Como veicular anúncios na HBO Max?

O streaming consolidou-se como um dos ambientes mais valiosos para marcas que buscam alcance qualificado e segurança de marca.

Nesse cenário, o HBO Max se destaca como uma plataforma com catálogo premium, com alta retenção e uma base de usuários altamente engajada.

Para marcas e anunciantes, estar presente no HBO Max deixou de ser apenas uma possibilidade e tornou-se uma oportunidade estratégica.

Com inventário em ambientes premium, formatos que valorizam a experiência do usuário e um ecossistema que engloba marcas como Warner Bros e, a plataforma oferece um ambiente ideal para campanhas de awareness, consideração e impacto visual.

Nesse artigo, você vai entender por que anunciar na HBO Max pode elevar a relevância da sua marca, quais formatos disponíveis e como integrar o streaming ao planejamento digital.

O que é HBO Max e por que as marcas estão de olho nela?

O HBO Max é a plataforma de streaming da Warner Bros, que reúne produções originais da HBO, conteúdos da Warner, Cartoon Network, DC, Discovery e diversos estúdios parceiros.

O catálogo robusto, somado à força das franquias exclusivas como The Last of Us, Euphoria, Game of Thrones, Harry Potter e o universo da DC, mantém a base de usuários ativa e com alto tempo de consumo.

Para anunciantes, isso se traduz em um ambiente seguro, com inventário de vídeo que oferece grande visibilidade e impactos publicitários de altíssima qualidade.

O HBO Max surge como uma plataforma onde a experiência do usuário e a eficiência da marca caminham juntas, um ponto chave para campanhas focadas em alcance e notoriedade.

Quem é a audiência da HBO Max?

A audiência do HBO Max reúne escala, diversidade e uma relação emocional rara entre plataforma e usuários, combinação decisiva para anunciantes que buscam impacto real.

No Brasil e na América Latina, os dados oficiais mostram uma base leal, engajada e com forte afinidade por conteúdos premium.

Perfil demográfico estratégico para marcas

Mais de 82% dos usuários relatam experiência positiva com a plataforma, enquanto 93% demonstram lealdade à marca, índices positivos no mercado de streaming.

Do ponto de vista demográfico, a HBO Max tem uma distribuição equilibrada entre homens (51%) e mulheres (49%), com predominância de adultos entre 25 e 44 anos, faixa central de decisão de compra e altamente atrativa para campanhas de mídia.

No plano com anúncios, esse público se torna ainda mais estratégico: 23% têm entre 25–34 anos e 26% entre 35–44 anos, mostrando que a publicidade na plataforma alcança consumidores maduros, conectados e com alto poder de consumo.

Classe social e poder de consumo

Em classe social, a HBO Max demonstra capilaridade e, ao mesmo tempo, força no topo da pirâmide: 46% da base total pertence às classes AB, e o plano Ad-Lite mantém forte presença nessas classes, somando 40% dos usuários.

Ou seja, a plataforma equilibra audiência premium com escala em públicos mais amplos, ideal para marcas que precisam unir notoriedade e eficiência.

Comportamento de consumo e impacto publicitário

Além disso, o ambiente de consumo favorece campanhas de vídeo.

São mais de 100 milhões de impactos por mês, com VCR médio de 97% em anúncios não puláveis, métrica impulsionada pela combinação entre conteúdo de alto valor e uma experiência de publicidade controlada, com poucos anúncios por corte e limites de frequência.

Essa soma de fatores faz do HBO Max um espaço onde a atenção é qualificada, a afinidade é alta e o impacto publicitário acontece em momentos de lazer, quando o usuário está mais receptivo.

Para marcas, isso significa campanhas mais memoráveis, maior recall e uma aproximação natural com consumidores em contextos positivos.

Formatos de anúncio disponíveis na HBO Max

O HBO Max oferece um dos portfólios mais completos e flexíveis de formatos em streaming, permitindo que marcas construam presença em diferentes níveis de impacto, desde alcance massivo até experiências interativas.

A plataforma trabalha com três grandes frentes de ativação: alcance, recompensa e interação. Entender cada uma delas ajuda marcas a ajustarem sua estratégia conforme o objetivo da campanha.

Formatos de Alcance

Pre-Roll e Mid-Roll (15”, 30” e 60”)

São os formatos clássicos de vídeo, exibidos antes ou durante o conteúdo.

Com alcance massivo, funcionam para awareness, construção de consideração e fortalecimento de associação com conteúdos premium.

Disponíveis em mobile, desktop e CTV.

Takeover (24h de impacto total)

A marca se torna o primeiro anúncio visto por 100% dos usuários ao escolherem o primeiro conteúdo do dia. Inclui bumper de 8s + vídeo mid-roll.

Ideal para lançamentos, mensagens urgentes e campanhas de alta visibilidade.

Sequential Ads

Formato proprietário que constrói uma narrativa publicitária ao longo da sessão de exibição.

O usuário recebe uma sequência criativa com até 4 peças, distribuídas entre pre-roll e mid-roll de forma organizada e fluida.

