Mídia de geolocalização: o que é e como funciona na programática?

A mídia de geolocalização é uma estratégia que permite ativar campanhas digitais com base na localização do público-alvo. Isso significa exibir anúncios para pessoas que estiverem em regiões estratégicas, em estados, cidades, e em lugares ainda mais específicos, como nas proximidades de uma loja, evento e ponto de venda de um produto.

Com o avanço da tecnologia e o crescimento do uso de dispositivos móveis, a mídia geolocalizada se tornou um recurso indispensável para marcas que buscam eficiência nas suas campanhas digitais. Hoje, é possível mapear o comportamento do público em tempo real, identificar padrões de deslocamento e criar ações hipersegmentadas que se conectam com o cotidiano das pessoas.

Nesse artigo você vai entender como essa estratégia funciona na prática, seus principais benefícios e como integrá-la com outras mídias para potencializar seus resultados.

Diferença entre Marketing de geolocalização e Mídia de geolocalização

A geolocalização é uma das estratégias mais eficazes para impactar pessoas no momento e lugar certo. Ao alinhar a mensagem ao contexto de localização do consumidor, as marcas aumentam a relevância da comunicação e otimizam o investimento em mídia.

Esse tipo de segmentação vem ganhando força no mercado global. Segundo dados da Grand View Research, o mercado de geofencing, uma das principais tecnologias por trás da mídia geolocalizada, foi avaliado em US$ 1,95 bilhão em 2022 e deve atingir US$ 9,36 bilhões até 2030.

Isso representa uma taxa de crescimento anual de 21,7% entre o período citado, impulsionada pelo aumento do uso de dispositivos móveis e da demanda por serviços baseados em localização.

Mas é importante compreender a diferença entre ações de marketing de geolocalização e mídia de geolocalização para escolher a que faz mais sentido para o momento da marca.

Marketing de Geolocalização

É um conceito mais amplo, abrangendo estratégias completas que utilizam dados de localização para engajar clientes, além da publicidade. Inclui ações como:

• Promoções baseadas em check-ins (ex.: oferta ao entrar em um estabelecimento).
• Análise de comportamento geográfico para planejamento de vendas.
• Fidelização via apps com recompensas por visitas a locais físicos.
• Otimização de buscas locais (SEO local, Google Meu Negócio).

Mídia de Geolocalização

Refere-se especificamente à veiculação de anúncios com base na localização do usuário. É uma ferramenta dentro do marketing digital que usa tecnologias como geofencing e dados de GPS para exibir mensagens certas no lugar e no momento certos.

• Exemplo: Um anúncio de uma loja aparecendo no celular de alguém que está passando perto dela.

Como funciona a mídia de geolocalização?

A mídia de geolocalização é impulsionada por uma tecnologia chamada geofencing, que permite às plataformas de mídia identificarem a posição geográfica de um dispositivo por meio de um sistema de coordenadas.

Essa segmentação é possível graças a recursos como GPS, redes Wi-Fi, torres de celular e endereços IP, que rastreiam com precisão a localização do usuário. A partir desses dados, a tecnologia cria um limite geográfico virtual, acionado sempre que um dispositivo entra ou sai de uma área pré-definida.

Com essa capacidade de mapeamento, as plataformas conseguem direcionar mensagens específicas para consumidores em locais estratégicos, como ruas, bairros, cidades ou até mesmo regiões metropolitanas.

No entanto, é fundamental ressaltar que o acesso a essas informações só ocorre com o consentimento explícito do usuário. Por exemplo, ao baixar um aplicativo uma das primeiras notificações recebidas é: “Autoriza que este aplicativo tenha acesso a sua localização?”. Se a resposta for “Aceito”, é possível mapear este usuário. Esse cuidado garante que a experiência seja segura e respeite a privacidade do consumidor.

Mídia de Geolocalização e Mídia Programática

Na mídia programática, a geolocalização é uma estratégia essencial para a veiculação segmentada em endereços específicos, impactando apenas usuários que estiverem na localização escolhida pelo anunciante.

Na prática, as campanhas de mídia de geolocalização podem ser feitas com os formatos de Display, Vídeo ou Native Ads, o que permite a construção de diferentes abordagens criativas para capturar a atenção do usuário.

