Como anunciar na Globoplay? Conheça os diferenciais da plataforma!

Anunciar na Globoplay é uma oportunidade estratégica para marcas que desejam se conectar com uma audiência altamente engajada, qualificada e em constante crescimento. Sendo uma das maiores plataforma de streamings nacional, a solução combina conteúdo premium com soluções avançadas de mídia programática, permitindo segmentação inteligente e impacto em escala.

Confira neste artigo como anunciar na Globoplay pode potencializar a presença digital da sua marca, e conheça os formatos inovadores que tornam essa plataforma uma das mais estratégicas para impactar audiências qualificadas.

O que é o Globoplay e qual o seu diferencial?

A Globoplay é a plataforma de streaming do Grupo Globo, criada em 2015, que reúne produções originais, exclusivas e conteúdos on demand, além de permitir o acesso a canais que compõem o ecossistema da empresa, como TV Globo, Multishow, GNT, entre outros.

Seu principal diferencial está na forte presença de produções nacionais, incluindo novelas, séries, documentários e realities que fazem parte da cultura brasileira.

Além disso, a integração com o ecossistema Globo permite oferecer aos assinantes uma experiência completa, tanto em conteúdo quanto em funcionalidades, como assistir a programação ao vivo e acessar conteúdos exclusivos em um só lugar.

Perfil da audiência da Globoplay

Analisar o perfil da audiência da Globoplay permite compreender como a plataforma se posiciona estrategicamente no mercado, alcançando diferentes segmentos.

Crescimento expressivo em audiência

Em fevereiro de 2025, o Globoplay alcançou sua maior audiência desde o lançamento, atingindo 1,9% de participação no consumo de vídeo sob demanda no Brasil. Esse crescimento foi impulsionado por conteúdos exclusivos, como o BBB 25, transmissões ao vivo de jogos de futebol e lançamentos de séries originais.

Base de usuários robusta

A plataforma conta com 25 milhões de usuários mensais, incluindo tanto assinantes pagos quanto usuários da oferta gratuita. Em 2024, houve um crescimento de 38% na base de assinantes em relação ao ano anterior, além de alcançar a marca de 4 bilhões de horas assistidas ao longo do ano.

Público jovem e conectado

O perfil de audiência do sinal digital da TV Globo no Globoplay é altamente complementar ao da transmissão broadcast. Enquanto no broadcast, 48% da audiência tem até 49 anos, esse número salta para 81% no Globoplay, evidenciando a forte presença de um público mais jovem e conectado.

Consumo multi telas e ao vivo

Os usuários da Globoplay são adeptos do consumo de conteúdos via smartphones, smart TVs e computadores. O consumo ao vivo da programação da TV Globo no streaming cresceu 18% em janeiro de 2025 em relação ao mesmo período do ano anterior, demonstrando o interesse do público por transmissões em tempo real.

Formatos exclusivos de anúncios no Globoplay

A Globoplay se diferencia no mercado publicitário pela oferta de formatos de anúncios, que proporcionam uma experiência de marca impactante e alinhada com o comportamento do consumidor em ambientes de streaming.

Entre os principais formatos, destacam-se:

Globo DAI

Tecnologia de inserção dinâmica de anúncios em vídeo, baseada em dados first party gerados pela rede de usuários que utilizam os serviços Globo. Essa tecnologia permite a entrega personalizada de peças publicitárias conforme o perfil de cada espectador.

Na prática proporciona:

• Veiculação simultânea de múltiplas campanhas, alcançando diferentes públicos de forma eficiente.
• Garantia de segurança para as marcas ao veicular anúncios dentro de um ambiente controlado e monitorado.

Binge Ads

Formato pensado para o comportamento de maratonar séries e conteúdos on demand. Com o Binge Ads, marcas podem impactar espectadores de forma inteligente e não intrusiva, com mensagens exibidas entre episódios ou ao longo de sessões prolongadas de visualização.

Seus benefícios incluem:

• Utilização de dados do perfil e histórico do usuário para entregar anúncios relevantes ao longo de longas sessões de consumo de conteúdo dentro do streaming.
• Evitar a saturação do usuário ao espaçar os anúncios estrategicamente ao longo do consumo contínuo.

Canais FAST

Canais gratuitos com suporte publicitário que oferecem programação linear dentro da Globoplay. Esse modelo permite que marcas inserirem anúncios em ambientes semelhantes à TV tradicional.

Na prática proporciona:

• Alto alcance e engajamento, combinando a audiência consolidada da TV e a possibilidade de segmentação digital.
• Dados detalhados sobre a audiência e performance, o que permite ajustes rápidos nas campanhas
• Experiência positiva do usuário, que mesmo usufruindo de conteúdo gratuito, estará mais receptivo a eles por ser algo personalizado.

Além dos formatos inovadores, a Globoplay mantém formatos tradicionais como:

Ad Break: inserções publicitárias durante os intervalos naturais do conteúdo, com máxima visibilidade;

Pause Ads: anúncios exibidos quando o espectador pausa a reprodução, oferecendo uma abordagem não intrusiva e estratégica;

Display Premium: espaços de destaque na interface da plataforma para promover campanhas com impacto visual elevado.

Com essa variedade de possibilidades para anunciar, a Globoplay possibilita que as marcas escolham a solução mais alinhada aos seus objetivos.

Vantagens de anunciar na Globoplay com mídia programática

A mídia programática no contexto do Globoplay oferece uma série de benefícios estratégicos para as marcas:
Alcance qualificado: impacta milhões de espectadores em um ambiente altamente seguro e alinhado com a imagem da sua marca.

Segmentação avançada: explora dados exclusivos para personalizar a entrega das campanhas conforme localização, faixa etária, interesses e hábitos de consumo.

Eficiência e otimização: os resultados podem ser acompanhados em tempo real, aproveitando toda a inteligência da mídia programática.

Tendências e oportunidades: o futuro da publicidade na Globoplay

O avanço das plataformas de streaming nacionais, como a Globoplay, reflete uma tendência global de valorização dos conteúdos locais e da busca por alternativas além dos grandes streamings internacionais.

A Globoplay, por sua relevância cultural e constante investimento em produções originais, tende a manter sua trajetória de crescimento, ampliando também seu inventário publicitário.

Para as marcas, isso representa uma oportunidade de estar presente em um ambiente em sintonia com os hábitos de consumo digital dos brasileiros.

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