Panorama de Investimento em Mídia Digital 2022
Digital Ad Spend: Dados de Investimento
O Digital Ad Spend, relatório elaborado pela IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media, aponta que o investimento em publicidade digital alcançou R$ 32,5 bilhões em 2022, com um aumento de 7% no montante de compra de mídia nos meios digitais quando comparado com 2021.
Do total investido, agências e anunciantes foram responsáveis pela maioria das transações (67%), seguido de negociações diretas com anunciantes e plataformas digitais (33%).
Setores em Destaque
Comércio, Serviços e Finanças responderam por 54% do total dos investimentos em publicidade digital em 2022. O segmento de Higiene e Beleza apresentou crescimento de 85% em comparação ao ano anterior, com relevância das categorias de Cuidados Capilares, Desodorantes e Perfumarias.
Já em termos de investimento em mídia digital, Higiene e Beleza liderou com mais de 70% da verba destinada aos meios digitais.
Cenp-Meios: Dados de Investimento
A Cenp-Meios divulgou um painel com o acumulado de investimento em mídia em 2022, que mostrou que a TV Aberta seguiu liderando os investimentos em mídia (41,7%), mas ao analisar o monitoramento de 2021, houve uma redução de 3,7% no share total, enquanto o share relacionado a internet teve crescimento de 2,2%.
| Janeiro/ Dezembro 2022 – Análise de 326 agências | |
| Meio | Share (%) |
| Televisão Aberta | 41,7% |
| Internet | 35,7% |
| OOH/Mídia Exterior | 10,2% |
| Televisão por Assinatura | 6,3% |
| Rádio | 3,7% |
| Jornal | 1,7% |
| Revista | 0,4% |
| Cinema | 0,3% |
| Total | 100% |
Os investimentos destinados à Internet tiveram maior participação no mercado publicitário quando comparado às demais edições do Cenp-Meios. Com destaque aos anúncios Display (+20,2%), Rede de Busca (+13,2%) e Redes Sociais (+7,8%)
| Meio | Valor Faturado ($) | Share no Investimento Publicitário |
| Display e Outros | R$5.154.696,00 | 67,9% |
| Social | R$1.543.459,00 | 20,3% |
| Busca | R$437.365,00 | 5,8% |
| Vídeo | R$436.495,00 | 5,7% |
| Áudio | R$19.906,00 | 0,3% |
Out Of Home Movimentou o Mercado
A mídia externa é o terceiro maior meio de investimento publicitário no Brasil. Segundo o monitoramento da Cenp-Meios, em 2022, movimentou R$2.160.781 e representou 10,2% do share total (aumento de 1,6% em comparação ao share de 2021).
Um relatório divulgado em 2022 pela IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media mostra a eficiência dessa mídia: 59% dos brasileiros dizem ser impactados pela mídia externa em estabelecimentos como universidades, shoppings e supermercados.
