização com a marca além da sua capacidade evocativa e de percepção.
Tipos de segmentação para In-Game Ads
A segmentação contextual é uma das estratégias mais eficazes para anúncios em jogos mobile, pois conecta a publicidade ao ambiente e ao conteúdo do jogo que o usuário está interagindo.
Os anúncios são direcionados com base no gênero e no tema do jogo, garantindo que a mensagem publicitária faça sentido dentro daquele contexto.
Os principais tipos de segmentação são:
- Arcade, Ação, Aventura
- Esporte, Corrida e Estratégia
- Trivia e Conhecimento
- Cartas, Tabuleiro e Cassino
Como fazer sua campanha de anúncios in-game com a Publya
A Publya oferece a possibilidade dos anunciantes estarem presentes nos aplicativos mais populares no mercado, como os Jogos Perguntados, Angry Birds, Fruit Ninja, entre outros.
Através dos objetivos de Visualização de Vídeo e Tráfego, é possível ampliar o alcance da marca e/ou potencializar o tráfego qualificado, apresentando informações sobre produtos, serviços, etc.
Em um cenário cada vez mais digital e dinâmico, os jogos mobile deixaram de ser apenas entretenimento para se tornarem um espaço estratégico de conexão entre marcas e consumidores.
Com uma base sólida de usuários engajados, formatos publicitários inovadores e um mercado em expansão, os jogos mobile representam uma oportunidade promissora da mídia digital.
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