COP30: Estratégias de marketing e mídia para as marcas

A COP30 é a 30ª Conferência das Nações Unidas sobre mudanças climáticas, e pela primeira vez será realizada no Brasil, na cidade de Belém (PA) em novembro de 2025.

Esse evento representa uma oportunidade única para as marcas se posicionarem como líderes em sustentabilidade e inovação.

Nesse artigo, vamos explorar como as empresas podem aproveitar essa ocasião para fortalecer seu compromisso com o meio ambiente e engajar consumidores conscientes.

O que é a COP?

A Conferência das Partes, mais conhecida como COP, é o órgão máximo das negociações internacionais conduzidas pela ONU no âmbito da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (UNFCCC).

Desde sua criação, a COP reúne representantes de praticamente todos os países do mundo para discutir políticas climáticas, definir metas de redução de emissões e estabelecer estratégias de financiamento e adaptação às mudanças climáticas.

A história da COP é marcada por decisões que moldaram o cenário ambiental global e influenciam diretamente o contexto em que as marcas atuam hoje.

O primeiro grande marco ocorreu em 1992, com a adoção da UNFCCC durante a Eco-92, no Rio de Janeiro, que lançou as bases para a cooperação internacional no combate às mudanças climáticas.

Em 1995, a COP1 em Berlim estabeleceu o chamado “Mandato de Berlim”, iniciando negociações que culminaram no Protocolo de Kyoto em 1997, o primeiro acordo internacional a definir metas legais de redução de emissões para países desenvolvidos.

Desde então, em cada encontro da COP, novas iniciativas que beneficiam o meio ambiente são definidas e aprimoradas pelos representantes dos países. Para o Brasil, a COP30 é a chance de reafirmar protagonismo diplomático e atrair investimentos.

Qual o impacto da COP30 para as marcas?

A COP30 será um palco global para que empresas apresentem soluções que vão desde o lançamento de produtos, até a proposta de modelos novos de serviços.

O lançamento de produtos eco-friendly, investimentos em bioeconomia e tecnologias de baixo carbono podem ser vistos como diferenciais competitivos que geram visibilidade e atraem investidores.

O foco global sobre a Amazônia também pode ser uma oportunidade para propor modelos de bioeconomia, agregando valor a produtos e serviços de base florestal, e mostrar como contribuem para o desenvolvimento justo e sustentável da região.

Nas redes, um dos temas que mais se destacam é a transição energética e a revisão das NDCs. Isso significa que empresas ligadas a energia limpa, transporte, logística sustentável e tecnologias de baixo carbono estão no centro das atenções.

Além de produtos, a COP30 também estimula inovação em modelos de negócio. Startups e grandes companhias podem criar soluções colaborativas em áreas como mobilidade urbana, saneamento e energia solar descentralizada.

Setores de destaque durante a COP30

A COP30 não traz oportunidades apenas para marcas de consumo. Empresas de energia, agronegócio, tecnologia, moda, turismo e saúde também encontram espaço estratégico para se posicionar e inovar.

• Agronegócio: a pauta da bioeconomia e da agricultura regenerativa abre espaço para práticas sustentáveis que atraiam investidores e consumidores globais.
• Energia: projetos de transição energética, mobilidade elétrica e fontes renováveis estarão no centro das discussões e podem gerar grande visibilidade.
• Tecnologia: soluções digitais para rastreabilidade, eficiência energética e mobilidade urbana sustentável reforçam o papel inovador das empresas do setor.
• Moda e varejo: iniciativas em economia circular, reciclagem e produtos eco-friendly podem ser destacadas como diferenciais competitivos.
• Turismo e saúde: propostas ligadas ao bem-estar, ao ecoturismo e à valorização da Amazônia fortalecem narrativas alinhadas ao desenvolvimento sustentável.

Esse olhar setorial reforça que a COP30 é um evento transversal, no qual diferentes segmentos podem demonstrar compromisso real com a sustentabilidade, fortalecendo reputação e competitividade.

Oportunidades de Marketing durante a COP30

A COP30 cria um terreno fértil para campanhas que não apenas falam sobre sustentabilidade, mas mostram ações concretas. O público está cada vez mais atento e crítico, especialmente no ambiente digital, e exige coerência entre discurso e prática.

