Exemplos de anúncios Rich Media interativos para programática

Os anúncios Rich Media se tornaram protagonistas nas estratégias de branding e performance porque entregam algo que o consumidor moderno valoriza: experiência.

Diferente dos anúncios tradicionais em display, o Rich Media incorpora elementos interativos, como: vídeo, movimento, gamificação, geolocalização e variações dinâmicas, que estimulam a atenção e aumentam o engajamento.

Nesse artigo vamos explorar os formatos Rich Media mais usados no mercado e exemplos práticos de como as marcas estão aplicando essa tecnologia.

O que são anúncios Rich Media

Rich Media é um tipo de anúncio digital que utiliza recursos avançados como animação, vídeo, interações e tecnologias dinâmicas para tornar a peça mais envolvente.

Esses formatos permitem:

• Interações diretas dentro do criativo
• Movimentação do usuário (cliques, arrastar, ampliar, girar, jogar)
• Captação de métricas avançadas (expansões, interações, tempo de permanência)

A seguir, veja alguns formatos de Rich Media:

Swipe: Navegação horizontal dentro do anúncio

O Swipe é um formato dinâmico que permite ao usuário navegar horizontalmente dentro da peça, como um mini-carrossel interativo.

Quando usar:

• Lançamento de produtos
• Demonstração de variedades (sabores, cores, modelos)
• Comparação entre versões

Por que funciona: Esse tipo de navegação incentiva a exploração e aumenta o tempo de interação.

Raspadinha: Interação que revela mensagens ocultas

Formato totalmente gamificado: o usuário “raspa” a tela para revelar ofertas, descontos ou mensagens especiais.

Ideal para:

• Promoções e campanhas sazonais
• Lançamentos
• Ativações de varejo e e-commerce

Por que funciona: Gera curiosidade e engajamento orgânico, uma das interações mais fortes em Rich Media.

Contador: Criativos com senso de urgência embutido

Anúncios com contagem regressiva integrada diretamente no criativo.

Aplicações:

• Black Friday
• Últimos dias de promoção
• Pré-venda com horário específico
• Lançamento de novidades programadas

Por que funciona: O contador cria pressão positiva que acelera a decisão e aumenta o CTR.

Formulário integrado ao anúncio: Captação de leads sem fricção

Formato que permite preencher dados dentro do próprio anúncio. Não há redirecionamento externo.

Perfeito para:

• Cadastros para eventos
• Gerar leads qualificados
• Solicitação de orçamento
• Segmentação personalizada pós-conversão

Benefício central: Converte mais porque reduz etapas.

Drag and Drop: Peças com lógica de jogo

O usuário arrasta elementos dentro do criativo, criando uma experiência lúdica e totalmente interativa.

Aplicações comuns:

• Varejo de moda (monte seu look)
• Alimentos e bebidas (monte seu combo)
• Marcas com posicionamento jovem
• Lançamentos que pedem engajamento

Por que funciona: A jogabilidade aumenta drasticamente o tempo de tela e a lembrança de marca.

Anúncios Rich Media elevam a experiência digital a um novo patamar, permitindo que marcas contem histórias mais ricas, capturem atenção qualificada e gerem métricas reais de engajamento.

Com consumidores cada vez mais seletivos, a combinação entre criatividade, interatividade e tecnologia deixa de ser tendência e vira uma vantagem.

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