O que é CPM na mídia programática e qual sua importância?

Ao planejar uma campanha de mídia é possível escolher algumas formas de precificação, e o CPM (custo por mil impressões) é uma das mais conhecidas e vantajosas para os anunciantes, pois permite alcançar um grande público a um custo relativamente baixo.

Esse modelo de compra é ideal para campanhas que visam aumentar o brand awareness e reconhecimento de marca.

Neste guia vamos explicar melhor o que é CPM (custo por mil impressões), como ele funciona e as vantagens desse modelo de compra de anúncios.

O que é CPM?

O CPM, sigla para Custo por Mil, representa o valor que um anunciante paga por cada mil exibições de seu anúncio. Ou seja, toda vez que o criativo aparece em um site ou aplicativo, uma impressão é contabilizada, e o CPM corresponde ao valor médio de cada 1.000 visualizações.

Quando usar o CPM?

O CPM é ideal para campanhas de reconhecimento de marca, uma vez que ele permite alcançar um grande número de potenciais consumidores, a um custo mais baixo. Em outras palavras, em ajuda a maximizar o alcance, por um custo benefício melhor.

• Campanhas de branding: Aumentar o conhecimento da marca e gerar reconhecimento.
• Lançamentos de produtos: Divulgar novos produtos ou serviços para um público amplo.
• Promoção de eventos: Atrair participantes para eventos, congressos ou feiras.
• Retargeting: Reimpactar usuários que já demonstraram interesse em sua marca ou produtos.

Como calcular o CPM de uma campanha?

Calcular o CPM (Custo por Mil) é um processo simples e crucial para entender o custo por visualização do seu anúncio em campanhas de publicidade online.

A fórmula consiste em:

CPM = (Custo total da campanha / Número de impressões) x 1000

Exemplo de cálculo:

Imagine que você investiu R$100,00 em uma campanha e obteve 20.000 impressões. Para calcular o CPM dessa campanha, siga os seguintes passos:

• Divida o custo total da campanha pelo número de impressões:
  R$100,00 / 20.000 impressões = R$0,005
• Multiplique o resultado por 1.000 para obter o CPM em reais por mil impressões:
  R$0,005 x 1.000 = R$5,00

Isso significa que você pagou R$5,00 para cada mil visualizações do seu anúncio.

O que é considerado um bom CPM?

Determinar um bom CPM depende de diversos fatores e não há um valor único que se aplique a todas as situações. O que define um bom CPM para você depende dos seus objetivos específicos e do contexto da sua campanha.

Em vez de se concentrar apenas no custo, é crucial analisar o retorno sobre investimento (ROI) e o impacto da campanha como um todo.

Alguns pontos a serem considerados:

Objetivos da campanha: O que você deseja alcançar com a campanha? Aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads ou impulsionar as vendas? Seus objetivos influenciam diretamente o que você considera um bom CPM.

Público-alvo: Quem você quer alcançar com seus anúncios? O CPM varia de acordo com o público, nichos específicos geralmente têm CPMs mais altos.

Plataforma de anúncios: Cada plataforma de anúncio tem seus próprios CPMs médios.

Qualidade do anúncio: Anúncios mais criativos e relevantes tendem a ter CPMs mais altos, pois têm maior probabilidade de gerar engajamento.

Desempenho da campanha: O CPM pode ser ajustado durante a campanha com base em métricas como CTR (taxa de cliques) e conversões.

Vantagens do CPM

• Transparência: Permite um controle preciso do custo por visualização do anúncio.
• Planejamento de orçamento: Facilita o planejamento de campanhas e a definição de limites de investimento.
• Avaliação de alcance: Possibilita avaliar o alcance da campanha e o número de pessoas que visualizaram o anúncio.
• Otimização de campanhas: Auxilia na otimização de campanhas, ajustando lances e segmentação para alcançar melhores resultados.