Exemplos e Formatos de Mídia Programática

O ecossistema da publicidade digital está em constante transformação. O que antes se concentrava em banners e vídeos, hoje se expandiu para uma rede complexa de formatos, dados e tecnologias capazes de conectar marcas e consumidores em múltiplos pontos de contato.

Com a mídia programática consolidada, o avanço das plataformas de streaming, o fortalecimento do áudio digital e o foco crescente em privacidade e mensuração, as marcas entram em uma nova era: a da integração inteligente entre canais.

Neste artigo, você vai entender os principais tipos de mídia digital, como cada formato evoluiu e o papel que desempenham na construção de estratégias mais eficientes, relevantes e orientadas por dados.

Display programático: o clássico que se reinventa

Entre tantos formatos que surgem e evoluem, o display programático segue como um dos pilares da mídia digital. O que antes era sinônimo de banners estáticos hoje representa um universo de personalização, automação e inteligência de dados.

A tecnologia programática transformou o display em um canal capaz de entregar mensagens personalizadas, com criativos dinâmicos e a possibilidade de alterações rápidas.

O Display é um formato clássico que se reinventou, unindo escala, performance e criatividade para impulsionar campanhas em qualquer ponto da jornada digital. E a expectativa do Statista é que até 2026 os investimentos em mídia display aumentem 28,5%.

Estratégias de destaque para campanhas programáticas

A força do display está na sua versatilidade. Ele pode ser usado desde o reconhecimento de marca até a conversão, adaptando-se aos objetivos e estágios do funil.

Algumas das estratégias que mais se destacam incluem:

• Segmentação por intenção e comportamento: combina dados de navegação, busca e engajamento para impactar públicos com alta propensão à compra.
• Criativos dinâmicos (DCO): anúncios que se adaptam automaticamente ao perfil do usuário, localização, clima ou horário, aumentando relevância e taxa de cliques.
• Sequenciamento de mensagens: exibe criativos em ordem estratégica para guiar o consumidor ao longo da jornada.
• Segmentação contextual inteligente: analisa o conteúdo da página para exibir anúncios compatíveis com o tema, substituindo parte do rastreamento de cookies.
• Modelos de otimização por IA: algoritmos ajustam lances, frequência e criativos em tempo real para maximizar resultados de performance.

Essas estratégias fazem do display um laboratório de dados e criatividade, onde a tecnologia e o storytelling trabalham lado a lado.

Vantagens do formato de Display para anunciantes

Para os anunciantes, o display programático oferece uma combinação de alcance em escala e precisão na entrega. Entre os principais benefícios estão:

• Ampla cobertura: presença em milhares de sites e aplicativos, atingindo públicos em diferentes contextos.
• Controle e transparência: dashboards em tempo real permitem acompanhar investimentos, impressões, cliques e conversões.
• Personalização em massa: uso de dados para entregar mensagens relevantes em larga escala.
• Eficiência de mídia: automação na compra de espaços reduz desperdícios e melhora o ROI.
• Flexibilidade criativa: possibilidade de testar variações de layout, CTA, cores e mensagens para otimizar a performance.
• Integração com outros canais: o display pode ser integrado a outras estratégias de vídeo, DOOH e CTV, fortalecendo campanhas omnichannel.

Em um cenário cada vez mais competitivo, o display continua sendo o ponto de partida ideal para estratégias orientadas por dados, combinando tecnologia, segmentação e criatividade para gerar impacto e resultado.

Vídeo Programático: atenção em movimento

O vídeo programático combina o impacto visual do vídeo com a inteligência e a eficiência da compra automatizada.

Assim como ocorre na mídia display, a exibição é feita em tempo real, com base em dados de audiência, contexto e comportamento, garantindo que cada impressão alcance o público certo, no momento mais relevante.

Esse modelo permite que marcas planejem campanhas em múltiplos ambientes, de portais e redes sociais a plataformas de streaming e CTV, dentro de um mesmo ecossistema conectado.

A tecnologia de leilão em tempo real (RTB) e os algoritmos de IA otimizam a entrega e o investimento, ajustando lances e criativos conforme o desempenho.

Mais do que um formato de alto impacto, o vídeo programático é uma estratégia orientada por dados. Ele une emoção e performance, permitindo que marcas contem histórias envolventes com a mesma precisão e mensurabilidade que o display alcançou na web.

Estratégias de destaque para campanhas em vídeo

O sucesso de uma campanha de programática vídeo está diretamente ligado à combinação entre segmentação inteligente, criatividade e contexto. Entre as estratégias mais eficazes estão:

• Compra programática: permite veicular campanhas em sites e apps, com otimização automática baseada em dados.
• Storytelling adaptativo: uso de criativos que se ajustam à jornada do consumidor, com mensagens diferentes para quem está em etapas distintas do funil.
• Integração com dados de audiência: permite personalizar mensagens por região, interesse, faixa etária e até hábitos de consumo.

