Como explorar os anúncios de áudio na estratégia de mídia

Os anúncios de áudio digital vem se consolidando como uma mídia ainda mais relevante para o mercado publicitário, oferecendo oportunidades para marcas se conectarem com audiências qualificadas e altamente engajadas.

No cotidiano dos brasileiros, o áudio desempenha um papel essencial, como um formato de conteúdo que une entretenimento e informação, sem a necessidade de estar o tempo todo em frente às telas. Atualmente, cerca de 91% consumem formatos de áudio no dia a dia.

A revolução digital vem expandindo as possibilidades de anúncios de áudio ao trazer novos formatos, como podcasts e streaming de música, e por ampliar significativamente seu alcance e transformando a forma como o público consome esse tipo de conteúdo.

Neste artigo, vamos explorar o que é o áudio digital, como a publicidade em áudio pode beneficiar sua marca e formas de utilizá-lo na estratégia de mídia.

Principais tipos de áudio digital

1) Podcasts

Com crescimento acelerado nos últimos anos, os podcasts se consolidaram como uma poderosa ferramenta de informação e influência. De acordo com a Propmark, em 2024, mais de 400 milhões de horas de podcasts foram assistidas por mês, e 48% dos ouvintes afirmam escutar semanalmente.

Além do entretenimento, os podcasts desempenham um papel significativo nas decisões de compra. Segundo a Kantar Ibope Media, 70% dos ouvintes pesquisam produtos e serviços após ouvi-los nos programas, reforçando seu impacto no consumo.

As principais motivações para buscar ou consumir podcasts incluem recomendações de amigos ou familiares (50%), popularidade do programa (45%), sugestões das plataformas (44%) e trailers ou conteúdos distribuídos em redes como YouTube, Twitch e Facebook (44%).

2) Rádios Online

A evolução das tradicionais emissoras de rádio para o ambiente digital ampliou o alcance e a segmentação do público. Segundo a Kantar, o consumo de rádio online já supera o tradicional em determinados horários, e nas 10 maiores emissoras do país, o digital já representa 54% do alcance.

Os ouvintes de rádio e podcasts demonstram preferências claras em relação ao conteúdo, com destaque para comédia (31%), música (31%), esportes (24%), educação (22%) e notícias/política (22%).

Além do entretenimento, a publicidade em rádio online e áudio sob demanda (AOD) encontra um público receptivo: 51% dos ouvintes se mostram favoráveis a anúncios nas plataformas de streaming de áudio, reforçando seu potencial para marcas e anunciantes.

3) Streaming de Músicas

Plataformas como Spotify e Deezer têm transformado a forma como consumimos música, oferecendo aos usuários acesso a um vasto catálogo de faixas e playlists personalizadas. Em 2024, o mercado de streaming de música registrou um consumo global de aproximadamente 4,8 trilhões de reproduções, representando um aumento de 14% em relação ao ano anterior.

Segundo o Meio e Mensagem, no Brasil, o streaming é o principal responsável pelo crescimento do mercado fonográfico. Ele representa 99,2% das receitas do setor, que registraram um crescimento de 21,1%, alcançando R$1.430 bilhão.

Dentro desse cenário, o faturamento com assinaturas em plataformas digitais foi de R$995 milhões, com uma alta de 28,4%. Já as receitas geradas por streaming remunerado por publicidade somaram R$436 milhões, com um aumento de 6,6% em relação ao primeiro semestre de 2023.

Perfil dos consumidores de áudio digital

Apesar de ser um formato explorado por diferentes públicos, os principais ouvintes do streaming de áudio no Brasil são homens (52%) e mulheres (48%) entre 15 a 34 anos (56%), que utilizam principalmente as plataformas Spotify, Deezer, Soundcloud e Sua Música.

De acordo com a comscore, o Spotify é a plataforma líder em usuários mensais, e tem um consumo equilibrado entre usuários homens e mulheres. Enquanto Deezer e demais plataformas estão entre os TOP 3 em usuários únicos, mas possuem maior predominância de usuários com perfil masculino.

Saiba mais sobre o perfil da audiência interessada em áudio, acessando este artigo.

