Top 5 plataformas de compra de mídia (DSPs) usadas no Brasil

Nos últimos anos, a mídia programática se tornou indispensável para marcas e agências que desejam alcançar seus consumidores de forma estratégica, em múltiplos canais e com base em dados.

Nesse cenário, as DSPs (Demand Side Platforms) desempenham um papel central, funcionando como a tecnologia que conecta anunciantes a inventários de publicidade com eficiência e escala.

Mas com tantas opções disponíveis no mercado, quais são as plataformas mais utilizadas e por que elas se destacam?

Neste artigo, você vai conhecer as 5 DSPs mais relevantes no cenário global, entender suas principais características e descobrir como elas podem ajudar a potencializar os resultados de suas campanhas digitais.

O que é uma DSP e por que ela é essencial?

A Demand Side Platform (DSP) é a tecnologia que permite que trading desks, anunciantes e agências comprem inventário publicitário em tempo real, de forma automatizada e baseada em dados.

Com ela, é possível configurar segmentações avançadas, gerenciar campanhas em múltiplos canais como display, vídeo, CTV, áudio e mobile e otimizar resultados com inteligência artificial.

Na prática, a DSP conecta marcas ao inventário disponível em Ad Exchanges e SSPs, garantindo escala, eficiência e transparência no processo de compra de mídia digital.

Critérios para escolher a melhor DSP

Com tantas plataformas disponíveis no mercado, selecionar a DSP ideal exige olhar para além do preço ou da popularidade.

A escolha deve estar alinhada aos objetivos de negócio, ao público que a marca deseja alcançar e aos canais mais estratégicos dentro da jornada do consumidor.

Alguns critérios são fundamentais nesse processo:

Alcance global e inventário premium

Uma boa DSP precisa oferecer conexão com uma ampla rede de inventário, incluindo publishers premium e espaços de alto valor, como Connected TV (CTV) e mídia digital out-of-home (DOOH). Isso garante maior visibilidade e impacto para a campanha.

Opções avançadas de segmentação

A capacidade de segmentar por dados demográficos, geográficos, comportamentais e até contextuais é essencial para entregar anúncios relevantes. Quanto mais precisa a segmentação, maior a eficiência na alocação do investimento em mídia.

Integração com diferentes fontes de dados

O uso combinado de dados de first party, second party e third party amplia o potencial de personalização e garante campanhas mais direcionadas e eficazes.

Inteligência artificial e machine learning

As DSPs utilizam algoritmos avançados para otimizar lances em tempo real, ajustando investimentos de acordo com o desempenho. Esse recurso reduz desperdícios e melhora continuamente o retorno sobre investimento (ROI).

Suporte à jornada omnichannel

O consumidor transita entre diferentes canais e dispositivos, e a DSP precisa acompanhar esse movimento. Plataformas que permitem gerenciar campanhas em múltiplos formatos, oferecem maior consistência e impacto na comunicação da marca.

Em resumo, escolher a DSP certa significa optar por uma plataforma que ofereça escala, inteligência e integração para transformar dados em campanhas de alto desempenho.

Top 5 plataformas de compra de mídia (DSPs) usadas no Brasil

Escolher a DSP ideal depende do perfil da campanha, dos canais utilizados e do tipo de segmentação desejada. A seguir, apresentamos as cinco plataformas mais relevantes no Brasil, destacando o que as torna líderes de mercado:

Google Display & Video 360 (DV360)

A DV360 é uma DSP desenvolvida pelo Google, que oferece aos anunciantes e agências um conjunto de ferramentas para planejar, executar e otimizar campanhas de publicidade.

Diferenciais da plataforma:

• Acesso a dados próprios do Google e de terceiros, sem custos adicionais, para segmentação de audiência.
• Integração com Data Management Platforms (DMPs) para mapear o comportamento do público e criar audiências reativáveis.
• Conexão com outras plataformas do Google, como YouTube, Google Ads, Search Ads, Google Web Designer e Studio de Criação.
• Inteligência artificial para otimização de campanhas, controlando a frequência de impacto e lances de CPM em momentos estratégicos.
• Rastreamento completo da jornada do usuário via Adserver, possibilitando atribuição eficiente em múltiplos canais.
• Veiculação de anúncios em DOOH, sem necessidade de acordos adicionais.