O vídeo programático é hoje um dos principais pontos de contato entre marcas e consumidores, e sua versatilidade o torna essencial tanto para awareness quanto para performance.

Vantagens do formato de vídeo para anunciantes

Mais do que entreter, o vídeo tem o poder de inspirar, educar e converter. Para os anunciantes, isso se traduz em benefícios tangíveis, como:

• Alta taxa de engajamento: conteúdos audiovisuais retêm a atenção por mais tempo e geram maior interação.
• Brand recall elevado: a combinação de imagem, som e movimento reforça o reconhecimento da marca.
• Segmentação precisa: entrega personalizada com base em dados demográficos, geográficos e comportamentais.
• Mensuração detalhada: acesso a métricas como VTR (View Through Rate), tempo de visualização e taxa de conclusão de vídeo.
• Cross-device: campanhas que acompanham o consumidor entre mobile e desktop.
• Custo-benefício otimizado: compra programática reduz dispersão e garante que o investimento seja direcionado a públicos qualificados.

Com o avanço da tecnologia e o consumo de vídeo sob demanda, esse formato se consolida como um dos pilares mais estratégicos da mídia digital moderna, essencial para marcas que desejam unir emoção, dados e resultados reais.

Áudio digital e podcasts: conexão pela voz

O áudio digital se consolidou como um dos formatos mais eficazes para gerar afinidade e proximidade com o público. O consumo desse tipo de conteúdo cresce ano após ano, com mais de 70% dos brasileiros conectados escutando música, podcasts e rádios online regularmente.

Essa expansão reflete uma mudança no comportamento do consumidor: o áudio está presente em momentos de lazer, deslocamento, trabalho e treino, criando oportunidades únicas para marcas se conectarem de forma natural e sem interrupções visuais.

A compra programática de áudio possibilita campanhas altamente segmentadas, com mensagens adaptadas ao contexto, localização, gênero, dispositivo e momento do dia.

O resultado é um formato que combina escala, personalização e emocionalidade, reforçando a lembrança de marca.

Estratégias de destaque para campanhas em áudio

O potencial do áudio digital vai muito além dos jingles tradicionais. Hoje, ele é um canal de storytelling e personalização, ideal para construir narrativas mais humanas e memoráveis. Algumas das estratégias mais eficazes incluem:

• Áudio programático: permite comprar inventário em tempo real em plataformas como Spotify, Deezer e rádios digitais.
• Inserção dinâmica de anúncios (DAI): adapta o conteúdo publicitário conforme o tipo de programa, horário ou localização do ouvinte.
• Brandcasts e patrocínios de podcasts: aproximam a marca de temas relevantes para o público, reforçando autoridade e lembrança.
• Cross-channel com CTV e mobile: campanhas integradas que reforçam a mensagem em diferentes formatos e telas.

Essas abordagens transformam o áudio em um ambiente imersivo e personalizado, ideal para gerar conexão emocional e ampliar o alcance de campanhas digitais.

Vantagens do formato de áudio para anunciantes

Para anunciantes, o áudio digital combina atenção, contexto e eficiência, tornando-se um dos meios mais estratégicos da publicidade contemporânea. Entre as principais vantagens estão:

• Alto nível de atenção: o ouvinte costuma consumir conteúdo de forma ativa e concentrada, o que aumenta o impacto da mensagem.
• Contexto e proximidade: o áudio se insere em momentos íntimos e rotineiros, como deslocamentos, treinos e pausas, reforçando o vínculo com a marca.
• Baixa competição visual: sem distrações de tela, a mensagem é absorvida com maior clareza e retenção.
• Mensuração avançada: métricas como tempo de escuta, taxa de conclusão e frequência permitem avaliar o desempenho com precisão.

Em um cenário onde a atenção é cada vez mais disputada, o áudio digital se destaca por reconquistar o foco do consumidor, e transformar cada escuta em uma oportunidade de engajamento e lembrança de marca.

Native Ads: publicidade que se mistura ao conteúdo

Os anúncios nativos são um dos formatos mais eficazes para conectar marcas e consumidores de forma natural e relevante.

Eles se integram ao ambiente editorial, seja em portais de notícias, blogs, aplicativos ou redes sociais, assumindo a aparência e o tom do conteúdo em que estão inseridos.

Por parecerem parte da experiência, os native ads oferecem uma publicidade menos intrusiva e mais contextualizada, o que melhora o engajamento e a percepção de valor da marca.

Em 2025, a tendência é o avanço dos criativos dinâmicos e da automação programática nesse formato, permitindo anúncios que se adaptam à persona, ao contexto de leitura e até ao dispositivo, gerando experiências cada vez mais personalizadas.