Perfeito para storytelling, demonstração de produto e campanhas com várias etapas de mensagem.

Formatos de Recompensa

Brand Block

A marca “compra” toda a experiência de anúncios de uma exibição: menos interrupções e presença exclusiva.

Inclui bumper de abertura, vídeo pre-roll e pequenos momentos de marca substituindo os mid-rolls.

Cria forte associação com qualidade e cuidado com o usuário.

InFront

Formato exclusivo que insere sua marca na abertura do conteúdo, com sequência composta por bumper de 8s, vídeo principal (até 90s) e bumper de encerramento.

É a experiência publicitária mais premium disponível fora de patrocínios.

Formatos Interativos

Pause Ads

Exibidos 3 segundos após o usuário pausar o conteúdo, em CTV, desktop ou mobile.

Uma experiência visual elegante e discreta, ideal para awareness + QR Code para performance.

Carousel Ads

Permitem que o usuário navegue por produtos usando o controle remoto. Incrível para e-commerce, varejo e lançamentos com múltiplas SKUs.

Trivia Ads

O espectador responde uma pergunta simples (sim/não ou verdadeiro/falso) sobre a peça publicitária, aumentando a lembrança e engajamento.

Extendable Ads

Cria um hub interativo onde o usuário pode explorar vídeos extras, imagens, descrições ou galerias. Excelente para campanhas de consideração.

Viewer’s Choice

O usuário escolhe qual anúncio quer assistir (entre 2 ou 3 opções). Aumenta controle, afinidade e intenção de compra.

Formatos Premium de Patrocínio

Title Sponsorship

A marca patrocina um título específico (como Casa do Dragão, Euphoria ou um lançamento).

Ganha presença completa de InFront, associação direta ao conteúdo e exposição privilegiada nos momentos de maior audiência da plataforma.

Esse formato entrega 100% de Share of Voice naquele título, sendo uma das formas mais poderosas de branding no HBO Max.

Por que esses formatos funcionam tão bem?

• Todos são non-skippable.
• Média de apenas 2 anúncios por corte, preservando atenção.
• Limite de 4 minutos de publicidade por hora, evitando saturação.
• Frequency capping para não repetir a mesma marca excessivamente.
• Brand safety garantido por curadoria editorial da HBO.

Para anunciantes, isso significa: mais atenção, mais qualidade de impacto e campanhas mais memoráveis.

4 boas práticas para campanhas de vídeo no HBO Max

Anunciar no HBO Max exige uma abordagem que valorize tanto a qualidade do conteúdo quanto o comportamento da audiência.

Por ser um ambiente premium, com atenção elevada e poucos anúncios por corte, pequenas decisões criativas e estratégicas têm um impacto direto no desempenho.

A seguir, as principais boas práticas para aproveitar ao máximo o potencial da plataforma.

1) Comece forte nos primeiros segundos

Apesar dos anúncios serem non-skippable, o início do vídeo define a retenção emocional do usuário. Conteúdos da HBO Max têm alta expectativa de qualidade, por isso, o vídeo precisa ter:

• abertura visual impactante,
• mensagem clara em até 3–5 segundos,
• estrutura narrativa que se conecta com o tom do conteúdo.

Campanhas que respeitam o estilo premium da plataforma geram mais atenção e recall.

2) Use CTAs simples e contextualizados

O objetivo principal do HBO Max é awareness e consideração. Então:

• CTAs curtos funcionam melhor (“Conheça”, “Assista”, “Experimente”).
• QR Codes podem acelerar jornadas de performance, mas devem ser usados com elegância, especialmente em CTV.
• Evite CTAs agressivos (ex.: “Compre agora”), que destoam da experiência premium.

3) Aproveite formatos diferentes para diferentes objetivos

O HBO Max oferece um portfólio de formatos muito mais rico do que o tradicional pre-roll.

• Para awareness: Pre-roll, mid-roll, takeover.
• Para associação premium: InFront, Brand Block, Title Sponsorship.
• Para consideração: Sequential Ads, Extendable Ads.
• Para performance ou engajamento: Pause Ads, Trivia, Carousel, Viewer’s Choice.

Usar um mix aumenta o impacto e profundidade da mensagem.

4) Aproveite as conversas culturais do momento

A HBO Max é um dos streamings que mais geram buzz orgânico, séries premiadas, realities, esportes, novelas e filmes entram constantemente nos trending topics.

Boas práticas:

• alinhar campanhas a grandes estreias,
• aproveitar janelas de alta audiência (Campeonato, premiações, lançamentos),
• patrocinar títulos com fandom consolidado.

Isso joga a favor da marca e aumenta o recall espontâneo.

Para anunciantes, isso significa ativações mais memoráveis, criativos mais valorizados e campanhas entregues em um contexto onde o público realmente assiste, e presta atenção.

Estar no HBO Max é investir em visibilidade inteligente, segura e capaz de gerar resultados de verdade ao longo do funil.

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