Como funciona a Publicidade na TV Conectada (CTV)?
TV Conectada, ou CTV, refere-se a dispositivos que se conectam à internet, permitindo a entrega de conteúdo digital em diferentes plataformas, incluindo Smart TVs, Dispositivos de Streaming e Consoles de Videogames.
No Brasil, mais de 120 milhões de pessoas acessam a TV Conectada, consolidando a CTV como um modelo em expansão e uma alternativa estratégica para as marcas. Com a migração do consumo de TV linear para o digital, a publicidade nesse ambiente se destaca pela segmentação avançada, alta visibilidade e formatos interativos, tornando as campanhas mais eficazes e engajadoras.
A tendência é de crescimento contínuo: estima-se que, nos próximos anos, o investimento em CTV possa representar até 50% dos orçamentos publicitários. Em 2023, 43% dos CMOs já planejavam aumentar seus investimentos nessa mídia.
Neste artigo, vamos explorar o que é a TV Conectada, como ela pode beneficiar sua marca e as diferentes formas de aproveitar essa tendência na estratégia da sua marca.
O que é TV Conectada (CTV)?
TV Conectada, ou CTV, refere-se a dispositivos que se conectam à internet, permitindo a entrega de conteúdo digital em diferentes plataformas. Isso inclui:
- Smart TVs: Televisores com acesso direto à internet e aplicativos de streaming.
- Dispositivos de Streaming: Chromecast, Roku, Fire TV Stick, entre outros, que transformam TVs tradicionais em conectadas.
- Consoles de Videogames: Xbox, PlayStation, e outros
TV Conectada: Alcance e Impacto no Brasil
Com mais de 120 milhões de brasileiros acessando a TV Conectada (CTV), esse formato se consolidou como uma das principais formas de consumir conteúdo no país.
Segundo o IAB Brasil, em 2023, 58% dos usuários acessaram a internet pela TV, e 72% consomem conteúdo diariamente, com uma média de 3,24 horas por dia.
A experiência de consumo é, em sua maioria, compartilhada, com 66% assistindo com outra pessoa, sendo 56% em dupla. No entanto, a Gen Z se destaca por um comportamento mais individualizado, preferindo consumir conteúdo sozinhos em vez de dividir a tela com amigos ou familiares.
Entre os formatos de conteúdo mais consumidos na TV Conectada, destacam-se os apps de streaming pagos (47%), canais de TV aberta (47%), apps de música/podcasts (38%) e canais de TV a cabo (35%), estes últimos em declínio.
Por que investir em TV Conectada?
A publicidade em CTV está em pleno crescimento, com projeções de que o investimento no formato possa alcançar entre 25% e 50% dos orçamentos publicitários nos próximos cinco anos, segundo a Comscore.
A TV Conectada combina o melhor de dois mundos:
Benefícios da TV Tradicional: A TV ainda é associada a uma tela grande e momentos de atenção máxima. Os anúncios nesse formato oferecem alta visibilidade e uma experiência imersiva para o espectador.
Vantagens da Publicidade Digital: A CTV permite segmentação precisa e mensuração dos resultados, além de possibilitar a personalização dos anúncios com base no comportamento do usuário.
TV Conectada: Oportunidade para as marcas
Com a expansão da CTV nos lares brasileiros, a aceitação dos anúncios também está crescendo, e as marcas têm a chance de impactar os consumidores de maneira eficaz.
Esse crescimento é impulsionado pelo aumento do consumo de conteúdo sob demanda e pelo avanço da tecnologia, que permite uma publicidade mais segmentada e interativa. Além disso, a CTV se destaca pela experiência imersiva e pela alta taxa de visibilidade dos anúncios, tornando-se um canal estratégico para as marcas que buscam engajamento e resultados.
Segundo o Meio e Mensagem, a taxa de engajamento da CTV é 20% superior em comparação às mídias digitais tradicionais. Além disso, 32% dos espectadores buscam mais informações após verem um anúncio nesse meio, e 15% deles realizam uma compra.
Outro grande diferencial da CTV é a alta visibilidade dos anúncios. Dados divulgados pelo Meio e Mensagem mostram que as campanhas exibidas na TV Conectada têm taxas de “viewability” e “VCR” (taxa de visualização completa) superiores a 90%, evidenciando que a publicidade realmente é assistida.
Possibilidades de Anúncios
Através da Programática é possível acessar os inventários dos principais dispositivos de Streaming , Smarts TVs, Consoles de Games e Conversores.
Dessa forma os anúncios são exibidos durante a programação on demand, podemos segmentar a audiência por contexto de conteúdo da programação. Conheça algumas possibilidades de plataformas e anúncios:
Xandr
Dispositivo conectado à internet que permite acesso a conteúdos. A entrega de anúncios no formato de Vídeo acontece em tempo real, impactando os usuários durante a programação.
Segmentação por região demográfica, contexto (infantil, esportes, notícias, culinária, etc).
Zedia
Com Zedia, as marcas podem anunciar durante a exibição de conteúdos da TV Aberta sem interromper a programação. Os anúncios são de imagem estática e permitem interação, onde o usuário pode clicar e navegar para telas estendidas diretamente na Smart TV. O inventário da Zedia inclui emissoras como SBT, Band, Record, Cultura e Record News, com segmentação por temas como atualidades, economia, esportes e entretenimento.
Netflix
Para as marcas que desejam impactar a audiência de uma das maiores plataformas de streaming do Brasil, a Netflix oferece opções de anúncios para consumidores que optam pela versão mais barata, com publicidade. Esses anúncios podem ser segmentados de diversas formas, como:
- Segmentação geográfica: atingindo públicos por região ou cidade.
- Por gênero de conteúdo: alinhando os anúncios ao tipo de programa assistido, como filmes, séries ou documentários.
- Ranking Netflix Top 10: impactando usuários que estão assistindo aos conteúdos mais populares da plataforma.
De acordo com o Meio e Mensagem, 40% dos novos assinantes no Brasil escolheram a versão com publicidade, evidenciando a adesão crescente a esse modelo. Saiba mais sobre os anúncios na Netflix.
Disney Plus
Disney+ possibilita a exibição de anúncios dentro do seu ecossistema, que inclui Star+, Hulu e ESPN. Com essa abordagem, as marcas podem segmentar diferentes públicos de acordo com seus interesses, proporcionando uma experiência premium e personalizada para os espectadores.
Por que investir em campanhas de TV Conectada?
O investimento em TV Conectada oferece inúmeras oportunidades para marcas que buscam inovar e se conectar com seus consumidores de forma mais eficiente e personalizada.
A possibilidade de segmentação precisa, alta visibilidade e a integração com a compra programática tornam a CTV uma plataforma essencial para o futuro da publicidade digital. Se sua marca ainda não está explorando esse canal, agora é a hora de começar!
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