Estratégias de destaque para campanhas nativas

O sucesso das campanhas de native ads depende da relevância e da coerência entre conteúdo e contexto. Quando bem executadas, elas se tornam uma extensão da narrativa da marca, e não uma interrupção. Entre as principais estratégias estão:

• Conteúdo de valor e storytelling: produzir materiais que informam, inspiram ou resolvem um problema real do público.
• Compra programática de native ads: automatiza a entrega com base em dados de comportamento, afinidade e intenção de consumo.
• Campanhas de brandformance: unem branding e performance em uma mesma estratégia, reforçando lembrança de marca enquanto geram tráfego e conversão.

Essas abordagens fazem do native um formato essencial para storytelling digital, combinando conteúdo relevante, tecnologia e dados para criar conexões autênticas.

Vantagens do formato nativo para anunciantes

Para as marcas, o native ad é uma das formas mais inteligentes de inserir publicidade sem quebrar a jornada do usuário. Entre os principais benefícios estão:

• Alta taxa de engajamento: anúncios que se apresentam como conteúdo relevante geram mais cliques e tempo de permanência.
• Experiência fluida: a integração visual com o ambiente evita rejeição e melhora a percepção de marca.
• Segmentação contextual e comportamental: entrega personalizada conforme o tema da página, localização e interesses do público.
• Performance mensurável: métricas como CTR, tempo de leitura e conversão permitem otimizações contínuas.
• Equilíbrio entre branding e performance: o formato combina alcance qualificado e resultados tangíveis.

Com o avanço da programática e a busca por experiências mais naturais, o native ad se consolida como uma ponte entre conteúdo e publicidade, fortalecendo o vínculo entre marcas e consumidores em um ecossistema digital cada vez mais seletivo.

DOOH: o Out of Home entra na era digital

As telas em shoppings, ruas, aeroportos e transportes urbanos deixaram de ser estáticas para se tornarem pontos de contato inteligentes e conectados, entregando campanhas em tempo real com base em dados e contexto.

Hoje, é possível comprar mídia DOOH de forma programática, ajustando a exibição por hora do dia, localização, clima, fluxo de pessoas ou comportamento de mobilidade.

Essa combinação de tecnologia e contexto transforma o ambiente físico em uma extensão estratégica do digital.

O investimento global em DOOH deve ultrapassar US$ 50 bilhões até 2026, impulsionado pela integração com dados mobile, geolocalização e audiências determinísticas.

No Brasil, o formato ganha força com a expansão de inventários premium em grandes capitais, permitindo campanhas altamente segmentadas, mensuráveis e sincronizadas com outros canais.

Estratégias de destaque para campanhas em DOOH

O DOOH é hoje um dos pilares da publicidade omnichannel, unindo alcance físico e inteligência digital. As estratégias que mais se destacam incluem:

• Compra programática de inventário: possibilita ajustes automáticos de exibição com base em audiência, hora, clima ou localização.
• Geotargeting e mobile retargeting: permite impactar o público que passou por um ponto de mídia física também em campanhas mobile ou CTV.
• Conteúdos dinâmicos: anúncios que mudam conforme o horário, temperatura, evento local ou comportamento de consumo.
• Integração com dados de mobilidade: uso de informações de deslocamento urbano para planejar rotas e pontos de maior impacto.
• Ações omnichannel: combinação de DOOH com social, search ou vídeo para reforçar frequência e reconhecimento de marca.

Essas estratégias transformam o DOOH em um meio vivo e responsivo, capaz de se adaptar à rotina e ao contexto do consumidor.

Vantagens do formato DOOH para anunciantes

Para as marcas, o DOOH oferece uma nova dimensão de impacto e mensurabilidade na publicidade fora de casa. Entre os principais benefícios estão:

• Alto impacto visual: telas digitais em locais estratégicos ampliam o alcance e fortalecem o branding.
• Precisão e eficiência: compra programática elimina desperdícios e direciona o investimento conforme o fluxo real de audiência.
• Contextualização em tempo real: anúncios que se adaptam ao momento, localização ou evento aumentam a relevância da mensagem.
• Mensuração avançada: integração com dados mobile permite medir alcance, frequência e até visitas físicas.
• Integração omnichannel: o DOOH reforça campanhas digitais, criando continuidade entre o mundo físico e o online.

Com o avanço da tecnologia e da programática, o DOOH deixa de ser apenas uma mídia de massa para se tornar um canal de precisão e performance, integrando o offline ao digital e consolidando seu papel nas estratégias modernas de mídia.

TV Conectada (CTV): o novo território da publicidade premium

O consumo de TV Conectada (CTV) transformou completamente a forma como as pessoas assistem a conteúdo. A televisão, antes linear, agora é digital, interativa e mensurável, abrindo um novo território de oportunidades para as marcas.

