Dados sobre Redes Sociais no Brasil em 2025

O uso das redes sociais no Brasil segue em crescimento acelerado, consolidando-se como um dos pilares do marketing digital e do relacionamento entre marcas e consumidores.

No Brasil a influência das redes fala por si só. O país conta com cerca de 144 milhões de usuários digitais ativos em redes sociais. O que mostra que a presença digital se tornou essencial para empresas, influenciadores e profissionais de marketing.

Neste artigo, você vai entender quais são as redes mais usadas no Brasil, como evoluiu o comportamento dos usuários e o que as marcas precisam fazer para acompanhar as tendências e se destacar no ambiente digital.

Perfil do usuário de Redes Sociais no Brasil

O público brasileiro nas redes sociais é um dos mais engajados do mundo, e esse comportamento é impulsionado pela expansão dos dispositivos móveis.

Hoje, mais de 90% dos usuários brasileiros acessam as redes sociais pelo celular, reforçando o papel central do mobile nas estratégias de comunicação, marketing digital e mídia programática.

De acordo com o Digital Report 2025, as mulheres representam 55,8% dos usuários ativos, enquanto os homens correspondem a 44,2%, evidenciando um equilíbrio relevante entre públicos engajados com as redes sociais.

A maior concentração de usuários está entre 18 e 34 anos, faixa etária que impulsiona as tendências de consumo, comportamento e engajamento. Essa geração tem forte presença em plataformas como Instagram e TikTok, valorizando autenticidade, humor e conexão com causas sociais.

Já o público acima de 50 anos têm ampliado sua participação nas redes, principalmente em Facebook e WhatsApp, motivadas pela praticidade, pela troca com familiares e pela busca por informação no dia a dia.

Entre crianças e adolescentes, 75% têm perfis ativos em alguma rede social, e um em cada três mantém suas contas abertas ao público. O que reforça a importância de ações voltadas à educação digital e à privacidade online.

Principais Redes Sociais usadas no Brasil

Instagram: engajamento visual e poder de influência

O Instagram mantém seu papel como a vitrine digital das marcas. Os Stories e Reels seguem entre os formatos de maior alcance e engajamento, impulsionando estratégias de conteúdo, mídia paga e parcerias com influenciadores.

No Brasil aproximadamente 66,2% da população total usa o Instagram, o que equivale a 141 milhões de pessoas.

Desses, 93% dos usuários acessam o Instagram pelo menos uma vez ao dia, e 70% dos consumidores usam a plataforma para tomar decisões de compra.

Além disso, 72% utilizam o Instagram para pesquisar produtos antes de comprar, e o alcance dos anúncios corresponde a 62% da população brasileira, mostrando o potencial de mídia e conversão da plataforma.

Com o alto engajamento, a Meta vem reforçando o foco em vídeos curtos e conteúdo autêntico, respondendo à preferência do público por experiências mais rápidas e imersivas.

TikTok: o palco da Geração Z

O TikTok segue em expansão no Brasil, especialmente entre a Geração Z e jovens adultos.

Com cerca de 91,7 milhões de usuários no Brasil, a plataforma consolidou o vídeo vertical curto como um novo modelo de consumo de conteúdo.

No 1º trimestre de 2025 o TikTok liderou os downloads de apps no país, com mais de 20 milhões de novas instalações, evidenciando sua capacidade de renovação de base.

Seu algoritmo baseado em interesse, e não apenas em seguidores, faz com que marcas possam alcançar novos públicos rapidamente, apostando em criatividade e linguagem nativa da plataforma.

No quesito engajamento, o Tik Tok conta com uma média de tempo mensal de aproximadamente 30 horas.

Além disso, a plataforma vem se mostrando uma das plataformas mais eficazes para conversão. Pesquisas apontam que os anúncios na plataforma chegam a ser 73% mais eficientes que os de outras mídias digitais.

O que vem refletindo também no investimento publicitário. Segundo relatório da GoodPixel, o TikTok aparece como plataforma de maior crescimento, com projeção de 21% de expansão no investimento local.

Facebook: relevância entre públicos mais maduros

Embora o uso do Facebook tenha diminuído entre os mais jovens, a rede ainda mantém força entre pessoas acima de 30 anos e grupos de interesse específicos.

No início deste ano a plataforma contava com um alcance estimado em 52,6% da população brasileira.

Em consumo de conteúdo, os usuários utilizam o Facebook com frequência para conectar-se a comunidades de interesse, participar de grupos específicos e buscar produtos ou serviços locais.

