Native Ads: o que é, como funciona e vantagens estratégicas
O Native Ads, também conhecido como Anúncio Nativo, é um formato de publicidade digital que se mescla ao conteúdo da página onde está inserido. O que possibilita uma experiência publicitária menos intrusiva e com uma abordagem que favorece a experiência do usuário.
Esse formato de anúncio permite que marcas compartilhem informações relevantes de forma orgânica, aumentando o engajamento e a taxa de conversão. Não à toa, a receita global desse formato deve ultrapassar US$402 bilhões até 2025.
Nesse artigo, vamos explorar o que são os Native Ads, vantagem na estratégia das marcas, boas práticas e muito mais!
O que é Native Ads e Como Funciona?
O Native Ads, ou Anúncio Nativo, é um formato integrado ao conteúdo das páginas dos sites e portais de notícias. Diferente dos banners tradicionais, que se destacam visualmente como publicidade, os anúncios nativos aparecem como um conteúdo recomendado em sites, portais e blogs, mantendo a experiência do usuário fluida e sem interrupção.
Os anúncios nativos são compostos por elementos como título, imagem, descrição e um Call to Action (CTA). O objetivo é atrair o clique do usuário sem destoar do restante da página.
Plataformas especializadas na veiculação desse formato, como a DV360, Outbrain e Taboola, oferecem diferentes opções de segmentação, incluindo dados third-party, retargeting e conteúdo semântico. Essa segmentação garante que os anúncios sejam exibidos para o público mais propenso a se engajar com o conteúdo.
Posicionamentos do Native Ads em uma página
Os anúncios nativos podem ser posicionados em diferentes locais dentro de uma página, de acordo com a estratégia de cada marca. Confira os principais formatos:
1. Homepage do Publisher
Ideal para campanhas de reconhecimento de marca. Anúncios na homepage de sites populares oferecem alta visibilidade e credibilidade para as marcas.
2. Mid-Article
Esse formato aparece no meio de um artigo, capturando a atenção do leitor enquanto ele está imerso no conteúdo. É especialmente eficaz em dispositivos móveis.
3. Below Article
Anúncios posicionados abaixo de um artigo são excelentes para campanhas de performance, pois atingem os usuários quando eles estão prontos para descobrir novos conteúdos.
Vantagens dos Anúncios Nativos
Os native ads possuem diversas vantagens em relação aos formatos tradicionais de publicidade online:
1. Maior aceitação pelo público
Por estarem integrados ao conteúdo da página, os Native Ads são visualizados com 53% mais frequência do que os banners tradicionais, segundo o portal Meio & Mensagem.
2. Melhor taxa de cliques (CTR)
Os Native Ads apresentam uma taxa de cliques 10 vezes maior do que os anúncios em formato display, tornando-se uma opção mais eficiente para conversões (Fonte: RD Station).
3. Contornam bloqueadores de anúncios
Por estarem inseridos organicamente nos sites, os Native Ads não são bloqueados por tecnologias como o AdBlock, garantindo que alcancem um público maior.
4. Maior intenção de compra
Segundo o Meio e Mensagem, anúncios nativos inseridos em conteúdos editoriais de qualidade aumentam em 18% a intenção de compra dos usuários, pois estão presentes em momentos de aprendizado e descoberta.
Estratégias para melhorar o desempenho de Native Ads
Desde a escolha do criativo certo até o ajuste da segmentação, cada detalhe pode impactar diretamente nos resultados da campanha. Veja algumas estratégias para maximizar o desempenho dos seus Native Ads:
- Teste A/B: Compare diferentes criativos, headlines e segmentações para identificar os elementos mais eficazes.
- Acompanhamento Contínuo: Monitore métricas de engajamento, como tempo de permanência e interações, ajustando a segmentação e os criativos conforme necessário.
- Personalização: Utilize dados comportamentais para criar conteúdo relevante para diferentes perfis de audiência, garantindo uma experiência mais envolvente.
- Adaptação ao Formato: Certifique-se de que os anúncios estejam perfeitamente integrados à experiência do usuário, respeitando o contexto da plataforma onde serão exibidos.
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