Vídeo Programático: o que é, como funciona e por que investir?

O vídeo programático é a escolha ideal para marcas que desejam fortalecer sua presença, gerar impacto visual e engajar a audiência. Com anúncios veiculados em diversos sites e aplicativos, esse formato oferece posicionamentos estratégicos para maximizar o alcance e a relevância.

Comprado via mídia programática, as campanhas de vídeo combina automação, segmentação avançada e dados em tempo real, garantindo que a mensagem certa chegue ao público certo no momento mais oportuno.

Confira como a combinação de vídeo e a mídia programática está revolucionando o mercado e criando novas oportunidades para as marcas.

O que é Vídeo Programático e Como Ele Funciona?

A publicidade programática revolucionou a forma como os anúncios são comprados e vendidos, proporcionando mais precisão e eficiência nas campanhas. As campanhas de programática vídeo são feitas por meio de plataformas especializadas chamadas DSPs (Demand-Side Platforms), que utilizam dados em tempo real para segmentar o público de maneira eficaz.

Enquanto a publicidade tradicional depende de impressões fixas e segmentações amplas, o vídeo programático permite uma personalização refinada. As campanhas de programática vídeo podem ser segmentadas por localização, interesses, idade e até pelo tipo de dispositivo utilizado para consumir o conteúdo. Isso garante que os anúncios cheguem às pessoas certas, no momento certo, maximizando o impacto e otimizando o orçamento de mídia.

Tipos de Anúncios de Vídeo Programático

Quando falamos em programática vídeo, podemos dividir os formatos em duas categorias principais: in-stream e out-stream. Ambos oferecem maneiras eficazes de veicular anúncios, mas com abordagens distintas em relação à experiência do usuário.

In-Stream

Os anúncios in-stream são exibidos dentro do conteúdo de vídeo, ou seja, aparecem antes, durante ou após o vídeo principal, como nos formatos pre-roll, mid-roll e post-roll (antes, durante ou depois do conteúdo).

Esses anúncios são altamente engajadores, pois estão diretamente relacionados ao conteúdo que o usuário está consumindo.

Por exemplo, usuário que está visitando uma página do globo esporte, e vai assistir um vídeo dos gols da rodada, antes ou durante o consumo desse conteúdo no site, é apresentado para o usuário um anúncio.

Out-Stream

Já os anúncios out-stream não estão vinculados a vídeos e podem ser exibidos em páginas de conteúdo, como banners de vídeo que começam a ser reproduzidos quando o usuário rola a página até sua posição.

Esse tipo de formato é frequentemente usado em dispositivos móveis e permite que o vídeo seja consumido de maneira menos intrusiva, mas igualmente eficaz em atrair a atenção do público.

Os principais posicionamentos para o conteúdo aparecer são:

• In-article: Anúncios que aparecem entre os parágrafos das páginas.
• In-feed: Anúncios que aparecem em um fluxo rolável de conteúdo. Um feed geralmente é editorial (por exemplo, uma lista de artigos ou notícias) ou de listagens (por exemplo, uma lista de produtos ou serviços).
• Interstitial: Anúncios exibidos antes ou entre o carregamento de conteúdos.
• In-banner: Anúncios exibidos no topo e nas laterais de uma página.

Mas há algumas variações desse formato e que são oferecidos por diferentes fornecedores, como:

A plataforma Teads, por exemplo, oferece uma rede de portais premium como Abril, R7, Forbes, Editora Globo, entre outros. Um dos formatos disponíveis é o In-Read Vídeo, onde o anúncio é carregado apenas quando visível na tela e se integra naturalmente à jornada do usuário no site.

Outro formato eficiente são as campanhas de Rewarded Vídeo, fornecidas pela Flame Ads, que veiculam anúncios dentro de jogos de celular. Esse formato tem alta aceitação do público, já que o usuário interage com a publicidade em troca de uma recompensa durante a partida, o que gera bons resultados para as marcas.

Por que fazer campanhas de vídeo programático?

Eficiente em todas as etapas da jornada do consumidor

Um dos grandes diferenciais do vídeo programático é sua capacidade de se adaptar a todas as etapas do funil de vendas. No topo do funil, ele gera awareness ao proporcionar ampla cobertura e impacto visual, facilitando o reconhecimento da marca. No meio do funil, vídeos envolventes ajudam a atrair tráfego e reforçar a mensagem da campanha, aumentando a consideração do público. Já no fundo do funil, formatos mais curtos e diretos incentivam ações como cliques e compras, impulsionando conversões de forma eficiente.

Alta capacidade de segmentação

As campanhas de vídeo programático podem ser veiculado em diferentes canais e dispositivos, incluindo sites de notícias e aplicativos, garantindo que a mensagem da marca esteja presente no momento certo para o público certo. Essa flexibilidade, aliada à segmentação precisa e otimização contínua, torna o vídeo programático uma ferramenta indispensável para marcas que buscam maximizar seu impacto e gerar resultados concretos em todas as etapas da jornada do consumidor.

Retenção da mensagem

O vídeo é um dos formatos mais eficazes para fixar informações na mente do consumidor. Enquanto textos garantem apenas 10% de memorização da marca, os vídeos alcançam 95%, tornando-se um recurso poderoso para campanhas publicitárias.

Vídeo é o formato preferido para aprender sobre produtos e serviços

Ao invés de ler textos longos, os usuários preferem conteúdos dinâmicos e visuais, o que os torna mais propensos a consumir informações neste formato. De acordo com a Conversion, 72% dos usuários preferem aprender sobre um produto ou serviço assistindo a um vídeo.

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