Mesmo com perfil mais maduro, o Facebook segue sendo uma rede de alta interação comercial: 77% dos brasileiros seguem marcas pelo Facebook.

Com uma base consolidada e formatos como Facebook Ads e Marketplace, o canal continua sendo estratégico para pequenas e médias empresas que buscam alcance regional e conversão direta.

A plataforma permanece como um canal eficiente para campanhas segmentadas e relacionamento com comunidades, além de apoiar pequenas empresas na divulgação de produtos e serviços locais.

LinkedIn: de rede profissional a ecossistema de conteúdo

O LinkedIn deixou de ser apenas uma plataforma de currículos e conexões profissionais, e vem se consolidando como um canal estratégico para o marketing B2B, com crescimento no consumo de artigos, vídeos e transmissões ao vivo.

Estima-se que o LinkedIn tenha cerca de 81 milhões de membros no Brasil. Sendo um ambiente propício para marcas e executivos reforçarem autoridade, compartilhar insights e gerar oportunidades de negócio em um ambiente altamente qualificado.

Além disso, o LinkedIn também impulsiona resultados tangíveis no quesito investimento de mídia: marcas observam até 33% de aumento na intenção de compra e 2 a 3 vezes mais atributos positivos ao anunciar.

WhatsApp: o elo entre marcas e pessoas

O WhatsApp continua na liderança absoluta entre os brasileiros, presente em praticamente todos os lares e faixas etárias. Mais do que um aplicativo de mensagens, ele se tornou um canal de atendimento, relacionamento e até vendas.

Estimativas apontam que cerca de 147 milhões de brasileiros usam o WhatsApp, o que o torna o app de mensagens mais onipresente do país.

O uso comercial do WhatsApp no Brasil cresce rapidamente: cerca de 70% das empresas já utilizam o app para vendas.

O canal também registra crescimento de mais de 30% na troca de mensagens entre empresas e clientes no Brasil.

O app segue como um dos pilares da comunicação direta entre marcas e consumidores, principalmente com o avanço de recursos como catálogos de produtos, pagamentos integrados e automações via API Business.

Kwai: conteúdo local e alcance nas classes emergentes

O Kwai vem se consolidando como uma das principais plataformas de vídeos curtos no Brasil, com forte penetração nas classes C e D e grande representatividade fora dos grandes centros urbanos.

Em 2025, o app ultrapassou a marca de 60 milhões de usuários ativos mensais no país, impulsionado por conteúdos de humor, música e desafios virais.

Segundo a análise do SimilarWeb para outubro de 2025, o Kwai recebe aproximadamente 59,49% do tráfego originado no Brasil, mostrando a forte presença da plataforma no país.

A versão “Lite” do Kwai tinha cerca de 30 milhões de usuários ativos no Brasil, o que indica uma presença relevante nas classes C/D.

Além disso, o Kwai se destaca pela constância de uso dos seus usuários: 89% utilizam o kwai todos os dias, 45% várias vezes ao dia e 14% deixam o aplicativo aberto o dia todo.

Com foco em criadores locais e formatos autênticos, o Kwai tem atraído a atenção de marcas interessadas em ampliar o alcance regional e conectar-se a novos públicos, especialmente por meio de campanhas de influência e storytelling.

Pinterest: inspiração que gera conversão

O Pinterest se destaca como uma plataforma de descoberta e planejamento, onde os usuários buscam ideias para moda, decoração, beleza e estilo de vida.

A plataforma conta com cerca de 40,3 milhões de usuários no Brasil, e o Brasil figura entre os maiores mercados globais da rede, com mais de 34 milhões de usuários ativos mensais, majoritariamente mulheres entre 25 e 44 anos.

Mais do que uma rede visual, o Pinterest é um motor de descoberta: 96% das buscas não incluem marcas especificas e 94% dos usuários afirmam encontrar inspirações que influenciam suas compras.

O Pinterest tem se posicionado como um canal de social commerce e mídia de performance, integrando pins compráveis, anúncios segmentados e insights de tendências que ajudam as marcas a conectar inspiração e ação de compra.

Snapchat: interação visual e filtros imersivos

Embora tenha perdido espaço para outras redes entre os mais jovens, o Snapchat mantém uma base fiel de usuários e segue inovando com realidade aumentada e experiências interativas.

Em 2025, estima-se que o aplicativo conte com cerca de 18 milhões de usuários ativos no Brasil, concentrados principalmente entre adolescentes e jovens adultos.