Xandr (antiga AppNexus)

A Xandr, adquirida pela Microsoft, é uma DSP robusta, especialmente conhecida por seu desempenho em vídeo e CTV.

Diferenciais da plataforma:

• Integração com inventário premium, garantindo acesso a espaços de alta qualidade e relevância.
• Suporte completo a campanhas omnichannel, incluindo mobile, vídeo e DOOH.
• Recursos avançados de otimização de lances e budget, com inteligência artificial que maximiza a performance.
• Análise detalhada de audiência e performance, permitindo ajustes estratégicos contínuos.
• Ferramentas para segmentação contextual, comportamental e por intenção de compra, garantindo anúncios mais relevantes.

GAMA

A GAMA é uma DSP brasileira que vem se consolidando como referência em tecnologia de mídia programática no país. A plataforma se diferencia por oferecer um grande diferencial: o acesso ao inventário exclusivo das plataformas Globo.

Essa integração permite às marcas anunciarem em ambientes de alta visibilidade, com formatos diferenciados e audiências altamente qualificadas.

Diferenciais da plataforma:

• Foco no mercado brasileiro, com inventário e segmentações ajustados ao comportamento do consumidor nacional.
• Integração com dados de first nativo dos dados da Globo, ampliando as possibilidades de personalização das campanhas.
• Suporte a múltiplos formatos de mídia, incluindo display, vídeo, áudio, CTV e DOOH.
• Tecnologia de machine learning para otimização de lances em tempo real e melhoria contínua de performance.
• Conformidade com normas de privacidade e LGPD, garantindo campanhas seguras e responsáveis.

Amazon DSP

A Amazon DSP é uma plataforma que permite aos anunciantes comprar inventário programático tanto dentro quanto fora do ecossistema Amazon.

O grande diferencial está na riqueza de dados proprietários da Amazon, baseados em comportamento de compra e consumo, que permitem segmentações altamente precisas.

Diferenciais da plataforma:

• Segmentação baseada em dados de compra e consumo da Amazon, oferecendo insights únicos sobre a audiência.
• Inventário exclusivo em propriedades da Amazon, incluindo Amazon.com.br, Prime Video, Fire TV e Twitch, que só pode ser comprado por meio da Amazon DSP.
• Formatos diferenciados como anúncios em vídeo, display e formatos exclusivos dentro das plataformas Amazon.
• Suporte a campanhas de performance e awareness, combinando escala com precisão.
• Integração com inventário premium de publishers externos, ampliando o alcance das campanhas.
• Recursos de otimização automática de lances e budget, garantindo maior eficiência do investimento.
• Capacidade de mensuração e atribuição detalhada, permitindo avaliar o impacto de cada ponto de contato na jornada de compra.

The Trade Desk

A The Trade Desk é uma DSP global reconhecida por sua inovação e escalabilidade, oferecendo recursos completos para planejar, executar e otimizar campanhas digitais em múltiplos canais.

Diferenciais da plataforma:

• Foco em CTV, vídeo e omnichannel, permitindo campanhas consistentes em diferentes dispositivos e formatos.
• Integração com diversos provedores de dados, incluindo first, second e third party, para segmentações avançadas e personalizadas.
• Recursos de inteligência artificial e machine learning para otimização em tempo real de lances e alocação de budget.
• Insights detalhados e dashboards customizáveis, permitindo análises de performance profundas e estratégicas.

As DSPs são fundamentais para que marcas e agências alcancem eficiência, escala e inteligência na compra de mídia digital.

Plataformas como The Trade Desk, DV360, Amazon DSP, GAMA e Xandr se consolidaram como líderes por oferecerem não apenas inventário, mas também dados, tecnologia e otimização contínua.

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