Vantagens de anunciar em streamings gratuitos (AVOD)

Nos últimos anos, o consumo de conteúdo sob demanda deixou de ser exclusividade dos assinantes de plataformas pagas.

Uma nova tendência vem ganhando força em todo o mundo, e também no Brasil: os streamings gratuitos, conhecidos como AVOD (Advertising Video on Demand), traduzido como vídeo publicitário sob demanda.

Combinando conveniência, variedade de conteúdo e acesso gratuito, esse modelo vem atraindo tanto espectadores quanto marcas em busca de novas formas de se conectar com o público.

Nesse artigo, você vai entender o que são os streamings gratuitos, conhecer os principais players do mercado brasileiro e descobrir como a mídia programática está potencializando esse formato.

O que são streamings gratuitos

Os streamings gratuitos são serviços de vídeo sob demanda que oferecem conteúdo sem cobrança de assinatura, financiados pela exibição de anúncios publicitários.

Diferente dos modelos de streamings pagos, como Netflix ou Disney+, que dependem da receita de assinaturas, os streaming gratuitos geram receita por meio da venda de espaços publicitários, tornando o acesso totalmente gratuito para o usuário.

O funcionamento é simples: o espectador assiste a filmes, séries, programas e transmissões ao vivo e, nos intervalos, são inseridos anúncios curtos semelhantes aos comerciais de TV, mas com entrega segmentada e personalizada.

Esse modelo vem ganhando força por três motivos principais:

• Acessibilidade: o público busca alternativas ao alto custo das assinaturas;
• Variedade de conteúdo: plataformas ampliam catálogos com produções locais e internacionais;
• Relevância para marcas: o ambiente de streamings gratuitos permite anúncios mais direcionados e mensuráveis, otimizando o investimento publicitário.

No Brasil, esse movimento reflete um novo hábito de consumo, em que o público se mostra aberto a assistir anúncios em troca de conteúdo gratuito, enquanto as marcas ganham acesso a um inventário premium e altamente segmentável.

O crescimento dos streamings gratuitos

O consumo de conteúdo gratuito com anúncios vêm se consolidando como uma das maiores tendências do streaming.

Relatórios da Comscore apontam que, globalmente, o tempo assistido em plataformas AVOD cresceu 43% entre 2024 e 2025, impulsionado pela busca por alternativas mais acessíveis às assinaturas pagas e pela expansão das opções de entretenimento.

No Brasil, o cenário acompanha essa evolução. Segundo o estudo Inside Video 2025, da Kantar IBOPE Media, o vídeo digital impacta 99,54% da população brasileira, e as TVs conectadas (CTV) já estão presentes em cerca de 64% dos lares com acesso à internet.

Essa combinação tem impulsionado o crescimento das plataformas gratuitas com anúncios, que ganham cada vez mais espaço na rotina dos brasileiros.

Serviços como Pluto TV, Samsung TV Plus e Globoplay registram milhões de usuários mensais e se tornam uma alternativa de entretenimento relevante em múltiplas telas.

Só a Pluto TV, por exemplo, já acumula 3,1 bilhões de minutos de visualização por mês no país.

Com a maior penetração das Smart TVs, o acesso a esses serviços foi amplificado, abrindo espaço para novas experiências de mídia e formatos publicitários mais interativos e inteligentes, que unem o poder do vídeo com a eficiência da mídia programática.

Principais plataformas gratuitas de streaming no Brasil

O mercado brasileiro de vídeo gratuito com anúncios já conta com alguns players bem consolidados, que oferecem tanto alcance quanto oportunidades para anunciantes.

A seguir, três exemplos estratégicos:

Pluto TV

• A Pluto TV chegou ao Brasil em dezembro de 2020, como serviço gratuito com anúncios.
• Em janeiro de 2025 a plataforma anunciou estar com cerca de 3,1 bilhões de minutos de visualização por mês no Brasil.
• Conta hoje com 164 canais FAST no país, mais que seis vezes a oferta inicial.
• Para anunciantes, oferece inventário de “CTV + digital” (Smart TVs + dispositivos móveis), com segmentação e segurança de marca.
• Destaque de consumo: os gêneros mais vistos no Brasil incluem séries policiais, filmes de ação, programação infantil e reality shows.

A Pluto TV demonstra como o modelo gratuito com anúncios pode escalar rapidamente e alcançar público massivo no Brasil, sendo uma oportunidade concreta para marcas que querem estar em telas grandes com custo reduzido e controle de campanha.

Samsung TV Plus

Serviço da Samsung que vem gratuitamente instalado em Smart TVs da marca, oferecendo canais gratuitos com anúncios.

Recentemente iniciou o lançamento de canais inéditos no Brasil no formato FAST, como o canal “Tastemade Casa”.

Por já vir embutido na Smart TV, o Samsung TV Plus facilita o acesso em ambientes que possuem TV, favorecendo o alcance e visibilidade da marca. Para anunciantes, representa um ponto estratégico para o modelo AVOD.

Globoplay

• Embora seja tradicionalmente um serviço por assinatura, o Globoplay oferece acesso gratuito a determinados conteúdos ao vivo (como a programação da TV Globo) para usuários cadastrados sem custo.
• Em dezembro de 2023 lançou canais gratuitos no modelo FAST, como para exibição de séries como “Malhação” e “D.P.A.”.

Por vir de uma emissora de massa com grande reconhecimento de marca, o Globoplay gratuito reforça que o modelo AVOD/FAST não é exclusivo de “startups” de streaming, mas que players tradicionais também estão se adaptando.

Representa uma oportunidade para anunciantes que desejam combinar credibilidade, escala e modelos gratuitos.

Por que os streamings gratuitos atraem as marcas

O ambiente de CTV e AVOD no Brasil vive um momento de expansão acelerada. Entre 2022 e 2023, a penetração de CTV cresceu 94% no país, superando mercados mais maduros como o dos EUA.

Para as marcas, isso significa acesso a inventário premium, segmentação precisa e mensuração avançada, tudo dentro de um ambiente de alta atenção e baixa dispersão.

De acordo com relatório da AWG Insights, 70% dos investimentos em vídeo digital no Brasil já passam por compra programática.

A combinação entre TV conectada e mídia programática torna o streaming gratuito uma das principais apostas para campanhas de awareness e performance em 2025.

Como a mídia programática potencializa os streamings gratuitos

A tecnologia programática é o que transforma o modelo de streamings gratuitos em uma verdadeira potência para anunciantes.

Com ela, é possível unir o alcance da televisão à inteligência artificial, entregando campanhas em tempo real com base em dados de audiência, perfil e comportamento de consumo.

Entre os principais benefícios estão:

• Segmentação de audiência precisa, com filtros por demografia, interesses e localização.
• Personalização da mensagem, permitindo ajustar a mensagem conforme o perfil de cada espectador.
• Medição avançada de resultados, com métricas como taxa de conclusão de vídeo, frequência ideal e tempo médio de visualização.

Esse nível de automação e inteligência de dados faz dos streamings gratuitos um canal híbrido, capaz de unir branding e performance de maneira equilibrada.

Para as marcas, o resultado é maior relevância, controle sobre o investimento e um público altamente engajado em um ambiente premium.

Com o avanço da CTV, o fortalecimento das parcerias entre marcas e plataformas e a integração de dados de audiência, o país se posiciona como um dos mercados mais promissores da América Latina nesse modelo.

Para os anunciantes, esse é o momento de explorar novas estratégias, combinando brand safety, segmentação inteligente e formatos criativos dinâmicos, para conquistar relevância em um ambiente de consumo cada vez mais conectado.

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