Intenção de Compra para o Dia dos Pais 2022

Conteúdosjulho 28, 20227 Minutes

O Dia dos Pais, que será comemorado no dia 14 de agosto, vem ganhando cada vez mais relevância entre os brasileiros. De acordo com dados do Google Trends, a partir de 2016 até 2020, é possível notar uma mudança no comportamento do consumidor, onde as buscas sobre o Dia dos Pais passa a ser maior ou equivalente a datas como Dia das Mães e Dia dos Namorados.

 

Pesquisa Gente – Globo – Dia dos Pais

 

Analisando o ritmo de crescimento de diferentes canais e pontos de venda também é possível identificar oportunidades para que as marcas possam criar estratégias para atrair consumidores durante este período.

Varejo Online:

  • A Neotrust, empresa de inteligência de mercado focada em e-commerce, registrou que o varejo digital faturou R$ 6,2 bilhões entre 24 de julho e 7 de agosto de 2021, aumento de 15,99% em relação ao ano anterior.
  • O ticket médio foi de R$ 449,14, aumento de 11,23%
  • Foram realizados 13,9 milhões de pedidos, aumento de 4,28%

Shopping Centers:

  • Na semana do Dia dos Pais, de 2 a 8 de agosto, as vendas em shopping centers apresentaram crescimento de 45,4% em relação à data comemorativa de 2020, movimentando R$ 3,8 bilhões.

Comércio Físico:

  • A Serasa Experian registrou um crescimento de 6,2% na semana do Dia dos Pais (02 a 08 de agosto de 2021) no comparativo com o mesmo período do ano anterior.

Expectativas para o Dia dos Pais 2022

Este ano, a pesquisa de intenção de compra da All in aponta que 68% dos consumidores pretendem presentear no Dia dos Pais. Para pesquisar sobre o que comprar, os canais que se destacam são:

Pesquisa All In – Canais de Pesquisa – Dia dos Pais 2022

Já com relação a quando pretendem comprar, a maioria optará pela semana do evento (36%), enquanto 26% farão suas compras com até duas semanas de antecedência.

As categorias Moda e Acessórios (50%), Eletrônicos e Informática (35%) e Esportes (28%) aparecem com destaque entre os interessados em presentear.

É interessante notar que a categoria Moda e Acessórios geralmente aparece em destaque nas datas sazonais, tanto em intenção de compra como no volume de vendas. De acordo com a Neotrust, Moda e Acessórios foi a categoria campeã em volume de vendas em 2021, representando 21% das vendas.

Soluções de Mídia para o Dia dos Pais

  • Campanhas de Display e Vídeo que permitem a entrega de anúncios com base na intenção de compra e comportamento de navegação dos usuários. Dessa forma, o anunciante pode impactar os usuários com anúncios em portais de conteúdo, apps, entre outros.

Segmentações possíveis: Pessoas com Interesse em Família, Dia dos Pais e Datas Comemorativas. Intenção de Compra para: Dia dos Pais, Eletrônicos, Acessórios de Eletrônicos, Vestuário Masculino, Calçados Masculinos e Entretenimento e Cultura.

  • Redes Sociais (Facebook, Instagram e Messenger) que oferecem formatos diversificados (Feed, Stories, Mensagem) de anúncios, e permitem apresentar ofertas de produtos/serviços em formato de imagens e vídeos.

Segmentações possíveis: Pessoas com Interesse em Família, Dia dos Pais, Presente, Compras, Roupas Masculinas, Calçados, Eletrônicos, Gastronomia e Entretenimento

  • Tik Tok: Vídeos com com até 9 – 15 segundos exibido para os usuários enquanto assistem outros conteúdos na plataforma.

Segmentações possíveis: Impactar pessoas com base no comportamento por Hashtag: #diadopaisjantar, #paidemenina, #paidemenino, #presenteperfeito, entre outros. Comportamento de pessoas que assistiram um vídeo até o final, curtiram, comentaram ou compartilharam uma categoria de conteúdo (Exemplo: Comida e bebida, Beleza e estilo, Relações familiares).

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