Como combinar SEO e Mídia Paga para gerar mais resultados

SEO e Mídia Paga são estratégias diferentes, porém complementares no mix de marketing e publicidade. De um lado, marcas que apostam em conteúdo relevante para ganhar espaço nos resultados de busca. Do outro, campanhas que ocupam posições estratégicas para alcançar o público certo. Em comum, o mesmo objetivo: estar presente quando o consumidor está mais receptivo.

Mas em vez de escolher entre elas, por que não explorar o que cada uma tem de melhor? Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, combinar visibilidade com consistência pode ser o diferencial para quem quer crescer com eficiência.

Neste artigo, você confere os pontos fortes de cada estratégia, por que a integração entre elas é tão poderosa e como aplicá-la de forma inteligente nas campanhas digitais.

O que é SEO (Search Engine Optimization)?

SEO significa Search Engine Optimization, em tradução para o português, “otimização para motores de busca”. Refere-se a um conjunto de estratégias e técnicas de escrita, que se combinadas, ajudam a melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site de forma orgânica nos mecanismos de busca, como o Google.

Para se ter uma ideia, de acordo com análise da BackLinko, os resultados que aparecem na primeira página do Google atraem quase 100% dos usuários, enquanto apenas 0,63% dos internautas chegam a clicar em algum link da segunda página.

Além disso, o primeiro colocado atrai 27% dos usuários e o segundo 15%. Abaixo do sétimo, apenas 4% ou menos dos sites recebem cliques.

Por que investir em SEO:

• Visibilidade orgânica e tráfego qualificado: As técnicas de SEO colocam o seu site nas primeiras colocações dos buscadores, atraindo visitantes realmente interessados no que você oferece.
• Vantagem competitiva: Ter o conteúdo melhor otimizado garante que a sua página seja exibida primeiro que a dos seus concorrentes, se destacando no olhar do público.
• Criar autoridade e credibilidade: O SEO ajuda a construir uma audiência fiel ao longo do tempo. Sites que aparecem com frequência entre os primeiros resultados transmitem mais confiança aos usuários, o que fortalece a imagem da marca e aumenta sua credibilidade.

O Google implementa atualizações de forma recorrente no que diz respeito a SEO, por isso, é importante estar atento e otimizar conteúdos com frequência.

Além disso, para classificar as páginas, o Google leva diversos fatores em consideração. Um dos mais importantes é a experiência do usuário. Ou seja, se o site atende às necessidades dos internautas, se é relevante, confiável e fácil de navegar.

O que é Mídia Paga?

Mídia paga é toda forma de publicidade em que uma empresa investe dinheiro para divulgar seus produtos, serviços ou marcas. Se bem planejado e gerenciado, é considerado a forma mais eficiente de gerar tráfego qualificado.

Ao contrário do SEO, que exige um tempo de adaptação aos algoritmos de busca, a mídia paga oferece resultados mais rápidos e eficientes.

Por que investir em Mídia Paga:

Alcança resultados mais rápidos

Diferente de estratégias orgânicas, que demandam construção e maturação, a mídia paga coloca sua marca em evidência imediatamente. Assim que a campanha entra no ar, os anúncios começam a impactar o público, gerando tráfego, engajamento e conversões. Mas para alcançar bons resultados, contar com o parceiro certo faz toda a diferença.

Cobertura de toda jornada do consumidor

Desde o reconhecimento da marca até a conversão final, a mídia paga permite trabalhar cada etapa da jornada do consumidor. Saiba mais sobre o funil de marketing aplicado à campanhas digitais.

Segmentação precisa

É possível direcionar os anúncios para públicos específicos com base em localização, idade, interesses, comportamentos e muito mais. Saiba mais.

Maior controle e previsibilidade

Com a mídia digital, você define o orçamento, acompanha os resultados em tempo real e pode ajustar as campanhas sempre que necessário para otimizar o desempenho.

Isso só é possível graças a ferramentas como os dashboards, que permitem o monitoramento constante de métricas-chave, como impressões, cliques e conversões, e ajudam a identificar tendências e oportunidades de melhoria. Saiba mais.

Diversidade de formatos

A mídia paga oferece uma variedade de formatos, entre os principais, destacam-se a mídia programática, anúncios em redes sociais, campanhas em motores de busca e muito mais. Cada um possui características únicas que permitem uma abordagem personalizada para alcançar o público certo.

A Publya é o maior HUB de soluções de mídia do mercado, oferecendo um portfólio com mais de 25 plataformas de mídia. Isso significa que sua marca pode atingir o público desejado com precisão e em escala, em diferentes canais e em diversos formatos, otimizando sua estratégia de mídia paga. Conheça nosso portfólio e amplie o impacto da sua marca!

Quando usar SEO e quando usar Mídia Paga?

Por que combinar SEO e Mídia Paga?

Como já dito, não é sobre escolher um ou outro, mas sim entender que a combinação estratégica de ambos é a escolha mais inteligente.

Na prática, imagine uma marca lançando um novo produto, ainda desconhecido pelo público. Investir em mídia paga garante resultados rápidos, proporcionando visibilidade imediata e impactando usuários em diversos canais.

Enquanto isso, uma estratégia de SEO bem estruturada fortalece a presença da marca a longo prazo, garantindo que, ao buscar mais informações, o consumidor encontre conteúdos relevantes e páginas otimizadas.

Principais Vantagens

Retargeting para impactar visitantes que chegaram via SEO

Seu conteúdo pode atrair usuários organicamente, mas muitos ainda não estarão prontos para converter. A boa notícia? Você pode continuar o diálogo utilizando estratégias de retargeting por mídia paga. Isso reforça a lembrança da marca e aumenta as chances da campanha gerar bons resultados.

Dados de SEO e mídia paga para decisões mais inteligentes

Campanhas orgânicas e pagas geram dados valiosos. Quando analisados de forma integrada, esses insights revelam quais palavras geram maior engajamento, quais páginas convertem mais, etc. O que cria uma oportunidade para otimizações na estratégia das marcas.

Domine os resultados de busca

Aparecer bem posicionado organicamente é ótimo, mas parar os investimentos em mídia paga depois disso pode ser um erro. Os anúncios pagos ocupam as posições mais altas na SERP (página de resultados do Google), e combiná-los com uma boa presença orgânica aumenta significativamente sua visibilidade.

Para se ter uma ideia, segundo relatório do Google divulgado pela RD Station, 89% dos cliques gerados por anúncios pagos não são substituídos por cliques orgânicos quando os anúncios são pausados, ou seja, a mídia paga gera tráfego incremental, e não apenas desloca o tráfego que viria do orgânico.

Quer saber como integrar essas estratégias de forma eficaz na sua campanha digital? Fale com um de nossos especialistas e descubra como otimizar sua estratégia.