Programática: Investimentos crescem 73% em 2017 no Brasil
Pesquisa Digital AdSpend realizada pelo IAB Brasil em parceria com a comScore revela o tamanho dos investimentos em programática no Brasil em 2017, além de outros dados relevantes do mercado digital.
O IAB Brasil divulgou neste final de Maio os resultados da Pesquisa que é feita anualmente para mapear os investimentos nas diferentes frentes de publicidade digital. O mercado digital brasileiro em 2017 movimentou R$ 14,8 bilhões – um crescimento de 25,4% em relação ao ano de 2016. Um crescimento bastante expressivo considerando que no mesmo período a economia do país cresceu apenas 1%.
Os dados da Pesquisa mostram que do total investido foi dividido da seguinte forma em relação a tipos de mídia e plataformas:
- 44% dos investimentos foram destinados a campanhas de Search + Classificados + Comparadores de Preços
- 33% dos investimentos foram destinados a campanhas de Display + Social
- 22% dos investimentos foram destinados a campanhas de Vídeo
Além de mostrar em que tipos de campanhas foram concentrados os investimentos do mercado publicitário, a pesquisa pela segunda vez consecutiva trouxe o montante destinado a compra de mídia de forma programática. Em 2017, 22,5% da verba de mídia digital foi destinada a compra de mídia programática, totalizando um montante de R$ 3,3 bilhões no ano.
O que chama a atenção na análise dos resultados da pesquisa, é o crescimento do share da modalidade. Comparando os resultados com a mesma pesquisa realizada no ano passado, observou-se um crescimento de 73% nos investimentos em mídia programática, como mostra o gráfico abaixo. Em 2016 o setor movimentou R$ 1, 9 bilhão, com um share de 16,5% dos investimentos totais em mídia digital. Um avanço muito acima do crescimento do mercado digital, que demonstra a relevância e a alta aderência dos anunciantes a compra programática no mercado brasileiro.