Conectar propósito a narrativas reais

Campanhas que destacam participação em projetos ambientais, ações sociais e investimentos em comunidades locais são as que geram engajamento e credibilidade. Mas é importante construir o storytelling sobre resultados tangíveis, construindo uma abordagem com propósitos maiores do que apenas voltado à venda de produtos.

Educar antes de vender

Como boa parte das buscas ainda é sobre “o que é a COP30” e “por que acontece no Brasil”, as marcas têm a oportunidade de assumir um papel educativo.

Publicar FAQs, glossários, infográficos ou vídeos explicativos ajuda a reduzir a distância entre a linguagem técnica da conferência e o cotidiano do público. Isso transforma a marca em referência confiável e fortalece sua autoridade.

Oportunidade de engajamento cultural e social

A pesquisa Termômetro das Redes, também aponta hashtags emergentes ligadas ao contexto local, como #pelobemdebelem (melhorias urbanas) e #armycomibama (apoio à fiscalização ambiental).

Marcas que se conectarem com essas conversas de forma autêntica e respeitosa podem ampliar engajamento e criar senso de pertencimento com a comunidade anfitriã.

Estratégias de Mídia para a COP30

A COP30 será também um ambiente privilegiado de networking e colaboração multissetorial, reunindo governos, ONGs, empresas e sociedade civil. Mas, para as marcas, não basta apenas estar presente: é essencial criar campanhas estratégicas que ampliem a credibilidade e impacto.

Uma das formas mais eficazes de potencializar o alcance durante este período é por meio da mídia programática, que permite segmentar públicos qualificados, com mensagens personalizadas e em tempo real.

Dessa forma, a marca pode ampliar seu reconhecimento de marca, apresentar suas soluções e fortalecer sua estratégia de comunicação em múltiplos canais.

Confira alguns dos nossos produtos para integrar a sua marca à COP30 com mídia programática:

DOOH (Digital Out of Home)

• Presença em pontos estratégicos de Belém e aeroportos do Brasil.
• Atualização em tempo real de mensagens (agenda da COP, clima, side events).
• Uso prático: ativar campanhas institucionais em grande escala, reforçando no mundo físico a narrativa digital da marca.

Push Notifications Programáticas

• Segmentação por geolocalização (ex.: proximidade dos locais da COP30).
• Entrega de mensagens em tempo real diretamente no smartphone.
• Uso prático: enviar alertas sobre side events, convites para experiências da marca ou informações de mobilidade durante a COP.

Zedia

• Inserções em programas jornalísticos sobre economia, política e meio ambiente.
• Segmentação por região, perfil de público, tipo de estabelecimento e horário.
• Uso prático: reforçar a credibilidade da marca associando anúncios a conteúdos de alta autoridade e afinidade com temas da COP30.

Climatempo

• Portal com credibilidade em clima e mudanças climáticas.
• Público já sensibilizado para questões ambientais.
• Uso prático: veicular anúncios programáticos em momentos de tráfego alto, como alertas climáticos, para aumentar a atenção e o engajamento.

YouTube

• Mais de 138 milhões de usuários brasileiros mensais.
• Segmentação por interesses (clima, ESG, turismo, política) e contexto de vídeo assistido.
• Uso prático: campanhas com vídeos institucionais e emocionais, reforçando storytelling de propósito e aumentando a lembrança de marca.

TikTok

• Conteúdos curtos, criativos e interativos com potencial de viralização.
• Engajamento autêntico com público jovem e ativista.
• Uso prático: criar narrativas visuais sobre sustentabilidade, explorando hashtags ambientais e estimulando UGC (conteúdo gerado por usuários).

Meta (Facebook e Instagram)

• Segmentação precisa por localização, idade, interesses e comportamento.
• Formatos interativos (reels, stories, carrosséis).
• Uso prático: engajar moradores da região amazônica, formadores de opinião e ativistas ambientais com mensagens personalizadas e conteúdo visual imersivo.

Entenda melhor como os produtos da Publya se conectam nesse estudo exclusivo sobre a COP30.

Todos esses canais, integrados via mídia programática, permitem mensuração em tempo real, otimização dinâmica e maior precisão no alcance de públicos estratégicos, garantindo que a presença das marcas na COP30 seja consistente, contextual e de alto impacto.

Fale com a nossa equipe e descubra como levar a sua marca de maneira estratégica para a COP30