Display

O Display é um formato de anúncio digital que utiliza elementos visuais, como textos, imagens e GIFs animados, para atrair a atenção dos usuários e incentivá-los a interagir com a marca. Ele pode aparecer em diferentes partes de uma página da web ou app, desde banners laterais até inserções interativas dentro do conteúdo.

Vídeo

O vídeo programático é a escolha ideal para marcas que desejam fortalecer sua presença, gerar impacto visual e engajar a audiência. Com anúncios veiculados em diversos sites e aplicativos, esse formato oferece posicionamentos estratégicos para maximizar o alcance e a relevância.

Native Ads

O Native Ads, também conhecido como Anúncio Nativo, é um formato de publicidade digital que se mescla ao conteúdo da página onde está inserido. O que possibilita uma experiência publicitária menos intrusiva e com uma abordagem que favorece a experiência do usuário.

Veja um Exemplo Prático de uma Campanha de Mídia:

Digamos que uma rede de fast food pretenda lançar uma campanha promocional para o almoço. Com a tecnologia de mídia geolocalizada, o anunciante poderá apresentar anúncios aos usuários que estiverem passando perto do restaurante com a promoção, no horário ideal, onde a maioria das pessoas transitam justamente em horário de almoço.

A geolocalização também permite que os anunciantes obtenham informações em tempo real sobre o comportamento dos consumidores e os locais onde eles têm maior probabilidade de realizar algum tipo de ação. O que ajuda as marcas a direcionarem a campanha e adaptar as estratégias com base no comportamento percebido.

Conectando mensagem, momento e lugar, a mídia geolocalizada transforma campanhas digitais em experiências mais eficientes, gerando maior engajamento, conversão e retorno para as marcas.

Como utilizar a mídia de geolocalização com outros canais

A mídia de geolocalização é uma estratégia importante para campanhas digitais, e pode alcançar um potencial ainda maior quando integrada a outros canais e formatos. Um exemplo é a combinação de formatos como: DOOH, notificações push e campanhas de Programática (Vídeo ou Display).

Veja um Exemplo Prático de uma Campanha de Mídia:

Imagine uma rede de fast-food que deseja aumentar o fluxo em suas lojas durante o horário de almoço. Para isso, utiliza diferentes canais e formatos para impactar o público certo no momento ideal.

DOOH: Telas digitais em pontos estratégicos próximos ao restaurante exibem promoções em tempo real, destacando ofertas exclusivas para o horário de almoço.

Push Notification Geolocalizado: Quando um potencial cliente passa pela região, recebe uma notificação irresistível no celular, como “Hora do almoço! Apresente este cupom e ganhe um refrigerante grátis.”

Programática com Hyperlocal Targeting: Anúncios direcionados para pessoas que frequentam a região durante o horário de almoço, garantindo que a mensagem chegue a quem realmente pode se tornar cliente.

Resultados esperados: Mais tráfego na loja, aumento nas vendas e clientes fidelizados por meio de uma experiência personalizada!

Essa combinação de canais cria uma jornada de impacto eficiente, relevante e mensurável, que aumenta a lembrança de marca e acelera a tomada de decisão. Além de tornar a comunicação da marca mais fluida e contextual.

Ao permitir que marcas se comuniquem com o público em um lugar geograficamente estratégico, essa tecnologia potencializa resultados em diversos segmentos, como varejo, entretenimento, serviços, educação e muito mais.

Possibilidades práticas da mídia geolocalizada

A geolocalização abre um leque de possibilidades para campanhas mais relevantes e orientadas ao contexto do consumidor. Veja algumas maneiras de como ela pode ser aplicada de maneira estratégica:

Campanhas hiper localizadas

Utilizada para impactar os usuários com comunicações personalizadas ao passar próximo de estabelecimentos comerciais, bairro e cidade, adaptando ofertas de acordo com o perfil regional.

Ativações por comportamento de deslocamento

Impacta pessoas que frequentam determinados lugares (academias, supermercados, shoppings), com ofertas relacionadas ao seu estilo de vida.

Ações com gatilho temporal + geográfico

Promove uma oferta válida só durante o horário de almoço ou em dias de maior movimento, como sextas e sábados, em regiões estratégicas.

Campanhas de concorrência geográfica

Exibe anúncios quando o usuário estiver próximo ao ponto de venda de um concorrente, oferecendo vantagens exclusivas para atraí-lo.

Reengajamento físico-digital

Combina mídia geolocalizada com outros canais para impactar novamente o usuário dias após sua visita a uma loja ou evento.

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