Hoje, é possível impactar públicos segmentados em ambientes como Globoplay, Pluto TV, Roku, YouTube TV e Disney+, com métricas precisas de alcance, frequência e visualização.

Segundo o Kantar IBOPE Media, mais de 60% dos lares brasileiros já possuem uma Smart TV conectada à internet, consolidando a CTV como um canal indispensável nas estratégias de mídia.

Para os anunciantes, a CTV combina o impacto emocional da TV tradicional com a inteligência e precisão da mídia digital, oferecendo inventário premium, segmentação avançada e compra programática.

O resultado é um ambiente de alto valor agregado, onde marcas podem entregar experiências publicitárias relevantes, seguras e mensuráveis.

Estratégias de destaque para campanhas em CTV

O sucesso em CTV está em alinhar dados, criatividade e contexto de consumo. Entre as estratégias mais eficazes estão:

• Compra programática de CTV: permite alcançar audiências específicas com base em dados demográficos, de interesse e comportamento de visualização.
• Integração com vídeo digital: unifica campanhas em múltiplas telas (mobile, desktop e TV) para ampliar alcance e frequência de exposição.
• Segmentação contextual por conteúdo: anúncios exibidos conforme o gênero do programa, tema ou tipo de plataforma (filmes, esportes, notícias etc.).
• Storytelling de marca: uso de narrativas curtas e envolventes, otimizadas para consumo on demand e binge-watching.
• Medição cross-channel: análise integrada de performance entre CTV, vídeo online e mídias sociais para entender o impacto total da campanha.

Essas estratégias transformam a CTV em um canal de alta performance e visibilidade premium, capaz de conectar emoção, dados e resultados.

Vantagens do formato de CTV para anunciantes

Para as marcas, anunciar em CTV representa uma oportunidade única de unir impacto visual, controle e mensuração, atributos antes inimagináveis na televisão tradicional. Entre os principais benefícios estão:

• Ambiente premium e seguro: inventário de alta qualidade, brand safety e alta visibilidade.
• Segmentação precisa: direcionamento por audiência, interesse, geolocalização e até comportamento de consumo.
• Maior atenção do público: consumo ativo e voluntário, com alto tempo médio de exposição.
• Mensuração avançada: métricas como VTR (View-Through Rate), frequência e taxa de conclusão oferecem insights detalhados.
• Custo eficiente em ambiente premium: combina o impacto da TV com a otimização e mensuração típicas do digital.

A CTV consolida-se como um dos formatos mais estratégicos do ecossistema programático, permitindo que marcas unam segmentação inteligente e mensuração precisa, tudo em um ambiente de consumo cada vez mais central na rotina dos brasileiros.

Mídias crescentes: inovação além das telas

A evolução da tecnologia, somada à inteligência artificial e ao avanço dos dados, vem impulsionando novas formas de impactar o consumidor.

As mídias crescentes ampliam o alcance da publicidade digital, oferecendo experiências mais imersivas, interativas e memoráveis, muito além das telas tradicionais.

Formatos que unem impacto e interatividade:

Rich Media

Os formatos rich media elevam o padrão da publicidade digital ao incorporar elementos interativos, como vídeos, animações, botões clicáveis e integração com dados em tempo real.

Em vez de interromper a navegação, convidam o usuário à interação, aumentando significativamente as taxas de engajamento e lembrança de marca.

Publicidade em jogos (in-game ads)

Cada vez mais presente em consoles, mobile e eSports, a publicidade in-game se integra de forma orgânica à experiência do jogador, em banners dinâmicos, product placements ou experiências patrocinadas.

Essa presença contextual cria conexões genuínas e mantém a atenção do público em ambientes de alta imersão.

Cinema

Com o avanço da digitalização das salas e o uso de dados de audiência, o cinema se tornou um canal de mídia premium.

As campanhas agora podem ser segmentadas por região, gênero de filme e até faixa etária do público. O resultado é uma entrega emocionalmente potente e com mensuração mais precisa do que nunca.

IA Generativa e o Futuro da Publicidade

A inteligência artificial também ganha destaque por ser o motor dessas transformações. Tecnologias de IA generativa permitem criar criativos personalizados e experiências dinâmicas que se ajustam ao contexto do usuário em tempo real.

Com isso, o futuro da publicidade se torna mais interativo, automatizado e centrado na experiência, permitindo que as marcas criem conexões mais relevantes e memoráveis com seus públicos.

O ecossistema de mídia digital nunca esteve tão diverso, e isso representa uma variedade de oportunidades para marcas e anunciantes.

Compreender as particularidades de cada formato e investir em estratégias baseadas em dados e tecnologia é essencial para gerar impacto real e resultados sustentáveis.

Fale com um especialista da Publya e descubra como incluir esses formatos na estratégia digital da sua marca.