Estratégia Multicanal no Mercado Pet: Case de Sucesso Publya + Premier Pet
O mercado pet brasileiro segue em forte expansão, posicionando o país entre os maiores do mundo em faturamento no setor. Com esse crescimento, a competitividade também aumenta e a decisão de compra do tutor deixa de ser apenas transacional.
Hoje, confiança, percepção de qualidade e valor nutricional têm papel central na escolha das marcas.
Neste artigo, você acompanha como estruturamos a estratégia, quais segmentações sustentaram a campanha e como a integração entre vídeo e display ajudou a transformar o case em uma referência de construção de marca.
Foi a partir desse desafio que a Premier Pet estruturou uma estratégia para ampliar a consciência sobre nutrição de alta qualidade. A proposta era ir além do alcance genérico, priorizando segmentação qualificada e presença em contextos relevantes para o público.
A resposta veio por meio de uma estratégia integrada de mídia programática, combinando inteligência de dados, formatos de alto impacto e uma atuação complementar entre vídeo e display.
Nesse artigo você acompanha como a estratégia foi estruturada, quais segmentações sustentaram a campanha e de que forma a integração entre vídeo e display contribuiu para tornar esse case em uma referência de construção de marca.
O que a empresa buscava
A Premier Pet não buscava apenas aumentar a visibilidade da marca.
O objetivo era mais estratégico: conectar a mensagem certa com quem realmente se importa com o bem-estar dos pets.
Para isso, três pilares orientaram toda a campanha:
- Alcance qualificado: Impactar um grande volume de pessoas, mas mantendo foco em consumidores com afinidade com o universo pet.
- Eficiência de investimento: Maximizar escala e presença de marca com controle de custos.
- Fortalecimento de marca: Aumentar a lembrança e consolidar o posicionamento da Premier Pet como referência em nutrição animal.
Em um mercado cada vez mais competitivo, não bastava aparecer. Era preciso aparecer para quem realmente importa.
Público-alvo da campanha
A estratégia foi direcionada para homens e mulheres das classes ABC, entre 25 e 59 anos, residentes nas regiões estratégicas definidas pelo cliente.
Mas o recorte foi além do perfil demográfico.
O foco estava em consumidores que:
- Possuem cães ou gatos
- Demonstram interesse por conteúdo sobre pets
- Buscam produtos ou informações sobre nutrição animal
- Frequentam ou compram em pet shops
Esse refinamento foi essencial para evitar dispersão de mídia e garantir impacto relevante.
A estratégia sugerida pela Publya
A Publya estruturou uma estratégia integrada entre YouTube e mídia programática, combinando dados third-party, segmentação comportamental, contexto semântico e geolocalização.
A proposta foi construir uma jornada de impacto consistente, equilibrando:
- Alcance e frequência
- Contexto e intenção de compra
- Escala e eficiência de custo
Entre as principais camadas de segmentação aplicadas estavam dados de afinidade com pets, gatos e cachorros, intenção de compra por suprimentos para animais e informações da Serasa Experian para alcançar profissionais que trabalham com animais.
Além disso, foi utilizada afinidade personalizada para atingir usuários com comportamento semelhante ao de quem busca por termos como ração, cachorro, gato e pela própria marca.
A estratégia também incorporou conteúdo semântico, inserindo a campanha em ambientes relacionados a animais de estimação, reforçando coerência e relevância.
Para conectar mídia e ponto de venda, a segmentação geolocalizada utilizou endereços de pet shops indicados pelo cliente, ampliando a proximidade da comunicação com o consumidor final.
O criativo da campanha: mensagem relevante para quem ama pets
Além da inteligência de mídia, a campanha também se destacou pela construção criativa da mensagem.
O conceito buscou dialogar diretamente com o público apaixonado por animais de estimação, reforçando a importância da nutrição de qualidade para o bem-estar dos pets.
A comunicação foi pensada para gerar identificação imediata com tutores que tratam seus animais como parte da família.
Com peças adaptadas para diferentes formatos de vídeo e display, o criativo reforçou o posicionamento da marca como referência em nutrição animal premium, ao mesmo tempo em que estimulava curiosidade e engajamento com a mensagem.
YouTube como motor de alcance e engajamento
No YouTube, a estratégia foi dividida entre alcance e visualização de vídeo.
Na frente de alcance, o formato TrueView In-Stream não pulável entregou mais de 3 milhões impressões e impactou mais de 700 usuários únicos. A escolha do formato ajudou a garantir a exposição integral da mensagem, fortalecendo a lembrança de marca.
Já na estratégia de visualização, foram registradas mais de 8,5 milhões impressões, com um CPV de R$ 0,02. O resultado foi expressivo: mais 3,560 milhões de visualizações totais, sendo 3.163.092 assistidas até 100%.
O volume de visualizações completas evidencia o interesse do público e a assertividade da segmentação aplicada.
Escala e eficiência com mídia programática
A mídia programática ampliou a cobertura da campanha com controle rigoroso de investimento.
No vídeo programático, foram contratadas 18 milhões de impressões, com uma entrega de CPV de R$ 0,01, reforçando a eficiência da operação.
Já no display focado em reconhecimento de marca, a campanha entregou 15 milhões de impressões, com um CPM de R$ 3,38, demonstrando competitividade e alto poder de escala.
Insights estratégicos do case
Alguns aprendizados se destacam nessa campanha:
- A combinação entre segmentação comportamental e contexto semântico aumenta significativamente a relevância da mensagem.
- A integração entre YouTube e programática potencializa tanto alcance quanto frequência, fortalecendo a construção de marca.
- A aplicação de geolocalização aproxima mídia e intenção de compra, tornando campanhas de awareness mais estratégicas.
Mais do que gerar impressões, a estratégia garantiu impacto qualificado.
Reconhecimento do mercado
Os resultados da campanha também foram reconhecidos por uma das principais premiações da criatividade brasileira.
O case desenvolvido para a Premier Pet conquistou dois prêmios no Clube de Criação, reforçando o impacto da estratégia e a integração entre dados e criatividade.
Entre os reconhecimentos recebidos estão:
- Uso Inovador de Tecnologia
- Ação Promocional ou de Marketing Direto
A premiação evidencia como a combinação entre segmentação inteligente, formatos de alto impacto e uma abordagem criativa relevante pode gerar resultados que vão além das métricas de campanha, tornando-se referência para o mercado publicitário.
A importância da estratégia
Este case mostra que campanhas de conscientização não precisam ser apenas institucionais.
Quando estruturadas com inteligência de dados, elas podem gerar escala, eficiência e construção sólida de marca.
A atuação consultiva da Publya foi determinante para transformar o objetivo da Premier Pet em uma estratégia integrada e orientada por performance.
O resultado foi uma campanha que combinou alcance massivo, milhões de visualizações completas e custos altamente competitivos, provando que branding e performance podem caminhar juntos quando existe planejamento estratégico.
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