Glossário da Mídia Programática
No Guia de Mídia Programática você encontra um estudo aprofundado sobre como funciona o ecossistema de mídia e como a programática pode te ajudar a alcançar mais resultados no digital.
Agora, neste glossário, você pode compreender rapidamente os principais termos relacionados a mídia programática, incluindo: tecnologias, players, estratégias e métricas. Aproveite!
Tecnologias e Ferramentas
| DSP | Demand Side Platforms | Plataformas fundamentais para automatizar as transações de compra de mídia, padronizar os formatos de publicidade, como Display, Vídeo, Áudio, etc. |
| DMP | Data Management Platform | Plataforma de coleta, armazenamento e análise de dados sobre a audiência de sites. |
| SSP | Supply Side Platform/Sell Side Platform | Ferramenta onde publishers podem disponibilizar seu inventário (espaços disponíveis para veicular anúncios no site) para Ad Networks e Ad Exchanges. |
| Ad Server | Tecnologia que garante que os anúncios sejam entregues para o público certo e facilitam o gerenciamento e a otimização contínua das campanhas | |
| RTB | Real Time Bidding | Compra de mídia em tempo real pela lógica de leilão. |
| CDP | Customer Data Platform | Tecnologia abastecida por dados próprios e de terceiros que reúne informações sobre os consumidores que se relacionam com uma empresa. |
| Brand Safety | Segurança de Marca | Estratégias para garantir a veiculação de anúncios em espaços adequados e seguros para o anunciante. |
Players
| Termo | Explicação |
| Trading Desk ou TD | Intermediam o processo de compra de mídia para agências e anunciantes. São empresas especializadas na operação de campanhas programáticas via DSP e que também possuem parcerias com diversos outros players |
| Ad Network | São responsáveis por fazer a mediação da venda de inventário entre publishers e anunciantes. |
| Ad Exchange | |
| Publisher | São os portais de conteúdos, websites, aplicativos que possuem uma audiência endereçável e que disponibilizam espaços para a veiculação de anúncios. |
Estratégias disponíveis na Programática
| Termo | Explicação |
| Dados Third Party | Segmentações criadas por provedores de dados que monitoram o perfil dos consumidores e identificam perfis de interesse e comportamento. |
| Site Lists | Listas de sites que indicam em quais portais a campanha deve ser veiculada. Dessa forma, os anúncios são entregues para usuários que têm interesse em determinados conteúdos. |
| Hyperlocal | Estratégia que permite a entrega de anúncios em bairros, raios geográficos ou endereços específicos. Também funciona impactando usuários que passaram por um determinado local recentemente. |
| Retargeting | Recurso que permite impactar usuários que já se envolveram com a marca de alguma forma, como acessando o site ou clicando em outros anúncios. |
| Onboarding de Dados | Funciona através do uso de bases offline do anunciante, como listas de emails ou CPFs. Essas informações são integradas a DSP para buscar os usuários correspondentes e incluí-los na entrega da campanha. |
Métricas de Análise de Desempenho
| Termo | Tradução | Explicação |
| CPV | Custo por Visualização | Valor pago por visualização de anúncios em vídeo: Custo total da campanha/Número de visualização de vídeo. |
| CTR | Click-through Rate ou Taxa de Cliques | Indica a porcentagem de usuários impactados que clicaram no anúncio, sendo direcionados para o site do anunciante: Cliques/Impressões. |
| CPC | Custo por Clique | Valor pago por cada clique no anúncio, que direciona tráfego para o site do anunciante: Investimento total/Número de cliques. |
| CTA | Call to Action | É qualquer chamada — visual ou textual — que leve o leitor ou visitante de uma página a realizar alguma ação. Exemplo: Compre já, Baixe gratuitamente, etc. |
| CPM | Custo por Mil Impressões | Indica quanto um anunciante paga para exibir seus anúncios mil vezes em um determinado local na internet: Custo total da campanha/Número de impressões X 1.000 |
| Impressões | Número de vezes que um anúncio foi exibido. | |
| CPA | Custo por Aquisição | Indica o custo médio por venda ou aquisição: Custo total de aquisições/Aquisições |
Agora que você já conhece os principais termos da programática, acesse o Guia de Mídia Programática elaborado pela Publya, que apresenta as principais características da Mídia Programática e como as agências e anunciantes podem adotar essa estratégia em seu plano de mídia.