O Snapchat tinha cerca de 6,72 milhões de usuários com alcance de anúncios no Brasil no início de 2025, sendo 70,6% dos adultos mulheres e 27,1% homens.

Para as marcas, o Snapchat continua sendo um ambiente estratégico para ativar campanhas criativas e explorar formatos que unem entretenimento, tecnologia e engajamento.

Impacto dos anúncios em redes sociais e oportunidades para marcas

O cenário digital de 2025 confirma que as redes sociais deixaram de ser apenas canais de visibilidade: tornaram-se um dos pilares centrais da estratégia de comunicação e performance das marcas.

Estar presente nas redes vai muito além de manter perfis ativos. As marcas que se destacam são aquelas que entendem o comportamento do público, medem resultados em tempo real e ajustam suas ações rapidamente.

Em 2024, o mercado brasileiro destinou R$ 37,9 bilhões de investimento à mídia digital, e mais da metade desse valor foi voltada às redes sociais, impulsionadas pelo crescimento do e-commerce, dos vídeos curtos e da publicidade com criadores de conteúdo.

Para competir de forma eficiente, as estratégias precisam combinar criatividade e tecnologia. As oportunidades estão em:

• Vídeos curtos e formatos interativos, que ampliam alcance e retenção;
• Integração entre conteúdo e comércio, conectando inspiração e conversão;
• Segmentação avançada, baseada em dados comportamentais e contexto de uso;
• Parcerias com influenciadores, que fortalecem a autenticidade das mensagens.

Em um cenário onde o tempo de atenção é escasso e a concorrência é alta, as marcas que unem relevância, personalização e propósito são as que conquistam espaço real na rotina digital dos brasileiros.

Tendências que devem moldar o futuro das redes sociais

As redes sociais estão entrando em uma nova fase, marcada por personalização, tecnologia e propósito.

Em 2025, o público espera experiências mais humanas e relevantes, enquanto as marcas buscam eficiência, mensuração e impacto real.

Separamos as principais tendências que devem orientar o futuro do ambiente social no Brasil:

Inteligência Artificial e automação criativa

A inteligência artificial deixou de ser promessa e já é realidade nas redes sociais. Ferramentas generativas e algoritmos avançados estão transformando a forma de criar conteúdo, prever comportamentos e otimizar campanhas.

As marcas utilizam IA para gerar criativos personalizados, ajustar mensagens em tempo real e analisar grandes volumes de dados de forma precisa.

Essa automação permite decisões mais ágeis e estratégias baseadas em performance, sem perder o toque humano que o público valoriza.

Social commerce e integração com o e-commerce

O social commerce segue como uma das maiores oportunidades para as marcas. Em 2025, mais de 60% dos brasileiros afirmam ter descoberto um produto nas redes sociais, e o comportamento de compra dentro das plataformas cresce rapidamente.

Recursos como catálogos integrados, links de compra direta e lives de venda estão encurtando a jornada do consumidor, unindo inspiração e conversão em um único espaço.

Vídeos curtos e conteúdo em movimento

Os vídeos curtos continuam dominando o consumo digital. Plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts lideram a preferência dos usuários e ditam o ritmo das tendências.

O formato é dinâmico, imersivo e ideal para captar atenção rapidamente, um desafio e uma oportunidade para as marcas que buscam mensagens criativas, diretas e adaptadas à linguagem da audiência.

Comunidades de nicho e autenticidade

As micro comunidades ganham relevância com os usuários migrando para espaços menores e mais segmentados, onde podem trocar experiências com pessoas que compartilham os mesmos interesses.

Para as marcas, o desafio é construir presença nesses ambientes de forma genuína, valorizando o diálogo e a autenticidade em vez da publicidade tradicional.

Mídia programática e social ads baseados em dados

A mídia programática ganha espaço dentro do ecossistema social, impulsionando campanhas mais eficientes e segmentadas.

Plataformas como Meta Ads, TikTok Ads e LinkedIn Ads já operam de forma integrada a DSPs, permitindo comprar e otimizar mídia com base em dados de audiência, contexto e comportamento.

Em 2025, o foco está na combinação entre dados first-party e inteligência preditiva, que permite entregar anúncios personalizados em tempo real e otimizar investimentos de mídia de forma automática.

A programática social reforça o equilíbrio entre escala e precisão, transformando as redes em ambientes ainda mais estratégicos para conversão e awareness.

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