Geração Z: a maior audiência das plataformas de streaming

A Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) tem uma forte conexão com o áudio digital, principalmente em serviços de streaming e podcasts. De acordo com a Kantar, cerca de 79% dos jovens dessa geração consomem plataformas de áudio sob demanda diariamente, e 51% têm uma atitude positiva em relação à publicidade em streaming de áudio. Isso faz do formato uma excelente opção para marcas que desejam se comunicar com esse público.

A música e o entretenimento são fatores-chave para essa audiência: 85% dos ouvintes de rádio e streaming concordam que a música é parte essencial de suas vidas, e marcas podem se conectar com esse público através de ativações em festivais, patrocínios musicais e parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo.

Por que investir em anúncios de áudio?

O consumo de áudio digital está em ascensão, impulsionado pelo desejo de consumir conteúdo sem a necessidade de telas.

De acordo com uma pesquisa realizada pelo Spotify, 71% dos consumidores estão cansados do excesso de telas, e o áudio tem se mostrado uma alternativa relevante para manter o engajamento.

Esse formato oferece vantagens únicas para as marcas, pois combina alto alcance e impacto com audiências mais atentas ao conteúdo.

Alguns dados reforçam o potencial do áudio na influência do comportamento de compra:

• 38% dos consumidores que ouviram uma propaganda em áudio já compraram ou pesquisaram um produto anunciado. (Negócios SC)
• 70% dos ouvintes de podcasts se informam sobre produtos e serviços e frequentemente pesquisam sobre eles após ouvir nos episódios, destacando o poder desse canal nas decisões de compra. (Kantar Ibope Media)

Possibilidades de anúncios de áudio

Para aproveitar o máximo potencial dessa mídia, as marcas podem apostar em soluções com as maiores plataformas do mercado, como Spotify, Deezer, rádios online e podcasts.

As campanhas de áudio digital são altamente eficazes para objetivos de reconhecimento de marca e alcance. Esse formato não é indicado para campanhas focadas em tráfego ou conversões, uma vez que o objetivo do usuário nesse ambiente é consumir conteúdo, não navegar em sites. Portanto, a mensagem precisa ser adaptada para gerar impacto a longo prazo, em vez de buscar uma ação imediata.

As campanhas são veiculadas por meio de spots de áudio em podcasts, músicas e rádios online, com inserções antes, durante ou após o conteúdo. Frequentemente, esses anúncios são acompanhados de banners complementando a mensagem.

Spotify

Como a maior plataforma de áudio do Brasil, o Spotify oferece formatos exclusivos para impactar os usuários enquanto escutam músicas e podcasts. A compra de mídia no Spotify é feita de forma programática, permitindo uma segmentação precisa e eficaz.

Segmentações

• Gênero, Idade, Idioma, Região Geográfica, Gêneros, Musicais e Categorias de Playlist.

Além dos tradicionais anúncios em áudio, o Spotify oferece formatos que combinam áudio e vídeo, com uma abordagem focada em maximizar o impacto e garantir uma experiência ainda mais imersiva para os usuários.

Vídeo Takeover

É um formato de anúncio no qual o usuário é impactado por um conteúdo em áudio e vídeo ao mesmo tempo, mas a entrega do anúncio só acontece quando o aplicativo do usuário está aberto. Garantindo que o público esteja completamente atento à mensagem.

Display Overlay

Esse formato permite que os anunciantes ofereçam sessões de vídeo patrocinadas, onde o usuário assiste ao conteúdo por um período determinado em troca de uma experiência sem anúncios por um tempo, como uma forma de engajamento.

Saiba mais sobre o impacto e possibilidades do formato de vídeo.

Deezer

O Deezer é outra plataforma relevante no cenário de áudio digital, oferecendo uma audiência diversificada e engajada. Com 2,7 milhões de usuários ativos no Brasil. Os anúncios permitem que as marcas alcancem públicos de diferentes regiões por meio de segmentação geográfica.

Seu formato mais conhecido é o spot de áudio, uma solução eficaz para transmitir a mensagem da marca de forma direta e envolvente, integrando o anúncio à experiência do usuário.

Rádio Online e Podcasts

As rádios online e os podcasts continuam sendo uma opção estratégica para campanhas de áudio digital, combinando a tradição do rádio com a tecnologia da mídia programática. Entre os principais exemplos, estão:

• Rádio Cidade
• Bloomberg Radio
• Nova Brasil FM
• Sua Música
• Nova FM Campinas
• Áudio Globo
• Mix Rio
• JP FM
• Jovem Pan Show

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