Anúncio Display: O que é e como funciona na programática?

Enquanto navega na internet é certo que você já tenha visto uma série de banners em sites de notícias, blogs ou aplicativos, isso significa que você já está familiarizado com os anúncios Display. Mas qual o impacto deles na estratégia de mídia de uma marca? É isso que vamos te explicar neste post.

Inicialmente, a comercialização dos espaços publicitários em Display era feita de forma direta, com anunciantes entrando em contato individualmente com sites para exibir seus anúncios. Entretanto, com o avanço da mídia programática, esse processo foi otimizado: os anúncios são comprados de forma automatizada e entregues com base no uso de dados, garantindo mais precisão e eficiência na veiculação.

O anúncio Display vem se destacando na estratégia das marcas, e a expectativa do Statista é que até 2026 os investimentos em mídia display aumentem 28,5%.

O que é o Display?

O Display é um formato de anúncio digital que utiliza elementos visuais, como textos, imagens e GIFs animados, para atrair a atenção dos usuários e incentivá-los a interagir com a marca.

Ele pode aparecer em diferentes partes de uma página da web ou app, desde banners laterais até inserções interativas dentro do conteúdo.

Aproximadamente 99% dos sites estão associados a uma DSP, e também à plataforma de compra de anúncios da Rede de Display do Google, que chega a um índice de 95%. Com essa abrangência, as campanhas podem atingir audiências diversificadas em diferentes momentos da jornada do consumidor.

Mas afinal, qual é a diferença entre comprar mídia em uma DSP e na Rede Display do Google?

A DSP (Demand-Side Platform) oferece uma abordagem mais flexível e avançada para a compra de mídia, permitindo segmentação detalhada e personalização das campanhas.

Com acesso a um amplo inventário publicitário que inclui não apenas sites da rede do Google, mas também aqueles cadastrados em outras AdExchanges, as DSPs permitem que os anunciantes alcancem públicos específicos de forma mais eficaz, utilizando dados comportamentais e contextuais.

Por outro lado, a Rede de Display do Google concentra-se em seu próprio ecossistema, mas com opções de segmentação mais limitadas, geralmente baseadas em dados demográficos e interesses gerais. Isso pode resultar em menos precisão na entrega dos anúncios. Saiba mais sobre as diferenças neste artigo.

Tipos de anúncios Display

Banner

Os banners são os formatos mais comuns e aparecem em diversos tamanhos padronizados pelo IAB (Interactive Advertising Bureau). Dessa forma, eles podem ser fixos ou responsivos, adaptando-se à tela do usuário e ao dispositivo utilizado.

Exemplos de tamanhos e posicionamento em um site

Formatos Dinâmicos

Os formatos dinâmicos de display permitem que as marcas personalizem automaticamente o conteúdo do criativo, com base no usuário, contexto e comportamento de navegação.

Exemplo prático

Ao buscar novas peças para o guarda-roupa, um usuário pode navegar por categorias específicas, visualizar produtos e até adicionar itens ao carrinho sem concluir a compra.

Esses sinais de interesse permitem personalizar a comunicação da marca:

• Variação de criativo com base no tipo de peça pesquisada (sapatos, roupas, acessórios)
• Recomendações conforme o estilo preferido ou estação do ano
• Anúncios direcionados para quem abandonou o carrinho sem finalizar a compra

A Publya dispõe da solução Studio de Criação para a criação de campanhas com formatos dinâmicos, saiba mais.

Rich Media

Os anúncios Rich Media são interativos e podem incluir elementos como vídeos, áudio e animações.

Esse tipo de anúncio oferece uma experiência mais envolvente e pode conter elementos clicáveis, expansíveis e até interações dinâmicas baseadas no comportamento do usuário.

Exemplo Prático

Estratégias para campanhas com anúncios Display

Como o anúncio Display é amplamente utilizado em diversos portais online, existem diferentes estratégias para potencializar sua performance. Algumas das principais são:

1. Dados Third Party

Os Dados Third Party permitem segmentar audiências com base nos interesses e comportamentos dos usuários na internet. Isso possibilita que os anúncios sejam exibidos para públicos mais propensos a interagir com a marca.

2. Site Lists

Essa estratégia direciona os anúncios para sites específicos, alinhados ao público-alvo do anunciante. As listas de sites podem incluir categorias como “Notícias Nacionais”, “Educação”, “Moda”, “Beleza”, entre outras, garantindo que os anúncios apareçam em contextos relevantes.

3. Conteúdo Semântico

A tecnologia semântica analisa o contexto da página onde o anúncio será exibido. Isso inclui a identificação de palavras-chave, temas do conteúdo e até mesmo variáveis como previsão do tempo. Dessa forma, os anúncios são entregues em ambientes que fazem sentido para a mensagem da campanha.

4. Dados First Party

Os dados First Party são informações coletadas diretamente pelo anunciante sobre seus clientes. Algumas aplicações incluem:

• Onboarding de Dados: utiliza dados como CPF e e-mail para segmentar os anúncios.
• Retargeting: impacta novamente usuários que já interagiram com o site do anunciante.
• Retargeting E-mail Marketing: exibe anúncios para usuários que abriram ou clicaram em e-mails da marca.

Vantagens do anúncio Display para Anunciantes

Aumenta o Reconhecimento de Marca

Anúncios de display desempenham um papel significativo no aumento do reconhecimento de marca. Estudos indicam que a combinação de anúncios de vídeo e display pode amplificar esse efeito. Por exemplo, uma análise da Amazon Ads revelou que o uso conjunto desses formatos gera um aumento de 2,2 vezes no reconhecimento da marca em comparação ao uso exclusivo de anúncios em vídeo.

Além disso, a exposição contínua a anúncios display contribui para a familiaridade do consumidor com a marca, mesmo que não haja interação imediata com o anúncio. Essa repetição pode criar uma lembrança positiva, tornando os consumidores mais propensos a considerar a marca em futuras decisões de compra.

No entanto, é importante considerar o fenômeno conhecido como “cegueira de faixa”, onde os usuários, conscientemente ou não, ignoram banners ou elementos que se assemelham a anúncios devido à saturação de informações. Portanto, para maximizar a eficácia dos anúncios de display, é crucial investir em designs atraentes e estratégias criativas que captem a atenção do público-alvo.

Maximiza o ROI

O anúncio Display é altamente eficaz para anunciantes que buscam um retorno sobre investimento (ROI) positivo. Seu impacto direto nos resultados está ligado a uma série de fatores estratégicos, como:

Alta segmentação

A precisão no direcionamento dos anúncios permite atingir os consumidores certos, baseando-se em dados de comportamento, interesses e intenção de compra.

Otimização em tempo real

Com ajustes contínuos baseados no desempenho da campanha, os investimentos são alocados nas estratégias mais eficientes, maximizando os resultados.

A Publya oferece aos anunciantes um dashboard em tempo real para monitorar o desempenho da campanha. Confira os detalhes no artigo!

Custo-benefício

Modelos de precificação como CPC (custo por clique) ou CPM (custo por mil impressões) oferecem flexibilidade para alinhar a campanha aos objetivos da marca, seja para conversão ou awareness.

Com tantas possibilidades e vantagens, o formato de anúncio Display segue sendo uma das estratégias mais eficazes dentro do universo da mídia programática, permitindo que marcas impactem suas audiências com mais precisão e criatividade.

A mídia programática dispõe de diversos formatos, conheça os demais no artigo “Exemplos e formatos de mídia programática”.